近日，2018年最不可忽視的玄幻大作《道師爺》強勢來襲，該片是愛奇藝「雲騰計劃」首部上線影片，改編自紅娘子所著同名小說。由愛奇藝文學、北京信風影業有限公司、西安斯瑞沐影視文化傳媒有限公司出品，北京蟋蟀眼影視傳媒有限公司聯合出品，北京信風影業製作，北京信風影業獨家宣發，由耿聃皓、凍千秋、何小川、劉瑤擔任出品人，於東洋、江俊擔任總製片人，劉軒狄執導，由崔走召擔任編劇指導，信風影業編劇部賈婉瑩編劇、王重聯合編劇，梁家仁、林楓燁、樓南光、付赫安琪領銜主演。
憑藉其酷炫特效和高能劇情，該片自9月7日在愛奇藝獨家上線後便火的一發不可收拾，上映8小時分帳票房便突破一百萬，上映三天累計分帳突破五百萬，一直處於排行榜第一的位置。
電影好評如潮，票房口碑雙豐收，可見「玄幻三角」何小川、劉軒狄、崔走召一出手便註定了該片的大火之勢。
在網絡電影市場，玄幻類型的影片有著廣泛的受眾群體，一部集「誌異傳說」、「懸疑故事」、「情感糾葛」於一身的玄幻作品都會引起平臺受眾的觀影欲望。但熱門的題材只是外在引流的「軀殼」，為了保證一部電影不僅僅只是送給觀眾的「糖衣炮彈」，能不能把故事講好，用內容打動觀眾，則是主創團隊需要耗費心血去考慮的事情。
由於網絡電影製作周期短，緊張的時間中很容易造成顧頭不顧尾的局面，經常被吐槽的就是「不知道電影在講什麼」，這實則就是沒有故事的支撐。而由何小川、劉軒狄、崔走召領銜的信風影業一直致力於用精良的製作及故事內容來吸引觀眾，在迎合普羅大眾口味的同時也很會講故事，有自己的風格。
在網絡電影日漸「內容化」、「精品化」的當下，電影《道師爺》的整個團隊都非常注重電影的故事性，該片編劇指導「網文大神」崔走召講故事的能力毋庸置疑，導演劉軒狄則對每部作品所體現的價值都有自己獨到的見解，更注重故事的表達，每一部呈現在觀眾面前的作品不是為了火爆而是為了把故事講好，把有思想內涵而不僅僅是浮於表面的作品傳遞給觀眾。
除此之外，一直主打原創內容的信風影業此次在電影《道師爺》上也積極響應了愛奇藝「以文學驅動影視，實現同一IP價值最大化」為初衷的雲騰計劃的號召，電影改編自紅娘子所著的愛奇藝熱門同名小說《道師爺》。
「驚悚女皇」紅娘子詭異的文風，巧妙的構思和紮實的文字功底，為影片提供了堅實的內容基礎，而小說676章的故事內容在改編成電影時必定要做些取捨，所以導演劉軒狄無論是在人物關係的組成、故事情節的設定、節奏的把控以及其為該片所融入的戲曲元素和酷炫的特效都為電影注入了新的「活力」。
無論是大銀幕還是小螢屏，近些年的院線電影及網絡大電影都有一個通病，有了超強的製作就忘了傳達故事，有了酷炫的特效就忘了強化內容，所以在影院及網絡平臺都出現了很多所謂的「爛片」。為了防止電影會令觀眾覺得是「金玉其外敗絮其中」的「花瓶」，電影《道師爺》在故事的敘述上做了全新的設定，別出心裁的採用「單元劇」的形式，並由一位評書先生將《道師爺》書中的傳奇故事娓娓道來，更加強調電影的故事性，主人公關師爺用自己的行俠仗義、救民於水火的善舉將片中的幾段故事自然的銜接起來。
以往單元劇的模式更多地出現於電視劇，而在電影中「單元劇」的形式卻不多見，畢竟這對時長有限的電影來說是很大的挑戰，要想做到劇情緊湊，故事與故事之間精準的銜接，並且不讓觀眾覺得突兀，並不是件容易的事情。
而從整部電影來看，故事雖被分成了三個主體不同且並沒有什麼關聯的故事，但每一故事都沒有跳出電影想要表達的「萬事終有輪迴，積德行善方為正道」的思想內涵。一段段真誠又耐人尋味的故事令該片在網絡上口碑爆棚，熱評席捲。
品質內容留住觀眾，線上線下花式營銷吸引潛在受眾。精準定位網絡電影受眾和創意、渠道的運用是信風宣發團隊在營銷上的重中之重，早在電影上映前夕信風宣發團隊就對該片的基礎受眾及潛在受眾進行了深度的剖析，並準備通過線上線下聯動宣傳對用戶進行一波無法抗拒的「洗腦」。
線上在原有故事內容的基礎上打開腦洞以創意營銷為主旨，結合抖音開屏、原創視頻解說等新型媒體傳播創意物料，並聯動微博、微信、app等傳統線上媒體，在精準推廣的同時誘導受眾進行二次傳播。
線下則突破了傳統單一的宣傳模式，創新全國城市地標打卡，結合地鐵、公交、異業合作等傳統硬廣形式，覆蓋全國，引發全民關注。通過宣發團隊這樣的花式營銷手段，電影《道師爺》在被注入了新的活力的同時也贏得了口碑。
無論是古裝玄幻還是民國玄幻，在特定的時代下都有其相應的文化背景，然而大多數的影片並沒有將故事內容、時代背景和文化做到很好的融合，很容易造成為了體現文化內涵而強行融入的尷尬局面。所以《道師爺》在第二段故事中通過青樓女子「小桃紅」向關師爺唱曲來訴衷腸而融入戲曲元素，就很自然並不覺突兀，這不僅是對傳統文化的一種傳承，也給予了觀眾別樣的視聽盛宴。
除此之外，在人物角色的設定上該片也頗具「反套路」，片中第一段和第三段故事中出現的「妖狐」和「黃皮子」在民間其實是「東北仙家」，雖然在影視作品中二者經常被妖魔化，但在《道師爺》中，二者雖不是正面形象卻並沒有做過壞事，「事事多難料，人心更似妖」二者之所以會下山尋仇皆因人心生邪念，所以整部影片都給觀眾傳遞了一個「走正道、心向善」的正確價值觀。
每份情感都對社會的發展發揮著積極的作用，電影借著劇情的發展展現了人與人之間純粹的情感，在輕鬆愉快的過程中傳播著積極向上的人生觀、價值觀，激起了觀賞者對正義與善良的熱情，讓更多的人用自己的努力來回報社會。這也應是以後的網絡電影作品應該積極傳播的社會正能量。
·END·
長期高薪招聘
娛樂記者、產業記者（北京）
簡歷與作品投遞郵箱：yinan@vipstar.cn；
掃碼關注網絡大電影公眾號
已同步入駐平臺：今日頭條∣網易新聞∣企鵝媒體∣搜狐新聞
新浪微博∣新浪看點∣ | 時光網APP | 貓眼專業版
商務合作：18611600010（同微信）
影片合作：18518662238（同微信）
宣發合作：18888873791（同微信）
轉載聲明|請聯繫小編獲得正式授權，違者死磕到底