「 點擊上方"GameLook"↑↑↑，訂閱微信 」
同為亞文化圈的「難兄難弟」，從過去不被大眾理解、到如今被主流文化所接受，遊戲與動畫幾乎擁有著同樣起起伏伏的經歷，二者也就難免多了些「勾肩搭背」。近些年來，從動畫行業跨界到遊戲圈的團隊並不算少，且開發的遊戲品質都具有一定水準。例如，CG老手KeelWorks的遊戲處女作《Cygni: All Guns Blazing》、Aniplex代理發行的二次元巨頭《FGO》、國內動畫公司七創社自研的《凹凸世界》等等。
當然，也少不了暴雪這種被玩家戲謔為「被遊戲耽誤的動畫公司」的反向例子。不過，對於大多數廠商來說，更願意將動畫製作外包出去，並不會真的成立動畫公司。但事無絕對，世上向來少不了先行者的身影，大步踏進動畫行業的廠商自然也會存在。
6月19日，坐擁多個女性向爆款產品的疊紙遊戲，在微博正式宣布成立動畫工作室「疊紙動畫」，一頭扎進了動畫圈。這在遊戲行業內實屬少見，也是女性遊戲領域的頭一遭。
那麼，疊紙究竟為何選擇親自下場動手，遊戲公司做動畫能引起玩家的注意嗎？動畫、遊戲二者之間又會有何關係？
疊紙轉向布局動畫行業、塑造王牌虛擬偶像
儘管時至今日疊紙動畫才正式官宣，但它其實早就參與到了《閃耀暖暖》的宣傳工作中。從2020年初的《星夜追擊》、《雲景新願·序》等CG短片就已能窺見其身影。片頭每每出現的前代LOGO，證明這正是出自疊紙動畫之手。
舊LOGO（左）與新LOGO（右）
人類畢竟都是感官動物，偏向感性體驗的女性玩家也更容易沉醉在震撼的視覺效果中。《閃耀暖暖》多部CG靠著精緻的3D建模、炫麗十足的上色、以及極具擬真感的場景設計，迅速俘獲了大批女性玩家的心，也從旁佐證了疊紙動畫的專業實力。
因此，早在當時疊紙動畫還未官宣露面之時，就有不少玩家表示「求求你趕緊去做動畫」、「我一直覺得疊紙是家動畫公司」。想不到竟一語成箴，疊紙還真就成立了家動畫工作室。
6月19日，伴隨著《閃耀暖暖》又一CG「星海之夢」的發布，疊紙動畫全新LOGO出現在了片頭，帶著全新的面貌第一次同玩家正式打招呼。
「星海之夢」CG視頻
截至到消息發出4小時，該條微博共獲得了2萬6千多的點讚，近四千名玩家表示期待疊紙動畫接下來的表現。也有玩家認為，憑藉一如既往的高水平CG表現，疊紙動畫的出現也在情理之中、動畫公司的外號終於實至名歸。
此外，疊紙旗下人氣手遊《戀與製作人》也在近日宣布了動畫化。受限於自身2D技術的不成熟，疊紙此次選擇與日本知名動畫公司MAPPA合作。藉助其成熟的製作水準與本土優勢，還能加速實現疊紙打通日本女性市場的目標。
儘管並未交由自家動畫工作室製作，但我們還是能從疊紙一系列的動作背後，看出其積極布局動畫生態的決心。當然，這也並非是疊紙一家的自娛自樂，而是在整個行業重心移至動畫圈的大背景下，做出的戰略要求。
無獨有偶，遊戲公司大搞「動畫軍備競賽」
不難發現，近年來遊戲圈頗有一股「CG至上」的風潮，一個又一個精緻酷炫的動畫層出不窮。廠商集體砸入大把資金，誓要在動畫品質上一較高下。當然，對於大部分公司來說，成立動畫工作室費時又費錢，與動畫團隊合作自然就成了其首選。於是，一場波及整個遊戲行業的動畫「軍備競賽」開始了。
網易選擇與武漢兩點十分動漫合作，成功推出了《陰陽師：百聞牌》官方CG、《陰陽師》CG三部曲（入殮師、不知火、日輪之城）、以及《永遠的7日之都》二周年PV等多部短片。其中，光是「不知火」的CG視頻就在B站拿下了309萬的播放量。
《陰陽師》「不知火」CG
極為重視打造IP生態的米哈遊，對動畫行業更是「早有預謀」，早就計劃組建了自己的動畫團隊「miHoYo Anime」。但囿於技術的不成熟，至今仍採取同國內團隊、日本團隊合作的形式製作CG動畫。例如在B站收穫548萬播放量的《崩壞3》動畫短片「女王降臨」，就是其與舞之動畫、Wonderium、ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO等多個中日團隊的共同合作。
而騰訊旗下的國民遊戲《王者榮耀》CG也是不少。例如2017年度CG「永遠的長安城」，就是與製作過《魔獸爭霸》、《變形金剛》的Blur Studio進行合作；2018年的CG「隕落的故鄉」則是由日本頂級動畫製作機構DigitalFrontier製作。
「永遠的長安城」CG
同為亞文化的重要組成部分，遊戲動畫本就不分家。動漫IP改編遊戲的成功說明反向操作應該也行之有效。背靠大量忠實用戶，遊戲IP以此為跳板進軍動畫行業。不再滿足於CG短片，正在逐步向長篇番劇2.0時代前進。
「崩壞3」衍生動畫《女武神的餐桌》在B站獲得了3000多萬的播放量；《陰陽師·平安物語》兩季動畫加起來也有6000多萬的播放量；而騰訊更是在動畫行業牟足了勁發力，不僅製作了《峽谷重案組》、《阿拉德:宿命之門》等多部遊戲IP動畫，還一手打造了「騰訊動漫」平臺。直接將漫畫產業從紙媒時代拉到網媒時代，打造出了像《一人之下》這樣的高人氣IP並反哺遊戲，改寫了整個中國動畫產業上下遊生態。
在這樣的大環境下，疊紙打造了女性遊戲公司的頭一個動畫工作室，不難看出其對動畫行業的重視。在《閃耀暖暖》CG大獲成功後，疊紙動畫下一步邁向番劇製作已經可以預見。
捨本逐末？IP與營銷的雙重需求
遊戲公司之所以會去花精力做CG做動畫，為的還是提升遊戲玩家的體驗。但製作動畫本身就是一筆不小的開支，而且長篇動畫還需要投入時間金錢進行長線運營。更何況廠商事先也並不知道哪個IP能在遊戲動畫的雙重攻勢下碰撞出火花，提前投入很可能落個「一場空」。
那遊戲公司為何要捨本逐末，幹這麼吃力不討好的事，專心投入遊戲研發不香嗎？其實不然，打造動畫是基於打造長線IP和市場推廣的雙重要求下的必然選擇。
與主機、PC端動輒幾十G、甚至上百G的3A大作相比，國內手遊產品普遍1-2G左右的包體實在是小的可憐，部分原因與小包體有更高下載轉化率有關。因此，手遊自然也就不可能像主機遊戲那樣，通過大量的過場動畫來對劇情平鋪直敘，也沒這個預算在遊戲沒成功之前做投入。更注重戰鬥體驗、數值積累的手遊只能妥協，將劇情打碎後再揉進遊戲，碎片化體驗自然很難讓玩家對世界觀、劇情、角色等有一個完整的認識。
於是，手遊不得不尋求影視媒介、漫畫、乃至文字小說的敘事方式幫助。而其中視覺表現力最佳的動畫也就成了承載IP要素的最佳手段。
在遊戲業動畫已成為塑造IP的標配且取得了不錯的效果，比如樂元素旗下手遊的同名番劇《偶像夢幻祭》B站播放量達428萬；B站代理的《公主連結Re:Dive 》同名番劇還在連載，就已經拿下近5200萬的播放量；暴雪也將與 Netflix合作推出《暗黑破壞神》、《守望先鋒》的動畫劇集等等。藉助動畫線性敘事的優勢，能夠幫助遊戲展開世界觀、劇情等諸多要素，最大程度的穩定現有用戶。同時，多媒介聯動也能擴大現有用戶群，助力IP打造。
《公主連結Re:Dive 》番劇
另一方面，遊戲廠商打造動畫也是出自市場推廣的營銷剛性需求。
歐美3A遊戲長期投放電視廣告的成功，證明了高質量CG動畫很受玩家的喜愛，3A遊戲必配動畫甚至已是套路。在手遊市場，當下視頻廣告已經佔據了90%的廣告份額，抖音、快手、騰訊視頻等視頻平臺成為了廣大廠商的買量首選。
然而，並不是每家廠商都能邀請、或願意邀請「大哥」拍攝廣告。於是，相對巨額代言費而言動畫顯現出了一定的性價比，且具有較強視覺表現力的CG動畫不僅能吸引眼球、還能吊高玩家氪金欲望，動畫自然成為了製作視頻廣告的首選。
國內精品手遊已開始了高水平的CG動畫製作，這為遊戲長期廣告投放提供了高質量的CG動畫素材、素材剪輯復用性很強，遊戲營銷和品牌工作對動畫內容的長期需求，自然催生遊戲公司與動畫團隊的合作，甚至是自己下場創辦動畫工作室。
除此之外，由於炫酷的視覺效果更易成為快速聚攏玩家的法寶。所以，擁有至少一部CG動畫已成為精品手遊標準，沒有精彩PV的新遊甚至難達玩家內心及格線。而這份「約定成俗」也倒逼廠商不得不分神進入動畫圈。
在廠商與玩家雙重需求的推動下，遊戲公司的動畫之路也越走越遠。已經從原來的營銷1.0升級為了IP2.0時代，並正在往獨立精品3.0時代躍進，一個個被玩家吐槽為「動畫公司」的遊戲廠商也在逐漸增多。如今，遊戲行業內的多方發力促使其正往獨立行業轉變，而遊戲、動畫也在相互作用下朝著長線健康發展的目標前進。
····· End ·····
GameLook每日遊戲產業報導
全球視野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：請加主編微信 igamelook
廣告投放 : 請加 QQ：1772295880
長按下方圖片，"識別二維碼" 訂閱微信公眾號
····· 更多內容請訪問 www.gamelook.com.cn ·····
Copyright © GameLook® 2009-2020
覺得好看，請點這裡 ↓↓↓