我命由我不由天的哪吒大火，大家喜歡上了那個醜萌醜萌的小壞蛋。
很難想像，一個頂著鍋蓋劉海，長著煙燻黑眼圈、鯊魚牙的小魔丸竟然真的打破了自己的命運，獲得成功，獲得市場的認可。
為什麼 ？憑什麼 ？
大多數的聲音都在講，這歸功於製作團隊的拼命打磨，幾年磨一劍的不放棄，摳細節摳到極致的固執。
真的是這些招數嗎？如果你這樣理解就被徹徹底底的騙了！
這些東西就象哪吒魔童的體質，敖丙龍的出身，僅是最基礎的東西，被動而已。
用這些常識和細節來解釋成功的原因，實在是讓人好笑。
難道那些不成功的電影，他們不懂這些嗎？他們做不到這些嗎？絕對不是的。
一
出生是魔未必一生是魔，到底什麼在逼著我長大
《哪吒》追求差異化定位非常強烈，脫出原著的束縛，不按常理，意料之外的比比皆是。他們緊扣著人性裡非常重要的一點：喜新厭舊。
因為人們總是喜新厭舊！
任何產品都要深刻認識到這點，世上沒有什麼人，沒有什麼產品，也沒有什麼情感是可以永遠保鮮的。
再牛逼的品牌，比如可口可樂都要隔個一二年換一下包裝。要知道全球換個產品包裝要花多少錢，有多麻煩？但可口可樂不得不這樣做。
擁有統治地位的手遊「王者榮耀」隔個十來天就換一個主畫面。
曾經關係再好的朋友，如果不常聯繫，慢慢就淡了，會有更多的新朋友融入了進來。
都說母子關係是最堅固的，血濃於水。可有一句老話說：久病床前無孝子。
我們看到，喜茶很成功，帶著喜慶的東西人們都喜歡。沒想到出來個喪茶，這個無論從哪個方面看都有點尷尬，毫無賣相可言。
可奇怪的是：喜茶排了6個小時還可以買到，但喪茶排隊都不一定買得到。
所以，有人說《上海堡壘》的失敗意味著流量為王的時代的終結，雖然有道理，但不完全。
小鮮肉很耐看，也有審美疲勞的時候，偶爾換點小清新，便會有心曠神怡般的驚喜。那些流量之王被冷落一下也很正常。
但是如果大家都是精心製作的影片，不用大牌明星，全部拼製作、摳細節。看多了會不會也膩？
肯定會啊！也肯定會遇到階段性的低迷。由於人們喜新厭舊的共性，讓一些事物在喜歡和不喜歡間來回浮動，造成了市場的走向與趨勢，可以叫做天時。
《哪吒》準確的把握住了這個天時。《上海堡壘》在於不察天時，替之前成功的類似影片接了盤。
歷史很清晰的告訴我們，每位成功者的背後都必然有很多接盤俠，哪吒的接盤俠會是誰呢，拭目以待吧！
不歷失敗，何以成魔！
二
其實就是現代版家庭寫照
《哪吒》抓住了無數家庭的痛點
家庭是社會的基本組成單位，父母和小孩的關係是最熱門的話題之一，現在父母都很重視孩子成長，願意付出所有能量。
特別是00後，網際網路環境下長大的孩子，不就是從小被網絡影響的魔童嗎？很多時候，他們的想法和講話的語氣都會讓家長難以理解。
頂著個黑眼圈走路，小心思翻騰著，生怕父母發現前天晚上偷偷上網熬夜的秘密。
但他們有個性，有主見，小小年紀就很渴望很被身邊的人認同，特別到了叛逆期，更暴露出我命由我不由天的倔強。
許多家庭都會覺得網際網路大環境下，小孩子的教育更難了。
因為雙方溝通不在一個頻道上，父母和孩子都會感到無奈和痛苦。但作為父母都在默默為子女謀劃著未來，傾盡所有！
《哪吒》的劇情是非常接地氣的，充分了解時代的特點，準確而稍帶誇張的演繹讓人們迅速代入劇情，感同身受。
所有產品和品牌要讓消費者接受，也要和《哪吒》一樣，仿佛自己就是其中的一個，如果你能說出他們想說卻不知如何說的情感，怎會不招人喜愛。
三
那些鮮明的個性都是從現代生活中就地取材
《哪吒》裡的每個人物都有非常鮮明的個性的特點，但這些個性的表達都很生活化，都能從生活中找到共情共通的地方。
比如申公豹說的：人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。
想想真是啊，人一旦犯了錯，社會將側目而觀。比如許多公司招人，第一個條件就是不能有犯罪記錄。一次走錯將成為永遠的標籤，想要改變這種真的很難。
難怪有些曾有汙點，現已成為大佬的成功人士，也會選擇在簡歷上造假。
李靖冷冷的外表下，含著對哪吒深深的愛，不正是現在許多父親的真實寫照嗎？
那不服管教的哪吒，堅持向善，最後逆天而起，成了拯救百姓的英雄，這不正是00後小孩子心中理想的放大嗎？
《哪吒》並沒有做什麼特別的事，只是借了神話的殼，將這些社會的、家庭的情感準確生動的表現了出來。
四
回歸的不僅是魔童
我們都說產品要接地氣，但實際做到的很少。因為很多時候都會被主觀的想法左右，難以客觀準確的地判斷消費者，去理解人性，去感受人性中細微到難以察覺的振蕩與遷移。
要做好一個產品，讓他符合市場的定位，開發者首先要做的就是去除自我的看法。這樣才能客觀地站在市場的角度考慮問題。
哪吒中說人要自己而活，這話真鼓舞人，但人是社會的人，有多少時候能為自己而活，再深入問一句，究竟怎樣活才是為自己而活。
對於我們做市場的而言，很不幸，我們的工作就是為別人而活。