打破次元壁+神仙合作，周杰倫新歌「說好不哭」憑啥擠爆全網？

有人說，每當周杰倫發新歌，各個平臺都得要維護伺服器。

QQ音樂被擠崩潰導致無法購買，兩個小時單曲銷售額突破千萬元，相關信息同時霸佔6個微博熱搜，大多數人的朋友圈被新歌刷屏…

當然，有周杰倫三個字就已經是「刷屏保證」，加上時隔三年再出新歌的噱頭和情懷加持，這波新歌發行的火爆場面似乎也是意料之內。但造成這麼廣的傳播力，背後必然是有其一套營銷邏輯推動的。

我認為，周杰倫身體力行給各大品牌上了一節很棒的營銷課程：如何利用粉絲推動內容的再傳播？現在我們一起來拆解一下。

造懸念就要憋得住，破功就完了

這是一輪埋了好幾個月梗的傳播Campaign。

很多人都說，五月天阿信的出現，讓這首歌更加畫龍點睛。而兩人的合作似乎可以預見，但又出乎意料。

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畢竟周杰倫和阿信這對奶茶兄弟已經在ins互動了大半年了，從今年三月的「私信問帳號真假」事件、五月的「101可麗露結義照」的曬出再到近期的頻繁互動，兩人如此反常的表現讓人浮想聯翩：天王和天團主唱會不會有合作呢？

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在這個時候正主下場了，周董親自回覆：「不要期待，我們不是在討論音樂，只是在討論魔術！」也是夠皮的了。

在此之後，阿信一連曬出三張相同調色的「臺北101」主題post，沒想到在四個月後在周杰倫看到同款調色。這也是最為隱秘的預告了。

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高度的保密性甚至讓身邊的工作人員也一無所知，據新聞報導，雙方的隨同人員直到拍MV見面前的一刻都不知道合作的對象是誰。這兩兄弟到底是要幹嘛？！

也正因為這樣，當新歌發布之時，阿信作為神秘彩蛋迅速刷爆全網，就正如大家在準備享用一碗熬製已久的雞湯之時突然發現了一隻鮑魚一般，驚喜又驚訝。

品牌在做營銷的時候，切忌自以為很神秘卻毫無新意，做出來的懸念梗別人一猜便知，這樣就本末倒置了，不夠神秘還不如不做。

UGC的關鍵：有話可聊，有梗可破，有槽可吐

前面鋪墊了那麼久，新歌一出，無論是粉絲還是路人，朋友圈都被新歌和視頻刷屏。第二波的引爆點，是網友們提供的各式各樣搞笑段子。

有五月天粉絲關注的：「周董新歌突然蹦出個陳信宏」

有細節控的：「聽說周杰倫發了個哈蘇廣告系列」

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也有挖彩蛋的：「《說好不哭》MV中十大隱藏彩蛋」

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也有情懷死忠粉的：「互戳臉蛋致敬《不能說的秘密》」

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周杰倫在歌壇20年，已經坐擁了不少成熟的歌迷，他們大多擁有資深的樂齡，也難免會拿這首典型的周氏情歌和不同時期的歌曲做對比，有贊有罵，也正是這種不同的聲音，讓這場感性的粉絲狂歡再次回歸理性，也因此再造話題。

不過，不得不讚嘆的是，周杰倫竟然打破次元壁找來了「假面騎士時王」渡邊圭佑和日本模特三吉彩花擔當MV的男女主角，MV的拍攝地也選擇了在日本東京，一下子將新歌的受眾範圍拉到日圈，既為歌曲在日本上線做了人氣保證，也羅致了一波年輕粉絲，一舉兩得。

順便提一嘴，借著新歌的出演，兩位日本新人也成功出圈，收穫了一大波的大眾曝光，接下來應該會越來越常出現在觀眾面前了吧。

可以說，周杰倫找到了能夠影響80-90後的五月天、95-00後的三吉彩花、渡邊圭佑加上自己龐大的粉絲群體來承接大量的梗，整合了不同圈層不同年齡不同地區的粉絲群體，讓新歌的受眾覆蓋範圍最大化。

品牌在做內容推廣的時候，其實跟明星推新歌一樣，都需要考慮受眾的興趣點，讓整個傳播有話可聊、有梗可破、有槽可吐（吐槽也是流量，只要把持有度即可），創造出一個完整的傳播模型。當一件事情能夠有話題讓人不斷討論的時候，你所想要的流量即可有所保證。