解除封印後的女生,真的很可怕 | KARMA

2021-02-08 KARMA

據說現在的女生

熟睡後的攻擊力

強大到可以一打三

不信？

證據就在下面這個短片裡

這是 KARMA 為 #蘇菲超熟睡安心褲 X 天貓超級品牌日# 打造的戰役。和它一同出現的，還有下面這個從產品功能點出發、結合文字遊戲講述的三個Viral小故事。傳達蘇菲超熟睡安心褲「透氣」、「滋潤」、「美臀」的三個特別之處：自接到蘇菲X天貓Brief的那刻起，我們就一本正經地研究起了各類姨媽巾、姨媽棉條、姨媽褲。人稱 #鋼鐵直男# 的項目經理Rino Zhang，更是二話不說地穿了一整天的安心褲，聲稱要切身體驗一下女生大姨媽的感受。在一系列的討論和親身體驗裡，我們也思考著要如何完成品牌方的目標：吸引當代社會新少女和獨立女白領，傳達安心感，並提升蘇菲在年輕人心中「潮流、創新、高品質」的形象。她能讓 CBD 裡叱吒風雲的女超人變成謹慎柔弱的林黛玉讓平日大碗喝酒、大口吃辣的女俠客秒變清心寡欲的女施主

當我們把焦點聚到安心褲最核心的使用場景——「夜晚」上
但「姨媽期的睡姿封印」——這個幾乎 99%的女生都有的難題，卻是「蘇菲超熟睡安心褲」可以輕鬆解決的！一旦有了「蘇菲超熟睡安心褲」萬無一失的保護，女生便徹底不必再擔心側漏、不必再束縛自己的睡姿，即使姨媽期也能像平日裡一樣，想怎麼睡就怎麼睡。找到了這個受眾共鳴感與產品關聯性兼具的切入點後，我們希望能幫助蘇菲在女生心中建立這樣的直接聯繫：蘇菲超熟睡安心褲=解除睡姿封印的神器=姨媽期的睡姿自由當大多數姨媽巾廣告都在展現女生的甜美睡姿、無拘無束地翻身，有沒有一種創意方式能將「睡姿自由」表現到極致？Brainstorming 中一位男同事無意間說了一個自己的親身經歷：「 女朋友平時睡覺特別不安分，總突然給我踹一腳，有時候來一巴掌，我反正總是被拳打腳踢的「受虐方」。」

我們眼睛一亮，這種女友平日裡不安分的撒野式睡姿，就是沒有封印限制、睡到極致自由的表現！

當男友終於等到那幾天，感激涕零地喜迎大姨媽的駕到。他開始和貓咪、大熊聯手得瑟耍賤，以為大姨媽能封印住女友、讓她乖乖平躺，以為自己終於可以霸佔整張大床、終於等來了這場一月一次的、來之不易的安睡狂歡。自己等來的居然是一波更加無法無天、招招致命的自由睡姿連環衝擊。在一臉懵地遭受了重重暴擊之後，男生被踢得一甩頭才發現：原來幕後神器是「蘇菲超熟睡安心褲」！女友姨媽期的睡姿封印早已被它解除。通過這支不按常理出牌的姨媽巾廣告，除了想要幫助女生解除姨媽期「睡姿束縛」的封印，我們也想嘗試解除另一個封印——對「女生睡姿」的刻板印象。在大眾印象裡，甜美、優雅、文靜、整潔似乎是女生睡姿的代名詞，但這些代名詞本身何嘗不是對女生睡姿的另一種無形封印？解除這種封印吧，和 TVC 中的女主一樣，肆無忌憚、古靈精怪、拳打腳踢、自由撒野地睡，同樣也很女生、很可愛。在 KV 中我們也定格了女生在姨媽期自由安睡的可愛瞬間。

開拍前一夜我們還在上海各貓群裡呼朋喚友，尋找乖巧大肥貓。終於找到這隻重達15斤的小老虎，在片場集萬千寵愛於一身，圍觀、親吻、誇讚一個沒少。主人阿姨都穿上綠衣親自上陣助演～男生終於等到大姨媽的狂喜怎麼演？KA導手把手教你！主KV的姿勢怎麼擺？KARMAers和客戶親自上陣示範Demo！

蘇菲市場部：Miniya、Lulu

蘇菲媒介部：Bruce、Ivy

創意代理商：KARMA

導演：和泉 大介

導演翻譯：夏岡

監製：童超

客戶製片：張慧

製片：高迪 劉晨旭

作曲：Chris

Offline：黃冰融 、Amy

剪輯助理：Ann

Online：lily luo、helen

我們是一家以創意為主導的獨立廣告公司，於2012年12月22日——瑪雅人預言的世界末日的第二天正式起跑。

我們的終極目標不只是為品牌打造傑出的廣告作品，而是通過廣告幫助品牌樹立並輸出觀點，影響消費者的思考方式和行為模式，從而拉近品牌與消費者之間的距離。

我們相信，創意就是影響世界的力量。

· 天馬行空，自在撒野的你

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