頂著烈日撐著傘在排隊
看到眼前鹿角巷見首不見尾的隊伍長龍,不由想起幾年前的喜茶剛開張時也是這樣,完全就是歷史重演,不過是換了角色而已。喜茶最初興起時,因總店在東莞,為求得一杯芝士奶蓋,竟然出現了 50 元代購的現象,這種情況在茶飲界簡直是聞所未聞,同時也打響了喜茶進軍茶飲界的第一聲。在隨後幾年,喜茶果然佔據了深圳茶飲市場的大幅版圖,幾乎每間大型 Mall 都有喜茶的店鋪。
而現在,鹿角巷也差不多出現了類似情況,負責維持隊伍秩序的小哥告訴我們,開業的第一天,排隊的長龍長達 30 米左右,每人幾乎需要排 3 小時,也規定每人限購兩杯,甚至現場搞起了「1 小時代排隊 30 元」和「黃牛賣假鹿角巷」的情況,瘋狂情況可見一斑。
當然,鹿角巷能否像喜茶那樣做到如此大的市場,還是未知之數。而我這個腳踏實地的老實人,只關心這杯走紅了深圳茶飲界的黑糖鹿丸鮮奶,還有喜茶新推出的波波茶,到底好喝不好喝?!
喜茶和鹿角巷
喜茶
喜茶算是新茶飲的始祖,最近完成了 4 億元的 B 輪融資,目前喜茶在全國 13 座城市共有 90 多家門店。在今年,喜茶計劃新增 100 家門店,還計劃擴展至西南、中部及北方等地區。喜茶不像常規的茶飲店鋪,推出各種不同主題的門店,如粉色主題店(萬象天地)、黑金店(萬象城)、概念店等。
鹿角巷
鹿角巷則是創立於 2013 年,在短短幾年迅速把門店拓展至日本、加拿大、香港、馬來西亞、上海、澳門等地,甚至也開在東京表參道、新宿、澀谷,臺北東區、香港尖沙咀彌敦道等時尚重鎮(身邊很多女性朋友特意去了香港排隊朝聖),在全球開設超過50家門店。去年9月,鹿角巷在上海開設國內首店。今年4月,鹿角巷也相繼在廣州、深圳開設門店。
鹿角巷的黑糖鹿丸鮮奶、喜茶的波波茶
黑糖鹿丸鮮奶、黑糖鹿丸九號、黑糖鹿丸抹茶
鹿角巷的菜單共計 9 個品類,37 個單品(包含冬季限定)。其招牌為黑糖鹿丸系列,包括鮮奶、可可、抹茶3種口味,價格從19元至24元不等,但是目前深圳只有招牌黑糖鹿丸幾款。為了減少排隊時間,我們趁著開門前(早上十點)就在門口排隊,沒想到還是有十幾人排在了我們前面,最後點了黑糖鹿丸鮮奶、黑糖鹿丸九號、黑糖鹿丸抹茶三種。
黑糖鹿丸鮮奶
黑糖鹿丸鮮奶倒過來出現絢爛的動態
細細品完了三種不同口味,大致感覺如下:鹿丸即珍珠,確實要比目前茶飲市場上的珍珠做得好,表層軟潤內裡彈韌。搖勻後,鮮奶和黑糖的交融讓其整體有種醇厚的口感,口感並不是那種純粹單一的寡淡感,而抹茶則有粉末感,顯然不夠細膩。三種口味裡,個人最推薦黑糖鹿丸鮮奶,其餘兩種口味很普通。
奧利奧波波茶
喜茶似乎看不過鹿角巷的聲勢浩大,隨即推出波波茶系列,這個波波茶系列分別是布蕾波波茶和奧利奧波波茶,能搭配鮮奶或鮮奶茶,變為四種口味不一樣的黑糖珍珠茶飲。那天我們去到萬象城的黑金店,排了約 40 分鐘,只買到奧利奧波波茶。
奧利奧波波茶與鹿角巷的黑糖鹿丸鮮奶相比,不同於加入了奧利奧餅乾碎和奶蓋,同時能夠選鮮奶或鮮奶茶兩種口味,第一印象下,似乎要比黑糖鹿丸多了些心思。
嘗了一口波波茶,發現無論是珍珠,還是整體的質感,都沒有鹿角巷做得那麼細膩。至於加奧利奧,在攪拌後再喝,雖然增加了口感,但是十分容易膩滯,飽腹感很強。
鹿角巷的黑糖鹿丸鮮奶、喜茶的波波茶
兩者比較下,就我們一行人的綜合口味,傾向鹿角巷。但是你如果叫我排一個小時為了買一杯鹿角巷,我絕對不做這些傻事,因為這杯東西真沒有讓你感到如此驚豔,倒不如等熱潮過去,到時再來試試這網紅味道,或許這才是我們該做的。
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深圳的茶飲市場一直很精彩,而大家也很樂此不疲地排隊,即使排上數小時似乎感到很值得,我搞不明白這種思維存在,直到看到一篇文章,我大致明白了為何。
「」這些網紅餐廳滿足了人們內心的焦慮。焦慮是一種普遍的社會心理,時代變化的眼花繚亂,舊有的平衡和慣性被頻繁打破,習以為常的人生經驗變得無效,焦慮與背離自然產生。
社交焦慮引發了「秀炫曬」,去過,吃過,體驗過,才可以證明自己的存在感,表明自己一直在生活的潮頭。
如果沒排過喜茶的隊,好像和一個年輕世界脫了節。
為了保持在集體中的存在感,情不自禁的被時代的消費浪潮所控制。每個人都身在其中,每個人都在所難免。
在一個移動社交充分發達的時代,「紅」這件事依然充滿變數。許多人一邊抱怨著網紅餐廳不怎麼好吃,一邊幻想著下一個紅的是自己。」