保暖內衣廠家較勁 「明星廣告大戰」打響

保暖內衣廠家較勁 「明星廣告大戰」打響

《市場報》， 2000-10-19， 作者: 段世文， 訪問人數: 3673

　　打開電視，翻開報紙，鋪天蓋地都是保暖內衣的廣告。天氣漸漸變冷，廣告戰卻日趨白熱。繼白酒、VCD、保健品之後，保暖內衣市場正在上演白熱化的市場爭奪戰。

　　事實上，早在夏日炎炎的6月，各保暖內衣廠家就已經開始較勁了。各企業紛紛在各類媒體上刊登招商廣告。但真正意義上的市場廝殺經過近4個月的運作，最近才正式開始。

　　保暖內衣是近幾年湧現出來的新產品，由於這類產品的保暖性能優於羊毛衫等產品，充分滿足了現代人要風度也要溫度的時尚追求，因此產品一經問世就受到歡迎。據了解，在1998年，全國生產保暖內衣的企業只有10多家，銷量300萬套左右。但到了1999年，生產企業已經發展到了近70家，全國保暖內衣的銷量達到700萬套左右，幾個主要品牌如俞兆林、南極人、順時針、北極絨等品牌的內衣出現搶購、斷貨的現象。業內人士估計，今冬明春保暖內衣市場的銷量將突破3000萬套。

　　儘管這幾年保暖內衣的年產量呈逐年猛增的態勢，但從1996年到現在，銷售總量仍不到1500萬套，市場空間仍然十分巨大。另據統計，保暖內衣在北京市場1999年才開始熱銷，所有品牌的銷量不超過25萬套，而與之相對應的上海，3年來該類產品銷售量總共達到150萬套。

　　保暖內衣是一種高利潤的新產品，粗略估算一下，僅去年一年保暖內衣就從老百姓的口袋裡掏走了20多個億。廣闊的市場前景、誘人的高額利潤，使得眾多生產廠家紛紛投身其中，要分一杯羹。根據各方面搜集的信息分析，2000年全國參與保暖內衣大戰的企業可能在5000家以上，一些著名的品牌如三槍、杉杉、宜而爽等也將參與角逐。

　　競爭對手的日益增多，保暖內衣廠家搶奪市場的競爭也就更加激烈。為了在激烈的商戰中能搏殺出一條生路，各企業紛紛拿出廣告法寶。據了解，光是準備今年投入2000萬元以上廣告費的企業就有十多家，尤其是大一點的廠家更是毫不含糊，動輒斥資幾千萬元，誓把市場拿下來。其中，南極人、俞兆林、杉杉、順時針等行業巨頭的廣告預算一般都在5000萬元以上，有兩家甚至超過1億元。

　　為了造聲勢，各廠家紛紛請來了形象代言人。俞兆林請到了扮演過乾隆的鄭少秋，打皇帝牌；南極人則寄希望於葛優、徐帆這兩位在慘澹的中國電影市場中屢創奇蹟的票房明星能給他們帶來好運；北極絨拉到了笑星趙本山；順時針更絕，乾脆把陳強、陳佩斯都給搬了出來，來個上陣父子兵，通過演繹溫情喚起人們的購買興趣。而港星劉德華和溫兆倫的加盟，更是使得這場「明星廣告大戰」充滿了火藥味。（2000年10月11日)　　

　　　

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