海外品牌加速入駐:天貓國際5個月引入新品牌增速同比增長64%

2020-12-23 新財網

　　隨著市場的調整與監管政策的逐漸完善，跨境電商不斷發展。在今年的全國「兩會」中，跨境電商再次成為熱議的焦點。連續六年，跨境電商都在政府報告中被提及，今年更是提出「加快跨境電商等新業態發展，提升國際貨運能力。」業內人士普遍觀點認為，兩會的春風及市場反響熱烈的當下，跨境電商進口行業進入新的風口期，格局也隨之發生變化。

　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情導致各行各業均受到一定程度的影響，而跨境電商卻逆勢增長，以國內頭部平臺天貓國際增長尤為明顯。

　　出境遊熔斷，國人出境購物的熱情釋放在天貓國際。出境遊必帶的馬來西亞國民拖鞋Fipper疫情下實體店銷售下滑50%，618期間銷售比5月整月增長320%。日本松本清、英國Boots等出國必打卡門店618在天貓國際迎來增長，松本清的碧柔防曬霜等多款明星單品開賣首日銷售超過日本線下門店一周的銷售。

　　今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國際。數據顯示，1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%;今年618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。

　　去年8月通過天貓國際正式進入中國的美國環保時尚品牌Everlane，疫情期間當地線下業務受到嚴重影響。

　　據《福布斯》報導，美國全國性及區域性零售連鎖商有3056家門店進行了清算。3月中旬以來，Everlane關閉了美國全部6家實體門店，開始更多投入於天貓國際跨境線上業務。數據顯示，今年3月-6月，Everlane在中國市場的業績同比去年僅開設直郵業務時，實現3位數高速增長。618期間銷售額超過4月和5月的總和。

　　「天貓國際這一跨境平臺是我們線上業務的重要組成部分。」Everlane品牌相關負責人表示，品牌中國市場業務2月放緩，國際物流受到影響，但天貓國際與菜鳥給予了很大支持，確保貨品最快送達顧客，「這對我們中國業務免受疫情嚴重影響起到了至關重要的作用。」

　　今年以來，天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長。2月，天貓國際發布海外商家扶持政策降低商家運營成本;4月，宣布簡化商家入駐流程，成立國際商家孵化中心，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長。



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