父子戴戒指？什麼迷惑操作？
今年七夕將至，各大品牌使出渾身解數推出七夕系列，卻成了大型翻車現場，前有巴黎世家土味廣告土哭消費者，近日卡地亞的七夕廣告又引發爭議。
卡地亞廣告兩頭不討好
前幾天，珠寶品牌的卡地亞在微博發布了一支迎合七夕節的廣告視頻，以「愛」為主題的短片中，除了男女情侶的場景外，有兩對異常引人注目。
其中，有一對是騎著單車的男子組合。
還有一對是玩音樂的女生。
關鍵是，這兩對都出現了共戴對戒的畫面，看上去是同性情侶的可能性很大。
這也讓部分網友懷疑，卡地亞今年的七夕廣告，是在支持LGBT（代表所有的非異性戀者）。
但後續卡地亞的操作就讓人很迷惑，可能是求生欲過強，卡地亞在天貓旗艦店的首頁將視頻中兩個男子描述成「父子」，並配文「父子亦是兄弟，悅享人生旅途」；把那對女生描述成閨蜜。但是很明顯，卡地亞這波營銷是為了七夕情人節準備的，商品預售頁面中，定金還是「520」。
女孩子們關係好，戴個對戒，穿個同款，都能解釋為膩膩歪歪的姐妹情。但是哪對父子和兄弟會戴對戒呢？
在商品詳情頁中，演示對戒的佩戴方式，也是將戒指戴在無名指上的。
看起來像是卡地亞想賺LGBT的好感和錢，卻又害怕被主流社會不容，硬要掰扯成「父子情」。
不少網友表示了質疑，主要是這個父親的形象也不符合傳統印象中20歲人的父親，而且在我們的文化裡，送父親禮物基本都是衣服、手錶、腰帶和領帶等，不會送對戒。
總的來講，這支廣告給人感覺就是，卡地亞既想討好非異性戀者，又因為求生欲要硬扯「父子」情深。這種「兩面三刀」的結果就是：既沒有尊重LGBT，也沒有尊重純粹的父與子的感情。
不敢為LGBT發聲那就別拍彩虹廣告
由於LGBT至今在中國大陸並沒有被主流文化和法律認可，品牌在做營銷的時候模糊概念企圖矇混過關，POPPY也能理解。
但品牌營銷最忌諱受眾定位模糊，如卡地亞這般不想失去LGBT消費者，又不像觸及倫理道德，最後只能兩頭不討好。
品牌針對LGBT這類消費者的態度，要麼只能如海外不少品牌一樣直接表示支持，要麼就如中國大陸絕大部分品牌一樣，繞開這個議題。
為何不能反對呢？雖然品牌表達反對態度，可以討好一部分保守恐同人士。但都2020年了，世衛組織都把LGBT剔除心理疾病範疇了，中國臺灣更是將同性婚姻合法化，這就已經能說明LGBT不是病，也不是罪。
就像可口可樂在2019匈牙利年度國際音樂節—布達佩斯島節（Sziget Festival）上發布的支持LGBT廣告所說的一樣：愛就是愛，它無關性別、年齡、種族，它是人類靈魂中所存在的，一種我們也說不清楚的感情。每個人都有權去愛，因為愛的感覺是一樣的，愛就是愛。作為LGBT+群體的長期支持者，我們相信每個人都有權愛他們想愛的人。
拋開品牌價值觀來講，如今中國大陸的年輕群體其實也對LGBT越來越包容。
追溯10年前，國內同性影視作品還被列到限制級別。LGBT戀愛的畫面只會出現在一些電影、網絡、漫畫書和小眾動畫片中，要想出現在大眾媒體的機會幾乎沒有。
但如今，這些內容卻越來越被大眾媒體所接受，《上癮》《陳情令》《鎮魂》等熱播電視劇，其實都是打著「兄弟情」講述LGBT群體的愛情故事，卻受到上億的年輕粉絲追捧。
在這樣的氛圍下，卡地亞就應該要麼高舉「兄弟情」的旗幟來隱晦支持LGBT群體，要麼就直接閉口不談，而不是強行用「父子情」來作掩護，弄得不倫不類。