屈臣氏蒸餾水換新裝 「堅持瓶」治療你的懶癌

2021-02-17 一語傳媒
還記得前兩年大紅大紫的可口可樂暱稱瓶嗎？可口可樂憑藉小小的瓶身改造，一舉多得當年中國艾菲大獎。隨後趁熱打鐵推出的臺詞瓶和歌詞瓶，都取得了很好的市場反應。而屈臣氏蒸餾水也在2015年末，推出了以「堅持」為主題的瓶身，最新上市的28款堅持瓶，作為品牌的載體與消費者進行對話討論。這個「說人話」的堅持瓶，給「買水」這件事帶來了一點新意。消費者不僅能拍瓶子曬到朋友圈自嘲，還能送給懶癌朋友，火力全開黑他們。同時，筆者發現每個主題都有「是的」和「沒有」兩個選擇，但並不是每家店都同時具備兩個款式，怪不得有強迫症的網友在吐槽——「看不全不嗨森！」屈臣氏真是下了好大一盤棋啊！
屈臣氏蒸餾水這次還找來了新銳漫畫家@old先，定製old先堅持瓶送給粉絲。瓶身文案融合了漫畫家和他朋友的關係，粉絲紛紛調戲，甚至有粉絲說要抱著籤了名的瓶子睡覺，整個評論區都被玩壞了！社交網絡注意力越來越難獲取，06年全行業的CPC均價是1.7元，到了14年已經飆漲至9.2元（Tom Insight數據）。而對於線下渠道網絡甚廣的快消品而言，產品才是最好的內容和媒介。這次屈臣氏蒸餾水推出的堅持瓶，有趣的對話式文案讓終端的銷售員和消費者，都成為了「自來水」，朋友圈裡不時出現UGC。這次瓶身改造的小嘗試，打破了屈臣氏蒸餾水在消費者心目中的高冷形象，接地氣的各種social玩法也讓品牌變得可親近。同時，對話式的文案令瓶身擬人化，消費者拿起瓶子就像在跟品牌直接對話，給包裝創意帶來了新思路。

最後，來欣賞一下屈臣氏全新拍攝的《愛堅持》微電影：

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    盤點幾款屈臣氏的洗面奶，效果超好！你用過幾款？我想好多學生黨妹子的洗面奶都是從屈臣氏裡面買到的，小編以前也有好多的洗面奶來自屈臣氏，今天給大家盤點幾款屈臣氏賣的超好用的洗面奶。這款洗面奶是潔面慕斯來的，擠壓出來就是泡沫，免去洗泡的麻煩，是懶癌最愛。它的泡沫是非常綿軟的，也是屬於胺基酸系列的洗面奶來的，完全無皂基。所以它的質地是非常的溫和，完全不會有刺激的情況，洗完臉後也清洗的非常的乾淨，而且還完全不會緊繃和乾燥，價格也不貴，性價比非常高。