從《鬼滅之刃》破圈,看日本動漫業劇變

2021-02-15 經濟學人集團

動漫《鬼滅之刃》在日本已成為現象級的存在。自去年10月16日其劇場版上映至今，票房已逼近400億日元，穩居日本影史第一寶座。不僅如此，《鬼滅之刃》系列的影響已滲透到社會各界，不僅孩子們將主角炭治郎奉為人生偶像，連首相菅義偉都在引述劇中的標誌性臺詞。這部動漫為什麼能夠成功「破圈」？這又反映出日本動漫產業的哪些新趨勢？上方掃碼可直接訂閱商論雙語對照閱讀原文。

《經濟學人·商論》二月刊

《屠榜之刃》 （Record slayer）

日本動畫電影

屠榜之刃

在合適的時間拍出合適的電影，幫助日本直面困境

奧斯卡獲獎動畫片《千與千尋》（Spirited Away）穩居日本最高票房電影的寶座長達近20年。但在2020年的最後幾天，這頂桂冠如同少女千尋一般，被改編自熱門漫畫的《鬼滅之刃：無限列車篇》（Demon Slayer: Mugen Train）悄然擄走。《鬼滅之刃》的背景設定在20世紀初，講述了少年炭治郎在家人被鬼殺死、妹妹被變成鬼後和夥伴們一起斬鬼的故事。《千與千尋》當初達成300億日元票房用了八個多月（當時合2.47億美元），而《鬼滅之刃》不到兩個月就破此記錄（在這些年間幾乎沒有通貨膨脹）。目前後者的票房收入為360億日元（3.49億美元）。


這部電影是源自同一則故事的多個熱門產品之一。其原作漫畫系列從2016年到2020年在人氣雜誌《周刊少年Jump》上連載。合集版本的銷量超一億冊。2020年，在動漫行業盛會東京動畫獎（Tokyo Anime Awards Festival）上，根據該系列改編的電視動畫片當選「年度最佳動畫」。電視主題曲也登上流行音樂榜榜首。營銷合作使得《鬼滅之刃》的人物角色出現在從飯糰到玩具劍的各種商品上。根據智庫日本第一生命經濟研究所（Dai-ichi Life Research Institute）的數據，《鬼滅之刃》系列周邊已經帶來了2700億日元的收入。《鬼滅之刃》系列已經滲透至社會各界。72歲的日本首相菅義偉據稱在一次內閣會議上引用了作品中的標誌性臺詞之一「全集中呼吸」。在11月的一項調查中，小學生將炭治郎列為他們最崇拜的人，略高於他們的母親（位居第二），但遙遙領先於他們的父親（僅排名第五）。


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