王思聰打造的「網紅宇宙」是怎樣一門生意

重回紈絝人設，對今天的王思聰來說不是壞事。

上一次因攜女伴同遊登上熱搜，已經是2019年3月的事了。此後不久，這位中國最高調的富二代，悄悄隱藏了歷史微博，好幾個月不公開發言，也鮮少拋頭露面。大半年時間，他消失在娛樂新聞裡，卻頻繁出現在財經板塊中。他的名字依然能擠進熱搜，但內容僅限於「限制」「凍結」「法院」「查封」這些冷冰冰的法律詞彙。他不再是網友口中的「國民老公」，反而成了「被執行個人」和「老賴」。

危機到2020年春天漸漸平息。關於王思聰的事業，最新消息是，今年4月，他100%持股的普斯投資有限公司的股權凍結被解除。

4月開始，王思聰又頻頻登上熱搜，內容分別是：罵「陪練」，在餐廳給年輕女性餵飯，和年輕女性逛街，和年輕女性出現在售樓處，朋友圈揭露Amy姐「網紅共享經濟學」，和年輕女性分手，點讚某CEO罵女明星。

兵馬未動，流量先行。攜網紅上熱搜，成了王思聰重出江湖的信號。它吸引的眼球，足夠向公眾傳遞明確的信息：這位頂級富二代依然安全，依然有錢，依然有收割漂亮女性的能力。

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在百度搜索「網紅」，會得到這樣的定義：指在現實或者網絡生活中，因為某個事件或者某個行為而被網民關注，從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。

從這個意義上講，如水一般從王思聰身邊流過，因他獲得流量爆發的年輕女孩，是當下最標準的網紅。聰女郎中較為著名的幾位，張予曦在劇組從龍套跑到女一，雪梨的淘寶店開得風生水起，豆得兒上過《快樂大本營》。

「網紅」同樣也是王思聰的自我定位，排在「投資人」「哲學家」之前。2016年，他以上述三個標籤，在付費語音問答平臺分答開了帳號。公開笑納「網紅」身份，是王思聰對網紅和背後經濟價值的自信。

能在眾多富二代中脫穎而出，固然與「首富之子」的身份有關，但王思聰的影響力，是在一次次網絡事件中積累的。

他第一次在中文網際網路上被網民關注，是2011年。王思聰在個人微博上炮轟大S婚禮，嘲笑汪小菲母親張蘭資產被凍結。這場罵戰涉及女星下嫁、豪門鬥富，爆發的熱度讓王思聰一戰成名。這一年，他剛剛從英國留學回來，強勢進入電子競技領域。他註冊新浪微博不久，在這個中國最活躍的公共平臺，他罵張蘭，罵黃光裕，罵CCTV，還罵剛剛跨界演藝圈的張馨予。

一個我行我素的「反富二代」的富二代人設，迅速被大家接受。那時候的王思聰與網紅看起來毫無交集。

2014年，N線演員張予曦在徐克電影《智取威虎山3D》的結尾處一閃而過，沒有留下任何記憶點。而她給中國網民貢獻的真正新聞是在這一年12月，王思聰帶著她出席了萬達武漢電影樂園開業典禮，又在活動結束後牽手離開。

▲ 2014年，王思聰和張予曦（左一）出席萬達武漢電影樂園開業典禮

王思聰和網紅公開的頻繁互動也始於此。這一年，我國移動網際網路用戶規模為5.27億，首次超越PC端用戶規模。成立不到一年的小紅書，完成了數百萬美元的A輪融資。微博400萬粉絲的大V張大奕，在淘寶上開了服裝店——2015年，這家網店讓她賺了四個皇冠。而後來被譽為「第一網紅」的Papi醬，則剛剛開始上傳原創短視頻。

網紅時代轟轟烈烈地到來了。

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王思聰和女孩們都抓住了生態更多元、流量也更容易變現的新時代。

「王思聰身邊女伴」成了一個流動的位置。和張予曦傳緋聞一個月後，雪梨迅速補位。他們一起去看Bigbang演唱會，又一同在機場亮相，但很快傳出二人分手的消息。豆得兒算是王思聰歷任女友中時間最長的一位，大概有一年之久。認識王思聰的時候，豆得兒是北京舞蹈學院學生，之後，她成了網紅。

▲ 網紅豆得兒

對網紅來說，沒有什麼比知名度和流量更重要。一個女孩，只要進入王思聰的「網紅宇宙」，就能在短期內獲得流量大爆發。

這是屬於王思聰的戰績——在為網紅鍍金的能力上，無人能出其右。網友數過，在「王思聰網紅宇宙」中，有姓名可考的女孩多達兩位數。高顏值、低辨識度是她們的共同特徵。普通人很難記住她們的長相，更分不清她們諸如雪、甜、仇、豆……的名字。她們不事生產，不搞創作，很少在某個領域輸出專業知識，她們在照片、視頻裡看起來總是一種表情，一套情緒。

如果沒有王思聰，她們突圍而出的機會實在難以預料。在網絡讓世界扁平化以後，一個人的走紅總需要一種「個性」的存在基礎——或者也可以理解成「特色」「定位」。比如Papi醬滿足社畜對現實壓力的吐槽，李子柒寄託人們對田園生活的嚮往，李雪琴則牢牢抓住了「喪」的時代情緒……在王思聰式網紅的臉上，人們看到的是一致的信息：一種被最有錢人蓋章認證的美貌。

在聰女郎的主場，比如微博、小紅書等社交平臺，她們享受著其他網紅、明星不曾享受的待遇。在娛樂明星因為一句話不當就要道歉、一個失誤就能被抵制的當下，她們非但可以被豁免，甚至在道德、情感、財富的判斷方面，擁有另當別論的權利。她們口碑沒有因為可疑的戀愛而受損，追隨者肉眼可見地因緋聞增多。比如甜仇的微博上，商業廣告頻頻出現，其中不乏奢侈品牌。人們追逐聰女郎口紅的顏色，追逐她們香水的味道，追逐一種站在財富巔峰的物質幻覺。

而財富巔峰上的王思聰，做企業的王思聰，成了「最懂得運用網紅經濟的投資人」。

早在2014年，王思聰就在微博辦過在線抽獎，轉發量高達百萬。網友們驚呼「福利月來了」。就連演員魏大勳也加入調侃，「不如抽個熱狗」。那是王思聰將注意力轉化為流量的一次成功實驗。抽獎結束後，他的微博粉絲數從1610萬漲到3319萬，翻了一倍還多。2015年，王思聰創辦熊貓TV，發展之初又是以「豪擲千金」的舉動上了熱搜——挖走鬥魚一姐周二珂，並且力圖將其打造為熊貓一姐。2016年，他耗資2000萬籤下韓國女主播尹素婉。他在分答平臺上，和佟大為、劉慈欣、張泉靈、馮侖、史航等各界大V同場競技，結果顯示，王思聰是賺錢最多的人之一。

2016年，熊貓直播研發了一檔綜藝，和騰訊視頻、芒果TV聯手打造國民女神養成真人秀《hello！女神》。這場豪華的網紅選秀盛典，直播累計觀看量6億人次，微博話題相關閱讀量19.8億。

▲ 王思聰在《hello！女神》節目中飆演技

這一年，王思聰頻頻出手，把網際網路、娛樂圈攪得風生水起。他2月手撕朱聖禕，3月炮轟春晚小品《喜樂街》，4月炮轟網易做假新聞、5月諷刺範冰冰、張馨予，7月找京東維權、8月份炮轟芒果臺抄襲，12月份諷刺於正，獲得網友「娛樂圈紀檢委」的愛稱。

從那時起，他在微博上每一個公開的小動作，點讚誰、炮轟誰，都能獲得大量關注和大批網友的支持。他是當之無愧的熱搜之王、全網爆款。

嘈雜的流量中，王思聰的IP價值越發豐滿、鮮明。網際網路隨處可見喊他「老公」「校長」的網友，隨處可見「王思聰都說了，所以我們相信」的評論。他還擁有了一批「創業粉」。粉絲眼裡，他是擁有投資眼光、魄力和智慧的年輕商人，是享受特權階層紅利、又對現實保持清醒認知的富二代——比如他接受BBC紀錄片採訪，用純正的英音大談體制，又一次「被動上了頭條」。

《網際網路周刊》發布的2015年中國網紅排行榜，依據在社交媒體的口碑、創作力、影響力進行綜合排名，王思聰以壓倒性優勢超過Papi醬，位列第一。在這個榜單裡，奶茶妹妹章澤天排名第10、雪梨排名第22。兩年後，在2017年胡潤中國百富新浪微博粉絲數前十排名中，王思聰超越馬雲位列第二（第一名是趙薇），並且將這一成績保持了三年。

在虎撲步行街，有人將王思聰與雷軍放在一起，發起「你會選擇誰的人生」投票。選擇王思聰的理由是，「他不用費盡心思討好誰，也不需要提心弔膽防著誰——在網友心中，他才是碾壓其他富二代人生的存在。」

王思聰的現實身份與網絡人設，在真實與虛幻的交界處相互助力。高調當網紅的背後，是他投資版圖的急速擴張。據「騰訊新聞·財看見」報導，由王思聰100%控股並擔任董事長、首期投資規模5億元的北京普思投資有限公司，投資規模一度超過30億，投資領域涉及：網吧連鎖企業、高新技術材料生產企業、高鐵公司、知識經濟共享平臺、脫口秀製作團隊、電影特效公司，甚至還包括殯葬公司。

最火的時候，王思聰的商業成績被總結成文，在投資圈流傳。2016年，甚至有人給某一類的股票命名——王思聰概念股。

以金錢開路，通過營銷事件積累人氣，最終尋求流量變現——這是新時代最基本的商業邏輯。他充分施展這套方法論，為「王思聰」這個IP積累資本。從那一刻起，網紅不僅是他的緋聞對象，更是他生意鏈條中不可或缺的重要環節。

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在最初期的語境中，網紅是個略帶貶義的詞彙。但隨著越來越多參與者湧入，以及網際網路對傳統經濟模式摧枯拉朽的顛覆，這些被時代造就的草根英雄所聚集起的注意力，足以快速拉動消費，改變市場，衝擊傳統行業格局——當然，也在不斷改變著網紅群體自身的命運。

聰女郎就是這樣一群人。經由「王思聰」這架天梯，她們一夜之間將美貌兌換成網紅最核心的競爭力——流量，拿到最直接的商業籌碼，將其變現，進入人生快車道。運氣好的話，甚至可以收穫某種階層的準入資格。

雪梨被認為是其中「最勵志」的存在。2017年，身價數億的雪梨接受了男友的求婚。這位富二代男友據說家族生意涉及服裝、房地產、酒店和製造業。婚後第二年，雪梨產子。她的微博上除了曬娃，服裝品類也增加了童裝，店鋪銷售額大幅增長。今年3月，雪梨在微博宣布，收到湖畔大學的入學通知書，成為這所全中國創業精英雲集的「商學院」的第六屆學員。據媒體報導，今年最終進入面試的企業家有145位，平均年齡38.8歲，平均創業年限長達10年，雪梨就是其中之一。

但她與王思聰的故事並未停止。在網紅經濟方向，她可能是與王思聰最有共鳴的「合伙人」了。今年5月，雪梨店鋪上新，王思聰身穿一款加菲貓聯名T恤留下照片。雪梨發微博稱「史上最強買家秀」，雪梨老公也在評論區留言：「感謝校長神助攻。」王思聰的買家秀，被掛在雪梨網店的詳情頁裡。這股熱度，讓她在直播間賣出60多萬件聯名T恤，當夜營業額超過1920萬元。

這是分手後仍然將「王思聰效應」運用到極致的經典案例。也有反面的，張予曦「自曝戀情」一個月後被王思聰取關——很像是某種意義上的「除名」。但是她的演藝之路倒是從此起色不少，《韞色正濃》《美人皮》給了她女一的番位，熱播劇《琉璃》給了她爆款的熱度。8月，有人拍到張予曦走進保姆車的照片。那款車是娛樂圈當紅明星的標配，足夠豪華，足夠大，大到她走進去的時候，不需要彎腰。

一個女性從財富中低頭離開，又以無需低頭的姿態再度擁有財富，此時她的形象，倒像是個復仇者。

最近的一任聰女郎甜仇，走紅只用了三個多月、兩次熱搜。故事始於今年5月，王思聰和甜仇在餐廳餵食被抓拍。結束則是在8月末，兩個人的名字與照片再登熱搜，宣布分手。關於這個女孩履歷的種種細節，也一併呈現於大眾面前——念空乘專業，做過電商模特，也單獨創業。熱搜當天，年輕女孩留下幾句指向不明的回應，很得體，不涉及一點情緒。她目前的事業是在社交平臺上和閨蜜合體帶貨。而在她微博評論區，充斥著諸如「王校長觀光團」的留言。百度指數顯示，「甜仇」的熱度原本只是一條趨近於零的直線，毫無波瀾，因為三個月內兩次和王思聰有關的熱搜，這條線出現兩個接近90°的陡峰。

▲ 王思聰在餐廳給甜仇餵食

數據之外，甜仇的未來將會如何？會像雪梨一樣，成功地把流量轉換成生意，還是像張予曦一樣，把話題度當成另一個領域起步的墊腳石，或者自此徹底消失在茫茫人海……種種這些，沒有人知道，甚至不會有人關心——除非她再次以聰女郎的身份出現在公共視野中。

一個女孩就這樣成為短暫的、新的網際網路景點，供網友窺探消費，到此一遊。無數故事中，不變的核心依然是王思聰。他在將一個個女孩「捧紅」的同時，也在一次次的網絡狂歡裡，不斷穩固自己的流量基石。

至於外人如何評斷，也許根本不重要。這些故事早就不是一廂情願的緋聞遊戲，而是一場流量經濟下的合謀——金錢與美貌勾兌在一起，在輿論的催化下迅速發酵，產生巨大流量，再轉化成更多金錢。而王思聰與他的網紅們，則在吃瓜群眾鼎沸的議論聲中，各取所需，攜手雙贏。