愛奇藝有著「中國版Netflix」的光環，在2018年3月迎來上市，但愛奇藝的成長之路太難。本以為上市就已經走了一段艱難路，沒想上市後的挑戰更多。已經10歲的愛奇藝，無法去慶祝自己，畢竟這麼多年，它還沒有找到一條盈利之路。
要說努力，愛奇藝已經夠努力了，先後投入大量的錢去做內容，在長視頻領域，憑著燒錢突圍的它，並沒有一往直前，反而陷入了泥潭中。
一、愛奇藝有多難？
2019年愛奇藝的營銷收入在290億元，不過光環的數字背後卻是103億的虧損，比起2018年的91億，虧損比顯然更大一些。
2019年，騰訊視頻的營銷虧損在30億以下，而阿里給出的財報中也顯示，2019年的虧損為32.98億元，兩個巨頭加起來也沒有愛奇藝多，之所以會這樣，還因愛奇藝陷入了巨大的內容成本中，並認為其可以憑著內容將騰訊、優酷甩在身後。
1、盈利艱難
據了解，2019年愛奇藝的會員服務收入為144億元，去年6月份，愛奇藝宣布付費會員量破億，這也成了除廣告之外，愛奇藝經濟的新增長點。而龔宇也對愛奇藝的點播模式很認可，並認為接下來這個服務會進入常態化階段。
不過會員的營收是增加了，但廣告的收入卻在下跌，在2018年Q2廣告帶來的的營收同比提升了45%，但2019年Q2同比增長就已經是-15.9%，Q4為-14.5%。
其實這也可以想像出來，會員的數量增加，那看廣告的人自然會減少，廣告商們自然是不會買帳，因此愛奇藝對廣告金主的吸引度下滑，廣告所帶來的營收也自然會有所下降。
2、內容成本太高
在2019年，愛奇藝一直在嘗試壓縮製作的成本，不過似乎這並沒有成功，在2015年內容成本為36.9億元，2018年為211億元，2019年就已經漲到了222億元，可以說愛奇藝在內容上的投入力度太大。
3、新業務難以扭轉
如今的會員增長進入了天花板，內容成本居高不下，廣告營收降低，愛奇藝該怎麼辦？顯然愛奇藝也進入了其他領域中，比如說2018年就推出了多個短視頻產品，但一直都沒有受到太多的關注。2019年又推出了晃唄，還是沒太多的效果。
2019年底，愛奇藝又和金融機構展開了合作，推出了信貸服務，但並沒有吸引太多的用戶。2020年又試水內容電商「斬顏」，希望能打造彩妝潮流，其內容和小紅書很是相似，但這並不能帶來太多的營收，畢竟炒冷飯很難有太高的吸引力。
二、下一步該怎麼走？
愛奇藝將接下來的發展重點放在了中視頻領域，準備做中國版的「YouTube」，而YouTube的視頻平均時間為11.7分鐘，目前在國內還沒有太多企業入駐，龔宇認為，接下來視頻在7-8分鐘或者10多分鐘的中視頻，日活度才1億，市場的份額不是太高，市場的潛力很大。
其實隨著5G的到來，中視頻也許會成為新的發展點，因此今後的愛奇藝會加快這個領域的進程。目前的快手等視頻平臺也確實推出了中視頻，可見這個領域已經有玩家入駐。
而B站一直有著「中國版YouTube」的稱號，其視頻的長度一直以中視頻為主。可見龔宇雖然對中視頻的期待值很高，但是愛奇藝並非趕了個早集。
在BAT的視頻領域戰場中，騰訊阿里的視頻業務持續穩定，並嚴重威脅愛奇藝的地位。在百度式微的背景下，愛奇藝每一步都要靠自己。
只有尋找一條盈利之路，才能無懼優酷和騰訊的威脅。不過愛奇藝的廣告營收是硬傷，製作成本也是硬傷，今後還要進行資源的優化，這樣才能輕裝上陣。對此你有什麼看法，歡迎在評論下方留言。