最近，愛追劇的品妹又上頭了！
但這次品妹磕的不是熱播劇的男女主，而是快手APP上蒙牛臻享聯合開心麻花推出的情景短劇《今日菜單之真想在一起》中的「臻享CP」。
這部短劇從10月20日上線以來，目前已經累計突破了5000萬的觀看量，點讚評論超百萬。那麼這部連男女主名字都透著一股濃濃廣告味兒的短劇，為什麼能夠讓人沉迷其中無法自撥？
5分鐘，臻享承包所有追劇人的快樂
要知道，以前品牌在電視劇中的插播廣告幾乎沒人看，但換個思路，把廣告變成可看性強的精彩劇集，那就很難有人會拒絕。
所以蒙牛臻享打破了以往植入式的廣告方式，直接從客場變主場，聯合開心麻花團隊、快手平臺共同打造了一部甜寵短劇，廣告的畫風立刻就變了。
從表面上，觀眾看到的只是從15秒到5分鐘的時間變化，但實際上卻是品牌主在廣告內容和營銷思路上的全新迭代。
1 從蹭流量到講故事，讓故事更有記憶點
在信息過載的時代，最終能夠進入大腦的都是有記憶點的內容，比如大家熟悉的宜家，它就是通過講故事的方式讓用戶從另一個維度get到宜家產品的賣點。
尤其是新品牌在剛剛進入市場的這個宣傳窗口期，更需要更有情感記憶的內容來支撐。那麼什麼樣內容最容易讓人上頭呢？當下深受年輕人熱捧的幽默爆笑甜寵劇絕對是最佳選擇。
品妹發現，蒙牛臻享這一次就是改變了過去用廣告蹭流量的easy模式，轉而開啟PGC模式，足見品牌在底層營銷戰略上的變化。
2 一邊追劇，一邊被種草
既然品牌是故事的主角，那麼臻享在整部短劇中的露出形式也就完全變成了「主場打法」，在整個劇情中都有了更多有意思的展現形式。
首先，是男女主角的名字，分別選擇了「臻享」中的一個字，順其自然地組成了「臻享CP」，可以說是洗腦又接地氣。
其次，是短劇中的場景和物料設置都與加入了臻享的品牌元素，比如陳臻家的抱枕、精捂門店內的裝修陳設等等。
最最最重要的，是臻享牛奶和所有的關鍵劇情都融為了一體。比如圍繞男主角的美食店主人設，不僅引出了送牛奶的老王這個搞笑擔當，還為店內常備有臻享牛奶做好了鋪墊，因此在女主被掃地出門的時候，陳臻就因為順手送上的一杯熱牛奶讓劇情反轉，讓人不禁捧腹。
而男女主角的定情信物——用臻享做的雙皮奶，更是讓與男女主角感情升溫的關鍵所在，讓觀眾在追劇過程中，也想來上一碗香濃的雙皮奶……
開心麻花團隊在內容創作上和表演能力上的才華，在短劇中都是以這種毫不違和的方式呈現出來，讓人一邊磕CP ，一邊被臻享牛奶種草。
在艾瑞諮詢發布的《2020年中國內容營銷策略研究報告》指出，優化內容營銷體驗是當務之急，創新或趣味才是解決之道。從本質上來說，就是那些能夠引發群體共鳴的內容會強化品牌在用戶心智中的印象，最終讓觀眾尤其是年輕人難以抗拒。而這個過程，可能僅僅只需要5分鐘。
讓人慾罷不能的好內容，不止是講故事
如今，很多品牌都熱衷講故事，但故事該怎麼講才能變成品牌的情感資產？這是大家常常面臨的問題，而蒙牛臻享這次聯合開心麻花推出的《真想在一起》就不僅只是講了一個愛情故事，而是有效地輸出了優質的品牌內容。
首先，是題材選擇上迎合潮流，保證了劇集的熱度和觀看量。
在酷雲互動發布的一份的《甜寵劇分析報告中》認為，如今的年輕人都喜歡男女主角互寵的甜蜜戀愛，是因為生活太苦，需要「甜寵劇」這塊糖。因此愛優騰以及芒果臺等各大主流平臺都被甜寵劇輪番佔領，近三年全網top50的熱播劇中，甜寵劇從8部上升到了22部。
而在《真想在一起》這部短劇裡，幾乎融合了所有甜寵劇的內容元素。
比如女主角的富家女人設，但是因為遭遇變故遇上男主角，兩個人在嬉笑怒罵中互生好感，但因為「債務危機」，兩人面臨兩難選擇，但是男主角不離不棄，最終當眾撒糖，讓人甜到上頭。
這樣的劇情設置+開心麻花團隊的喜劇創作能力+專業演員的表現力，就讓很多人和品妹一樣追劇根本停不下來。
其次是在形式上的優化，搶佔用戶的碎片化時間。
數據顯示，目前抖音、快手、B站等短視頻平臺都開始深耕視頻內容，發力垂直領域，與之對應的就是延長視頻時間，一方面為觀眾呈現更豐富視頻的內容，另一方面方便年輕人在上下班途中，用餐間隙等各種碎片場景中，能夠快速追劇放鬆一下身心，符合他們的生活和工作節奏。
最後是整合外部優質資源，讓內容獲得廣泛的共鳴和傳播。
試想一下，如果《真想在一起》這部短劇是由蒙牛臻享獨自操追劇盤，觀眾的追劇熱情有可能會大打折扣，因為人們對於蒙牛的認知是頭部乳製品品牌，而開心麻花和快手的加入則讓內容獲得了巨大的情感賦能。
在內容創作上，開心麻花團隊已經建立了成熟的大眾認知，因此觀眾對於這部劇的心理預期就會遠超那些普通的品牌劇；在內容投放上，快手也是國內主流的視頻內容分發平臺，聚集了大量由觀劇需求的人群，能夠讓好內容的傳播力被無限放大。
劇情互動帶節奏，讓劇粉變鐵粉
在消費升級的時代，互動體驗當然也是少不了的。因為真正能夠沉澱下來被消費者記住的內容，大多都會讓人覺得「與我有關」。
在短劇播出期間，蒙牛臻享官方微博就開設了#臻寶陪你追劇#的專欄，全程陪粉絲們一起追劇，發起話題討論，還時不時寵粉一下，為劇粉們送出劇中人物愛喝的臻享牛奶和周邊產品，在大眾社交平臺上保持話題熱度。
最好玩的是，蒙牛臻享還採用了觀眾參與劇情投票和選擇開放結局的方式，增強劇粉的情節代入感，拉近與用戶情感距離。
隔屏互動、參與討論、抽獎寵粉……這一切的行動歸根結底都是為了讓品牌在用戶心智中建立有記憶、有情感的連接點，從而吸引了更多的劇粉成為品牌的老鐵粉絲。
/ 總 結 /
時代在進化，消費者也在迭代，因此品牌也不能停在原地。
尤其是作為一個剛進入市場新品牌產品，只是泛泛而談地給大家講個故事，就容易被後來者替代。但如果能夠通過講故事，去引爆一個圈層話題，甚至形成一種集體記憶和情感，這才真的是懂內容營銷的品牌應該要做到的。
而今年8月才上市的蒙牛臻享，在聯合開心麻花、快手定製的甜寵短劇中，用更為有趣、幽默的場景教育方式，讓品牌在目標人群中迅速積累了一批CP粉和劇粉，由此可見，蒙牛臻享的確是有備而來。
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