春節將至，作為最受重視的中國傳統節日，歷年春節期間都是各大電影、遊戲發行最重視的匯聚點之一，大年初一，由周星馳監製，徐克導演的《西遊伏妖篇》將正式上映，無論從電影內容製作還是明星陣容來看，這都是一部十分值得期待的電影。與此同時，由星爺正版授權的電影同名手遊《西遊伏妖篇》也將於1月28日同期正式上線。
一直以來，以西遊為題材改編的遊戲有很多，但真正能夠脫穎而出的卻十分稀少。一方面是在遊戲製作過程中對品質把握不夠，另外一方面則是市場投放營銷策略不夠精準。 事實上，憑藉著「周星馳」、「西遊」等標籤，加上一幹參演明星的粉絲效應，《西遊伏妖篇》手遊具有極大的優勢，這個IP同時影響著70、80以及90後，背靠強大的粉絲群體，也為《西遊伏妖篇》手遊帶來了巨大的潛在用戶群。
聚力互娛攜手完美世界聯合發行《西遊伏妖篇》同名手遊
據悉，《西遊伏妖篇》的手遊版是由完美世界研發，並聯合聚力互娛共同發行的。從類型上來看，這是一款全新3D卡牌類型的遊戲，遊戲中除了高度還原電影裡面的畫面場景外，還同時以電影為藍本，為玩家帶來了豐富多彩的故事內容。
遊戲的研發方完美世界以其研發團隊技術實力的深厚底蘊，採用強大的引擎技術，製作出全新3D卡牌戰鬥，承襲傳統半即時戰鬥的流暢打擊感，增添代入感更強的QTE系統，炫酷的緣分連攜組合技，大招釋放時震動全屏，佛法妖術間的對峙與碰撞，也為玩家帶來極致酣暢的戰鬥體驗。
《西遊伏妖篇》遊戲裡的角色模型， 由資深3D建模師以劇中角色的造型為依據逐一刻畫。遊戲不僅擁有非常豐富的夥伴養成內容，更在此基礎上將小說《西遊記》和電影中的法寶、變身、禪宗、妖魔等東方古典魔幻元素與遊戲玩法相結合，為玩家帶來了具有濃鬱 「西遊風」的海量新穎內容。
作為遊戲的主要發行方，聚力互娛則表示對《西遊伏妖篇》手遊製作的品質充滿了極大的信心。他們認為在與完美世界的默契合作下，雙方一定能將「周星馳的西遊」這個經典且具有情懷的IP打造成長線的遊戲產品去運營。事實上，聚力互娛在對《西遊伏妖篇》手遊的發行推廣上也是不吝成本的大手筆投入。
發力春節檔，開啟全線聯動營銷策略
隨著手遊市場競爭加劇，遊戲推廣營銷成本越來越高，只有利用精準化營銷獲取更多用戶的青睞，遊戲才能取得更好的宣傳效果以及獲得更大的收益。聚力互娛作為遊戲的發行方，具有多年國內外端遊、頁遊及手遊運營的豐富經驗，也成功發行過多款產品。從運營實力來看，聚力互娛不管是在資本方面還是營運經驗上底蘊都十分深厚。
在《西遊伏妖篇》手遊的營運推廣策略上，聚力互娛主從線上線下兩大渠道同時發力，主要採取了營銷策略的四部曲：
1） 在春節檔影視院線上定點貼片《西遊伏妖篇》電影，最大化精準曝光；
2） 藉助春運這個契機，在高鐵站等大流量區域面向廣泛人群進行產品曝光；
3） 藉助《西遊伏妖篇》電影上映的黃金時期，在話題和口碑的高峰期穿插社會化營銷內容，通過病毒內容和KOL聯合發聲，為遊戲口碑推波助瀾；
4） 線下集合蘇寧集團自有的生活廣場、影院以及千餘家門店，線上聯動蘇寧易購（SUNING.COM）和聚力傳媒（PPTV.COM）的曝光資源，在春節期間，藉助實體門店、購物平臺、視頻網站全方位覆蓋用戶日常的休閒、購物、娛樂需求，從線下到線上聯動一體，實現此次推廣的全面性和立體化。
在聚力互娛精準營銷推廣下，線上線下遊戲熱度持續高漲。聚力互娛一直堅持著精品遊戲定位，他們始終認為需要將一個產品打磨到極致才能配合發揮出最大的營銷效果。此次《西遊伏妖篇》手遊的精準營銷策略，不僅為遊戲帶來了大量的優質用戶，同時也為IP本身增添了良好的品牌印象。事實證明，將IP進行二次的演繹與開發，只要堅持以精品化為原則，不管是對於IP本身還是IP的二次產品，最終對雙方都是互惠互益的。
總結
在《西遊伏妖篇》春節上線前期，隨著營銷網絡影響力的逐步擴大，遊戲在測試階段已經吸引了許多玩家前來體驗。作為2017年手遊的開年IP大作，《西遊伏妖篇》這樣一部精良佳作，無疑將引爆整個春節假期。遊戲也將於1月28日大年初一與電影同步上線，屆時全平臺將正式開啟公測。