陳克明品牌為代言人劉濤慶生，每一「面」，都是最好的自己

7月12日19時30分，聚划算官方優選官劉一刀（劉濤）準點上線，開啟聚划算百億補貼直播，而當天恰好也是劉濤的生日。其代言的「陳克明」品牌提前為劉濤準備了愛心麵條，直播現場，由知名影視演員、劉濤多年好友秦海璐親自下廚，用陳克明麵條為劉濤煮了一碗暖暖的長壽麵，帶來生日祝福。同日「陳克明」品牌在企業官方微博發出祝福，並與粉絲進行友好互動，共同為濤姐送上溫馨祝福。

今年對克明面業和劉濤來說是別具意義的一年，2020年6月1日晚克明面業正式對外宣布,著名影視演員劉濤成為旗下「陳克明」品牌麵條、小包裝麵粉全新代言人，這是克明面業繼陳佩斯後籤約的第二位品牌形象代言人。

7月12日聚划算百億補貼直播間活動也是雙方自6月份官宣籤約以來的首次公開互動。此次直播還有說唱音樂人乃萬、青年鋼琴家/原創音樂人吉娜以及著名演員秦海璐驚喜現身，讓直播間的人氣持續高漲。

壽星劉濤在直播中向刀客們介紹陳克明麵條是自己代言的品牌，日常生活中自己家人及身邊好友都經常購買，好評無數。並在直播間向大家推薦了進口澳麥、勁道爽滑的陳克明精巧橢圓面、陳克明大寬波浪面、陳克明多維營養小面（贈品）和陳克明低筋蛋糕粉（贈品）。

劉濤與聚划算深度綁定後，讓劉濤擁有了親自選品進行直播的權力，7月12日直播的陳克明麵條、優酷會員、王飽飽麥片、洽洽每日堅果等50多件商品，每一件劉濤都「親測好評」後才上架。劉濤入職阿里後，花名稱為「劉一刀」，並告訴大家，「想要什麼東西都告訴我，我去給大家砍價！」在直播間裡，劉濤從情感、價值、互動等多個維度切入，充分調動了粉絲的共情力，將專業、有溫度的「陳克明」品牌形象刻入消費者的腦海，強化了大眾對「陳克明」品牌的認知及好感。

其實，品牌們出於不同的目的，都熱衷邀請明星作為自己的代言人。一種是希望藉助明星的流量，讓品牌以最快的速度被大眾所熟知；另一種則是出於明星與品牌在氣質、價值觀等方面的契合，希望通過明星合作為品牌背書，實現二者形象的高度關聯。「陳克明」品牌與劉濤的合作，實際上就是第二種。劉濤出道20年以來,曾面臨過許多困境與挑戰,但她始終積極以對,對生活充滿熱愛與追求,優質的個人形象、生活態度、價值觀與克明面業「奉獻健康食品,創享幸福生活」的使命不謀而合。

在新的消費趨勢下，「陳克明」品牌也做了全新的營銷布局。從最初的傳統營銷、社群營銷、電商營銷，到如今抓住直播短視頻的風口時勢，從觀望態度轉為直接參與，渠道助力構建發展新平臺。新的營銷手段必然將給品牌帶來新的變化，雖然「陳克明」品牌全面擁抱直播短視頻營銷的時間並不長，但為此採取的一系列精準化平臺投放與操作，如從平臺合作，到與大V合作，到嘗試進行自運營直播間，都取得了可觀的效果。

近年來，「陳克明」品牌一直在緊跟市場變化，積極進行品牌升級、市場布局等一系列改變，一直在努力給大家帶來更多耳目一新的營銷新玩法，通過全新的營銷布局，形成自己的品牌環，不僅注重短期的賣貨，更注重長期的留存，創造更多的價值與品質驚喜。

此次克明面業和劉濤在聚划算百億補貼直播間的生日互動，其曝光量與帶來的效益更是驗證了品牌戰略的正確與遠見。未來，「陳克明」品牌與劉濤還會有哪些更緊密的互動，雙方又將合作帶來哪些驚喜，讓我們一起拭目以待。