《月上重火》破圈之路，靠的是什麼？

最近正在熱播的《月上重火》大家看了嗎？身邊朋友有因為絕美男顏羅雲熙追劇的，有因為對武俠題材感興趣垂直入坑的。

*圖源:@電視劇月上重火

《月上重火》改編自君子以澤同名長篇武俠小說，劇版在承襲原著精髓的基礎上，立意與格局更宏大。劇集講述了上官透（羅雲熙）與重雪芝（陳鈺琪）攜手闖蕩江湖，刻畫了幾位年輕俠者的恩怨情仇和迥然不同的人生道路，描繪了集個人成長、兒女情長和家國情懷於一體的江湖畫卷，將傳統武俠的「熱血」和「燃」主題呈現於觀眾眼前。

在小說影視化完成初期，就使用了海馬輕帆自主研發的「劇本智能平臺」進行商業開發評估，在同類型題材劇本中，《月上重火》的劇情、場次、人設各維度均處在較高水準。播出之後的爆火也是對「劇本智能評估」在內容開發階段的指導作用做了最好佐證。《月上重火》能夠如此出圈，源於主創團隊對創作進行了大膽的改革。

01 男女主角雙向直線球

在傳統劇作中，大部分劇集都會設置三角糾葛，男二、女二會成為男女主角情感道路上的絆腳石。而當下90、95後的「吃瓜群眾」在觀劇情緒上拒絕「綠茶」，拒絕又當又立的「白蓮花」，更多的是希望男女主角雙方來一場甜甜的戀愛。

《月上重火》就滿足了觀眾們對「甜甜的戀愛」需求，反傳統劇作而行，在男女主人公情感線上做了大膽的減法，重雪芝從一開始便知曉自己的救命恩人為上官透，男友力爆棚的上官透對重雪芝的保護使得當兩人產生矛盾時，也會很快化解，簡直滿足了當下女青年對完美男友的所有想像！

在其他角色中，愛慕上官透的林奉紫，對上官透的表白也果斷被拒；重雪芝對陪伴在身邊的穆遠是兄妹情，而穆遠在發現重雪芝心儀上官透之後，便將這份愛變成陪伴和守護。

*圖源:@電視劇月上重火

02 從兒女情長到家國情懷

武俠江湖是中國獨有的一種題材，有刀光劍影、縱馬長歌；也有兒女情仇、家國天下，而《月上重火》的武俠江湖裡，又多了一種「新解讀」——用現代的人生觀解讀武俠世界。

重雪芝在江湖裡是一個擁有現代思想的新獨立女性，從剛開始的「涉世未深」被保護到「你只能保護我一時，不能保護我一世」的通透，知曉自己的責任與擔當，是對現代女性意識崛起的致敬。

在前期劇情中，上官透和重雪芝受魯王邀請共同賑濟災荒，重雪芝說在百姓和追查秘笈下落中，選擇了百姓，這種「舍小我為大家」的行動，彰顯了重雪芝的「仁愛和道義」品質，此為「家國情懷」；

當上官透為救重雪芝不惜自刎；在重雪芝二人被押上刑場行刑時請到文書助二人脫險，事後卻對重雪芝避而不見，因深知此後境遇難測，不願重雪芝一同涉險，此為「兒女情長」。

本劇正是通過大量人物行為和思想的深度刻畫，將江湖兒女的家國情懷寄寓其中。

*圖源:@電視劇月上重火

03 全網「玩」套路

作為IP影視化的作品，書粉基礎雄厚，再加上實力與人氣兼具的演員們，《月上重火》的受眾群體有著先天的優勢。但是，主創團隊卻不甘於此，在各大社交平臺，發起了與《月上重火》相關的活動，鬼畜的表情包、撒糖動圖、emoji頭像、月上谷溫泉景區、重火宮製造業等創新營銷方式，讓不少路人觀眾不自覺的耳濡目染而加入追劇大軍。

前段時間地攤經濟火熱一時，《月上重火》也跟著熱點，大玩地攤梗。上官透賣扇子，特價9.9一把；重雪芝發揮廚藝特長賣鐵板燒，重火宮自產自銷鐵板、打爐子一點不浪費；穆遠武力值在線，磨剪子戧菜刀誠不我欺……

*圖源:@電視劇月上重火

《月上重火》這波觀眾再創作，讓觀眾滿足了不再是簡單觀劇，而是「玩劇」，同時愛奇藝在廣州開出聯合快閃地攤店，現場互動領取周邊，讓觀眾沉浸在武俠江湖中，到場各位均是少俠。

*圖源:@愛奇藝

全平臺營銷，讓觀眾沉浸式參與到劇情發展中，除了微博熱搜、抖音話題、B站等常見流媒體平臺的合作，還與蒙牛、OPPO、可口可樂、薇諾娜、姬存希等9個品牌達成了聯動，「黃金曝光+密集投放」的廣告策略讓劇集和品牌形象曝光激增，品牌青睞度提升，同時也刷新了營銷廣告投放形式的傳統路數，打造出一場深入人心的大局營銷。

04 首部免費超前點播

6月14日超前點播的《月上重火》突然宣布，聯合優酷、愛奇藝、騰訊視頻VIP 0元解鎖25-48集直通大結局，讓很多掐著點準備付費的劇迷大呼「自己在做夢，有種白撿了便宜的錯覺」，因此這部劇成為全網首部「免費」超前點播劇，讓消費者權益得到保障。

自「超前點播」模式開始運營，近一年的時間，雖然觀眾意見頗多，但也在逐漸接受這種平臺營銷方式。而隨著6月初愛奇藝「超前點播案件」審判結果的公布，讓這一形式再次成為坊間熱議話題，《月上重火》VIP免費「超前點播」，也是平臺對「超前點播」運營模式的重新探索。

*圖源:@電視劇月上重火

可以說《月上重火》的主創團隊從劇作、營銷再到視頻付費模式都做了全新嘗試，讓受疫情影響的影視行業有了新的創作思路，好的品牌聯動策略，為接下來的暑期檔開了好頭。

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