巴黎世家七夕廣告「土」出圈,國際大牌休要糊弄中國金主

2020-12-23 澎湃新聞

原創 新姐 新女報

▲巴黎世家的土味七夕廣告被網友吐槽像QQ秀，你愛了嗎？

經歷了新冠疫情的各大奢侈品牌，都想趁著七夕這個中國傳統節日好好撈一筆，推出了各種七夕限定。

Hugo Boss推出的「男芭比」峰峰禮盒可可愛愛，就很讓人心動。▼

然而，在一眾品牌大戰中，唯一出圈的卻是巴黎世家（Balenciaga），不是因為有創意，而是因為——土。

土出了新高度！

模特被摳圖PS到瀑布前面，妥妥的上世紀90年代掛曆風。▼

還有這小學生喜歡的花體字和膈應的文案。新姐我尤其要批評文案，諂媚討好之意過於外露，今天的中國女性這麼容易被幾句磕磕巴巴的甜言蜜語灌迷魂湯嗎？

白眼翻到天上！

新姐今天就來好好八一八我們倒熟不熟的巴黎世家。

前段時間，隨著《三十而已》顧佳拎一隻愛馬仕包殺入魔都頂級貴婦圈的情節被討論，網上流傳了一張奢侈品鄙視鏈圖，巴黎世家也赫然在列，在第三陣營的角落裡，慘被愛馬仕、香奈兒、路易威登等正統大牌鄙視。▼

當然有其歷史淵源。

1919年，創始人克裡斯託巴爾·瓦倫西亞加(Cristobal Balenciaga)在西班牙開了第一家店，1937年遷到法國巴黎。2018年，巴黎世家在《世界品牌500強》排行榜中排名第397位。

▲克裡斯託瓦爾·瓦倫西亞加

巴黎世家早期走優雅路線，尤其以斜裁出名，其中一些設計今天看來依然非常時髦。如果說，香奈兒代表了正統奢侈品牌，巴黎世家從誕生那一刻起就有離經叛道的基因，這些設計並不是當時的主流，具有前瞻性。▼

一個品牌的風格會極大程度受到藝術總監的影響。2015年10月Demna Gvasalia上任後把土酷風發揮到了極致，藉由社交網絡受到叛逆的年輕一代推崇，當然，翻車的例子也不少。

▲Demna Gvasalia

近年最火的單品就是老爹鞋了，堪稱「真香鞋」，被很多品牌模仿跟風。2018年就發生了一位中國阿姨在巴黎排隊買老爹鞋，因指責幾名外國人插隊和她的兒子一起被請出去的新聞，這是「巴黎世家歧視華人」的出處，後來雖然巴黎世家兩次公開發布聲明，但中國網友並不買帳。▼

今年7月，巴黎世家深陷「抄襲門」。這個機車造型是典型的巴黎世家土酷風。▼

卻被投訴抄襲德國籍越南藝術生Tra My Nguyen的作品，2019年巴黎世家向他收集了資料和作品。這是原作，您就看像不像吧？▼

其他沙雕設計層出不窮，您就當看一樂子。

1萬5的購物袋 VS 6塊錢的宜家購物袋，還真沒看出有什麼區別。▼

這款包也是老相識了，春運特供，配上全套印花盛裝就更帶感了，簡直Slay火車站。▼

巴黎世家的秀場▼

中國某廣場隨拍▼

2018年，巴黎世家和Crocs跨界合作了一款洞洞鞋，Crocs這樣評價：「巴黎世家把 Crocs 帶到了一個新高度。」可以叫它「人生巔峰鞋」嗎！▼

巴黎世家還設計了一款鑰匙串，項鍊款7500元，手鍊款5600元，講真，不可以向看門的王大爺借嗎？▼

新姐印象特別深的還有一系列超寬的外套，感覺走起路來很有「排面」，跟巴黎世家早期的設計一脈相承。▼

「假兩件」也是招牌單品，售價8200多，網友DIY成本82。▼

批評設計，是金主的自我修養！

近年，國際大牌的設計屢屢遭到網友批評，從某個角度看，這是好現象，折射出奢侈品消費佔全球42%的中國人變得越來越自信：對於大牌，我們不是一味崇拜、跟風，當金主的，當然可以對琳琅滿目的商品嚴苛挑選。

對於大牌，得中國人者得天下。也必須更加謹慎，用更出彩的設計和上乘的質量吸引中國金主，而不是一味討好，更不是糊弄。

巴黎世家的七夕限量包，這回就算了吧！

▲價格13，900

文：光輝

原標題：《巴黎世家七夕廣告「土」出圈，國際大牌休要糊弄中國金主》

閱讀原文

相關焦點

  • 巴黎世家上線七夕廣告,醜上熱搜,為啥奢侈品大牌一到中國就「土味...
    近日，法國奢侈品大牌巴黎世家憑藉七夕「土味」海報成功出圈，在各大平臺掀起了一場流量與話題的狂歡。外國奢侈品牌對「中國風」的誤解有多深，相信大家早已有所體會。這不，七夕將至，又有大牌「躍躍欲試」要戳瞎大家的眼睛了。
  • 巴黎世家「90年代鄉村影樓風」七夕廣告遭網友diss:真土
    2020年了，在鄉村都難遇一次的「90年代鄉村影樓風」，竟然出現在了知名奢侈品大牌巴黎世家的廣告中。日前，巴黎世家為了迎合即將到來的七夕，特意推出了一款「七夕沙漏包」，結果其廣告宣傳片傳到網上，引發了網友瘋狂diss，一度被頂上了微博熱搜，「一股濃重的殺馬特風鋪面而來，他們以為這樣能迎合中國市場嗎?」「這個對國人審美的判斷太惡意了，太膈應人了吧。」「別人是玩梗，它這是真土!」
  • 巴黎世家這波七夕土味廣告,像極了網友惡搞!
    這兩天一版七夕特別版產品引發網友們注意，雖然很多國際奢侈品牌以前的廣告對中國風格有著極大的「誤解」，但沒有一次像這次巴黎世家七夕限定廣告擁有這麼差的口碑。看到產品的主視覺設計圖，小編一時愣是說不出話來！因為眼前的廣告，像極了網友惡搞，這可是13900一個的包包啊！
  • 巴黎世家新年廣告,土爆了!!!
    知道巴黎世家，就是因為去年七夕的一支「土」上熱搜的廣告。本是品牌們卯足勁為愛發電的好日子，卻不料跳出巴黎世家，擾得整個鵲橋都充滿「濁氣」，其他品牌的努力成為了襯託。巴黎世家2020七夕宣傳大片沒想到巴黎世家卻並不在乎罵名，再次上演土味玩法。看看這支牛年新春特別版廣告，又鋼又倔強，簡直鋼筋混凝土。
  • 巴黎世家七夕版包包土出天際!中國網友:故意膈應我們?!
    話說， 七夕來臨之際，不少品牌都陸續推出廣告大片，推銷七夕限定系列產品， 照理來說，這是跟中國消費者套（圈）近（錢）乎的好時機，然而就在最近，著名奢侈品品牌巴黎世家的七夕廣告卻徹底翻車了....
  • 巴黎世家七夕土味廣告疑似辱華?
    【歐洲時報訊】七夕將到，各大品牌又準時推出了七夕限定款，向來以「離經叛道」為主的巴黎世家，這次搞事搞出了新高度 —— 因為新品「太醜太土」，剛推出就從各大品牌中脫引而出，立馬就上了熱搜。大家先來欣賞一下巴黎世家的廣告截圖： 90年代鄉鎮影樓風和街邊小飯館瀑布掛畫的幕布背景+紅粉紫白花邊框的襯託+漫天飛舞的愛心+桀驁不馴又帶些迷茫和愛意的眼神，靈感來源莫非是七大姑八大姨的表情包？ 圈哥寫稿的時候還給朋友「推薦」這個廣告，朋友（疑問臉）：「這是不是你P的？」
  • 巴黎世家七夕廣告「土」上熱搜,網友:醜到極致就是潮?
    巴黎世家廣告被嘲土七夕將至，巴黎世家上線全新宣傳廣告片。大紅大藍大綠大紫配色，包包上的「我愛你」「你愛我」「他愛我」文案，五毛背景特效……要用一個字形容巴黎世家新廣告，那必然就是：土。如果光是文字，你還難以感受到巴黎世家這波新品有多土味，那不妨來看看曝光出來的產品圖吧。說真的，要不是知道這是巴黎世家所出七夕特別款包包，品牌君還以為自己走進了哪家十元店呢。土得令人嘆服。「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。」這是巴黎世家為新品撰寫的宣傳語。
  • 大牌對中國風有什麼誤解?巴黎世家土味包包賣1.4萬!你會買嗎?
    七夕臨近，各大品牌為討好中國消費者絞盡腦汁。 8月10日晚，巴黎世家攜一組80年代「復古非主流影樓風」七夕新品宣傳片率先登陸，掀起全民吐槽狂潮。 「你被巴黎世家的廣告雷到了嗎？」也成為最近活躍在朋友圈裡的「主流」問候話術。
  • 巴黎世家七夕「土味廣告」惹爭議 沙漏包售價13900元
    巴黎世家七夕「土味廣告」惹爭議 沙漏包售價13900元 售價13900元。這款號稱獨家定製的七夕限定款沙漏包，官網售價13900元，有黑、白、紅、粉四種顏色，包袋錶面用中文書法塗鴉寫著「我愛你」、「你愛我」、「他愛我」、「我愛我」字樣。在其產品的廣告片中，巴黎世家採用了類似1980年代的QQ秀配圖背景，配以大量土味紫、粉紅、綠色等「辣眼」配色，還加上了「土味」文字：愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。
  • 巴黎世家又來噁心國人審美,春節廣告土到我心肌梗塞…
    無獨有偶，除了Prada，最近又有一個大牌在國內宣傳時候翻了車。那就是我們的老朋友，經常被拉出來噴的巴黎世家了。眾所周知，每年的中國新年，大牌們都會推出所謂的新年限定，刺激國人，拉動消費。今年的巴黎世家也不例外，推出了牛年新春膠囊系列。
  • 巴黎世家「土」味廣告背後:頻頻踩雷中國審美,曾因辱華遭抵制
    巴黎世家（Balenciaga）的「土」味廣告再次顯現國際奢侈品牌對中國風格的「扭曲」審美。 距離七夕佳節的到來還有半月，一眾奢侈品牌已然開始為此宣傳預熱，誓要從這塊蛋糕中搶佔更大份額。其中 ，巴黎世家就是其中的「佼佼者」。
  • 巴黎世家七夕版包包土出天際,一個包要1萬4?
    昨天#巴黎世家七夕廣告 土#的詞條登上了熱搜！巴黎世家這是又要搞事情啊！這哪是什麼中國風簡直就是鄉村大片不對，鄉村大片都要比這有檔次這簡直就是「惡搞」或許是為了賺足眼球而故意為之不管是博眼球也好還是故弄玄虛總之，這次的巴黎世家七夕廣告徹底翻車了網友們紛紛吐槽！
  • 知名奢侈品牌巴黎世家上線七夕廣告,被網友群嘲了
    【文/觀察者網 陸雨聆】外國奢侈品牌對「中國風」的誤解有多深，相信大家早已有所體會。這不，七夕將至，又有大牌「躍躍欲試」要戳瞎大家的眼睛了。 昨天（8月10日）晚上，這幾張照片在微博上火了，我們先來感受一下：
  • 知名奢侈品牌巴黎世家上線七夕廣告,結果被網友群嘲了
    外國奢侈品牌對「中國風」的誤解有多深，相信大家早已有所體會。這不，七夕將至，又有大牌「躍躍欲試」要戳瞎大家的眼睛了。 8月10日晚上，這幾張照片在微博上火了，我們先來感受一下：
  • 巴黎世家七夕限量包包土出國際!中國網友稱:法國版精神小夥?
    今年的七夕又要到來了，情侶們禮物都準備好了嗎？ 趁著這個可以和中國消費套（圈）近（錢）乎的好時機。不少品牌也都陸續推出七夕限定廣告大片。 最近巴黎世家的最新播出的七夕廣告是徹底翻車了....來感受一下巴黎世家這次的七夕產品宣傳海報。
  • 巴黎世家的七夕廣告,網友:對中國風有什麼誤解?
    昨天吃著飯的功夫，看到巴黎世家瞬間登上了熱搜。原因是它發了一條土爆了的七夕廣告片，也不知道外國奢侈品牌對「中國風」有多大的誤解，說句玩笑話，感覺它在侮辱我的審美~（沒有鄙視鄉村意思，狗頭保命）以前都說土到極致就是潮但巴黎世家這次是土得讓人想吐槽
  • 巴黎世家「七夕限定包」火了,看包包的造型,難道土到極致就是潮
    一般人也消費不起啊，巴黎世家這個品牌的包包。也算是大牌包包中比較有名的吧，所以也得到了不少女生的青睞。巴黎世家「七夕限定包」火了，看包包的造型，難道土到極致就是潮？在近日，因為國內七夕情人節馬上就要到來了，所以巴黎世家也特意發行了七夕限定款包包，沒想到在包包發行之後，很快就得到了很多人的關注了。因為巴黎世家這一次七夕限定款包包實在太土了一些。
  • 巴黎世家挑戰國人審美,網友:你這是膈應誰呢?
    七夕佳節來臨來之際，各大品牌開始了自己的促銷活動。國際大牌巴黎世家(Balenciage)也不甘落後，給了我們一個大大的「驚喜」。打開某寶上純正的巴黎世家官方旗艦店，首頁的七夕廣告十分醒目，炸眼，我們先來品一品。
  • 巴黎世家,這次醜得人盡皆知
    巴黎世家這次的七夕包宣稱是以「經典復古愛情故事影像作為靈感來源」。好吧，按照這個畫風，我們大膽猜測這個愛情故事應該是發生在影樓裡，否則要怎麼解釋啊。 巴黎世家8月10號在天貓官方旗艦店放出了這款產品的gif宣傳圖。 當天就被娛樂大V吐槽上了熱搜，#巴黎世家七夕廣告 土#的話題閱讀量目前已經超過2億。 第2天時尚圈加入，模特金大川和胡兵，都下場了。
  • 這麼醜 , 巴黎世家為什麼一直做?
    持續一周，圈內圈外都在討論巴黎世家為七夕推出的情人節限定款Hourglass沙漏包和土味廣告。 「90年代城鄉結合部不入流的影樓風格」「土到眼瞎，確定不是P的」 「像10年前的QQ空間」「中老年表情包」... 醜，確實醜。