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就在上月底剛剛結束的中國遊戲盛會ChinaJoy上，視頻網站愛奇藝攜手一款名為iPLAY的掌上遊戲機首次亮相。作為愛奇藝「iQIYI inside」戰略下的又一硬體產品，iPLAY被視作是愛奇藝建立其遊戲生態的關鍵性舉動。
8月12日，愛奇藝聯合海爾、極限矩陣、英偉達正式召開發布會推出了iPLAY 掌上遊戲機終端，並宣布建立遊戲聯盟。據悉。該產品將於9月正式在京東獨家發售，預計售價1299元。
自去年開始推出「iQIYI inside」戰略後，愛奇藝便開始了在硬體產品終端的發力。與樂視網不同的是，從TCL愛奇藝電視TV+、創維愛奇藝盒子、100+愛奇藝手機、華為愛奇藝榮耀X1，直至此次的海爾愛奇藝iPLAY掌機，愛奇藝始終選擇與傳統硬體廠商合作推出產品，而非親自操刀。
據了解，與其它貼牌產品一樣，此款名為iPLAY的掌上遊戲機也是由愛奇藝提供運營和內容支持。當然，和以往發布的聯合產品一樣，愛奇藝所提供的資源主要仍是正版視頻內容，遊戲內容依舊為其它遊戲廠商所提供。
經介紹，iPLAY整合了遊戲廠商資源覆蓋超過安卓平臺98%以上的主流大型遊戲，以及愛奇藝所擁有的視頻內容，而這些視頻內容都是可供用戶們免費使用的。
隨著移動網際網路的普及，以及大屏智慧型手機性能的提升，掌上遊戲機的市場價值正在逐漸喪失。今年1月，曾經風靡全球的索尼PSP在北美市場宣布停售；6月底，日本市場停止出售；年底，歐洲市場的銷售也將停止。
可以說，如今許多的智能行動裝置在功能和性能上已與傳統掌機高度重合，其所帶來的遊戲體驗可以說也已接近甚至超過了掌機。同時，對於長時間沉浸於遊戲中的玩家們來說，會因按鍵而感到手指疲勞和麻木，而觸屏智能設備則方便很多。
當然，掌機依然在自己的優勢領域領先，其效率、遊戲開發商資源、精準的打擊手感是觸屏行動裝置遊戲不具備的，索尼PSP的繼任產品PSV便依舊存活於遊戲市場。可以說，相對電視遊戲主機而言，掌上遊戲機是經過較長時間市場培育的，因此，儘管相對小眾，相信此次愛奇藝的iPLAY也不會面臨太多尷尬的局面。
然而，iPLAY遊戲機的遊戲內容仍以現有Android手機/平板遊戲為主，換言之其他性能足夠強大的Android手機均可以體驗到這些「大作」，除去重新開發的操控方式（類似傳統掌機的實體按鍵），iPLAY並沒有在遊戲內容方面擁有太大優勢。事實上，在遊戲內容以外，愛奇藝此次涉足掌機市場的真正殺手鐧仍是其視頻內容優勢。可以說，對於消費者和用戶們來說，相比較於哪兒都能玩得到的海量Android遊戲，免費的視頻內容似乎更具吸引力。
在愛奇藝所涉足的所有硬體產品中，不難發現，尋求多平臺的視頻內容擴散和推廣才是其合作開發硬體產品的真實目的。融入到「內容+平臺」的網際網路企業發展大勢中，是愛奇藝近期一連串動作的階段性目標。
而這也正如愛奇藝聯席總裁徐偉峰所表示的那樣：iPLAY掌機未來會成為PPS遊戲業務分發的渠道。
目前看來，對於愛奇藝涉足遊戲硬體領域推出的首款設備iPLAY遊戲機來說，視頻資源和遊戲資源倒掛的形式似乎不可避免。
藉助愛奇藝的豐富資源，iPLAY「好看」並不成問題，然而這臺「遊戲機」究竟好不好玩，卻真的很難說。當然，如果將iPLAY作為愛奇藝試水遊戲市場的一次試驗，選擇通過掌機這一更接近用戶熟悉設備的領域，加之相對成熟的市場培育，以及更靠近Android作業系統生態圈，也不能不說是一步「妙棋」。