揭秘《三十而已》上熱搜背後的秘密：軟文營銷是爆火的必要手段

爆火劇的背後，都是團隊精心策劃的營銷

說到最近的熱播劇，非《三十而已》莫屬吧。

14天內上了132個熱搜，收視率遙遙領先於同時播出的其他電視劇，獨佔鰲頭。

獨佔第一的收視和一次又一次的熱搜，看似是漫不經心的偶然，其實是都是背後團隊的「精心設計」，也就是「營銷」。

首先，這部電視劇，題材的切入「三十而已」，精準的抓住了用戶群體——三十歲左右的女人：包括但不限於即將三十歲的、正值三十歲的還有過了三十歲的，還有那些對三十歲的年紀充滿好奇或者回憶的群體。

其次，這部劇利用劇情的跌宕起伏和出乎意料的轉折不斷製造話題：好男人許幻山竟然出軌綠茶小三、依賴型人格的鐘曉芹竟然主動提出離婚、帥氣多金浪漫的梁正賢竟然是個到處養魚的「海王」......

隨著劇情的發展推移，「顧佳為王太太提鞋」、「鍾曉芹怎麼還不離婚」、「王曼妮被小三」等不斷引起觀眾熱議，成為微博的熱點話題。

與此同時，抖音小紅書快手等平臺都有相關「植入」，劇情相關剪輯片斷帶動了更多流量，吸引了更多人的關注，又為該電視劇漲了一波「新粉」。

不僅如此，一些知名自媒體、公眾號大V推送了很多該劇的相關軟文：從劇情發展到人物分析、再到對渣男渣女的批判以及對婚姻的態度......各種推文，鋪天蓋地地席捲而來，再一次引導觀眾的思想，煽動觀眾的情緒，掀起讀者對劇集的深度討論，無形之中，又把該劇推向輿論的高潮。

就像這篇文章，《三十而已》大結局，林有有引眾怒：婚外情中，真有人能全身而退嗎？

標題既營銷了《三十而已》，又提及大眾所關心的敏感的「婚外情」，一下子抓住了讀者的眼球，讓讀者都有打開閱讀的欲望。

內容上又緊扣劇情，從劇情到現實，一步一步，深入分析，引起讀者的共鳴。

這篇文章，閱讀量高達9.9萬，無疑是一篇爆款。

爆火的數據背後，是營銷的力量。

任何一個品牌都需要營銷

要做好一個公司，成立一個品牌，推廣一個產品，就像「經營」一部電視劇一樣，都離不開好的營銷，在網絡信息鋪天蓋地的時代，軟文成了營銷的主要方式之一。

從品牌的包裝、到產品的宣傳、從實體的經營到線上的推廣，從微博的熱搜、到抖音短視頻以及小紅書的種草文案，都離不開專業的團隊的「精心策劃」，軟文成了策劃結果的「載體」，承載著品牌的信息，以一篇自帶熱點的高質量文章呈現在讀者眼前。

在大數據網絡時代，「爆款」、「熱搜」、「流量」成為奪人眼球的焦點，很多網際網路公司和創業者也都意識到「軟文營銷」的必要性，但是又苦於自己並不是營銷專業的，不會寫軟文，也不知道該投放到哪裡。

俗話說，術業有專攻。

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