財報丨愛奇藝豪擲6.18億購入《盜墓筆記3》等, 「IP+鮮肉」模式能拯救歡瑞世紀嗎?

讀娛丨yiqiduyu

文丨趙二把刀

 

風水輪流轉，今年到誰家？——隨著一波高品質劇集的湧現，坊間都說「IP+流量明星」的模式不行了，但內外交困的上市公司歡瑞世紀卻仍以這一模式，獲得了騰訊和愛奇藝兩家近15億的購劇大單，可見IP和流量明星在市場上仍然具有相當的競爭力。

 

據歡瑞世紀10月15日晚公告，公司近日與愛奇藝籤署了《天乩之白蛇傳說》

《盜墓筆記3》的版權協議，合同金額合計為6.18億元，這也是繼9月和騰訊的8.4億元合同之後，歡瑞世紀的又一利好消息。

 

 

陷入麻煩中的歡瑞世紀陸續迎來好消息，而這得益於歡瑞世紀之前在IP領域的布局。

 

和愛奇藝籤約6.18億——根據10月15日，歡瑞世紀的公告，其出品的電視劇《天乩之白蛇傳說》、網絡定製劇《盜墓筆記3》分別作價3.3億元和2.88億元，將獨家網絡版權售與愛奇藝。

和騰訊籤約8.4億——而在9月22日，歡瑞世紀還和騰訊籤署了8.4億的大單。《封神之天啟》《青雲志3》《盜墓筆記2》版權在騰訊視頻、並預計從2018年暑期開始陸續上檔播出。此次的授權費為含稅合計人民幣 8.4億元。

 

共計近15億的協議對於歡瑞世紀是利好消息。根據之前財報顯示：2016年，其淨利潤達2.65億元，同比增長56.7%。但今年一季度卻虧損2895萬元，2017年半年度業，今年1-6月，歡瑞世紀預計虧損幅度超3000萬元。

 

所以，這一攬子的購劇協議，將使歡瑞世紀2018年的營收和利潤得到很大的提升。

 

 

歡瑞世紀在發布半年報前後，陷入到周播劇場進展不利和被證監會問詢的各種麻煩中。

 

被調查——7月17日，歡瑞世紀發布公告稱，因涉嫌信息披露違法違規，證監會決定對公司進行立案調查。同時，歡瑞世紀又發布公告稱，因實際控制人及其一致行動人浙江歡瑞、陳援及鍾君豔（以下稱控股股東）質押給中信證券股份有限公司的股票觸及平倉線，公司股票自2017年7月18日開市停牌。

同時，歡瑞世紀因為年報中的細節問題已經被證監會發函詢問，回顧了關於李易峰借款、大客戶集中等敏感問題，而被立案調查也是延續了信息紕漏中存在的問題。

 

周播劇場失手——據資料顯示，歡瑞承包的北京衛視的周播劇場的收益慘澹，據媒體報導，周播劇場的招商卻遠未達到預期，實際上北京衛視的周播劇場在今年3月以來只籤署過一個150萬的短期冠名客戶，其餘周大福珠寶、58 旗下安居客、TATA 木門、歡瑞遊戲，均為進行客戶培育的「贈送」，無實際收入。

 

而在諸多不利因素的影響之下，歡瑞世紀在8月稱將就多部影視劇的售賣權和視頻網站展開談判——而這些有IP託底和流量明星加盟的劇集獲得了騰訊和愛奇藝的認可，由此也有了後續的近15億的購劇協議。

 

尤其值得一提的頂級大IP《盜墓筆記》更是歡瑞世紀打動視頻網站的利器。據介紹，《盜墓筆記》1-9部購入的成本、也就是給南派三叔的是500萬，而這個費用，歡瑞世紀拿到了六年電視劇（達到約定後可順延4年）、七年遊戲的版權。

 

而《盜墓筆記》第一部在愛奇藝播出後，就達到了網劇的流量巔峰，帶動了愛奇藝的會員付費熱潮——這或許是騰訊和愛奇藝分別願意購入2和3的原因。

 

而這或許也將帶來另外一個問題，愛奇藝和騰訊視頻會就《盜墓筆記》系列達成互相授權的協議嗎？保持這一IP劇的連續性？

 

 

值得一提的是，當下整個市場對於「IP+流量明星」的模式是有反思的。

 

進入2017年，IP+流量模式似乎有一些不太靈光了。張藝興《求婚大作戰》、鹿晗《擇天記》、黃子韜《大話西遊》等等，在市場上都難言完勝。

 

尤其是以近期大熱的《白夜追兇》《軍師聯盟》《河神》，以及年初的《人民的名義》等口碑和流量雙贏的劇集，都不是頂級IP+流量明星的搭配，諸多老臘肉和中生代演員在電視劇和網劇市場的反攻也成為年度劇集圈的一大看點。

 

但資本和市場對於「IP+ 流量明星」這一模式還是認可的，不僅歡瑞的這些劇集，還有諸多待播的劇集也都延續了這一模式——楊洋主演的《武動乾坤》、吳磊的《鬥破蒼穹》、黃子韜楊冪《談判官》、《涼生我們可不可以不憂傷》、馬天宇、鄭爽《逆流成河》等，都早早被電視臺和視頻網站買下。

 

尤其是慈文的IP劇《涼生我們可不可以不憂傷》之前也被爆出賣出的版權費用將近12億，超過周迅和霍建華主演的《如懿傳》。

 

而在面對諸多困境的情況下，歡瑞發起的IP劇的談判，也獲得了不錯的成果，這也說明愛奇藝、騰訊等網際網路平臺對於這一模式的認可。

 

《盜墓筆記》第一部主演李易峰，《老九門》的主演陳偉霆和張藝興…毫無疑問，這些頂級的流量劇的當家主演都是最有號召力的流量明星，而在目前公開的信息來看，歡瑞世紀後續的一系列的IP劇的主要演員並非這些最貴和最有號召力的流量明星。

 

 

從目前公布的片單可以看到，作為歡瑞最有人氣的當家明星，李易峰目前並沒有出現在片單裡，未來兩年的片單中擔任歡瑞出品劇的主要是楊紫、舒暢和秦俊傑。和曾經的楊冪以及現在的李易峰比起來，這幾位歡瑞力捧的的當家明星的號召力和粉絲動員能力還是遜色不少，而李易峰和歡瑞之間的合作似乎也越來越集中於「藝人經紀側」。

 

除了周播劇的問題之外，歡瑞的問題之一還在於持續上升的成本。在影視版塊的上市公司中，歡瑞世紀的成本居高不下。財報顯示2016年，其包括演員、導演、製片人、道具、美術等現場人員勞務費成本約為1.22億，但拍攝製作費成本卻高達1.42億，佔比50%，2015年僅佔比14%。而和其他公司相比，歡瑞世紀宣傳費用的增加更為明顯。根據歡瑞世紀年報披露，其2016年宣發費用為9926萬，較上年的2843萬增加了249%。

 

周播劇場、運營成本、回款等或許都將成為制約歡瑞世紀利潤的提升，但IP仍然在大幅提升歡瑞世紀的業績。

 

一草一木，皆為天定；一飲一啄，皆為前緣。以IP獲得資本市場認可的歡瑞世紀，在借殼上市後在周播劇場等領域的擴張，面臨著成本上升、渠道變化還是回款風險等，使得其業績受到影響；而對於IP的提早布局和對於新演員的培養，也使得歡瑞在危機之下得以連續籤到大單——對於渠道方而言，IP和流量明星仍然是獲取用戶和流量的不二法門，畢竟，沒有IP和流量明星加持的劇集更是拼運氣的一件事兒。

 

歡瑞出品，能否找回《盜墓筆記1》的輝煌？能否持續獲得網際網路平臺的認可？

更多文章：

公司丨搜狗都上市了，而靠自製劇支撐的搜狐視頻卻難以自救？

近40個IP項目公布丨閱文集團布局頭部+垂直內容 深耕泛娛樂IP全產業鏈

電影丨崴了腳的大鵬和《縫紉機樂隊》

品劇丨《白夜追兇》成年度最佳劇集！是時候解讀下優酷超級劇集的方法論了