國慶檔票房39.52億略低於去年:觀影情緒恢復 講好故事成關鍵

2020-10-11 投資快報

終於,觀眾回來了。

據國家電影專資辦初步統計,2020年國慶檔期(10月1日至8日),全國電影票房共產出39.52億元,吸引近1億人次觀影。

其中,影片《我和我的家鄉》累計票房18.7億元;《姜子牙》累計票房13.84億元;《奪冠》檔期內產出票房3.6億元;《急先鋒》檔期內產出票房1.64億元;《一點就到家》累計票房1億元。

這一成績與去年相比仍有差距,當時,國慶檔票房達到44.66億元。疫情後75%上座率或是影響因素,但記者在北京多家排名前列影院觀影時注意到,上座率限制下,影院多是把前排非黃金座位封閉,前排座位一向也並不好售。燈塔數據顯示,去年國慶檔上座率為36%,今年上座率為26.93%。

當然,除開去年,今年國慶檔在同檔期影史下算是非常好成績,且與三名拉開相當大差距(2017年檔期票房26.56億元)。

最讓業內安心的是,近億人次觀影,意味著觀眾對疫情後觀影恐懼已降至最低。此前,多位影投負責人告訴21世紀經濟報導記者,最擔心的是,觀眾不敢來影院,這將影響片方上映節奏,最終形成惡性循環。另有上市影投人士曾表示,大盤恢復在國慶檔,目前來看,在當時略顯保守的預測,基本符合行業現實。

觀眾回來之後,影片質量成關鍵。今年國慶檔上演著驚人「逆襲」,勢不可擋的動畫片《姜子牙》,遭遇口碑下滑,在上映第三日被聚焦扶貧的主旋律影片《我和我的家鄉》超越,並最終拉開近5億元距離。

《姜子牙》因光線傳媒此前出品的《哪吒之魔童降世》而備受期待,《我和我的家鄉》是由張藝謀任總監製,寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執導五個故事的喜劇片。

兩者區別,很大程度上,在於講故事的完整程度。《姜子牙》畫面精美、恢弘,製作團隊誠意十足,從技術上,堪稱國內第一梯隊,甚至超過《哪吒之魔童降世》。但《姜子牙》問題在於,想表達的東西過多,導致劇情過於緊湊,轉折顯得生硬。

《我和我的家鄉》則正好相反。與《姜子牙》超千人豪華團隊歷時多年打造不同,《我和我的家鄉》是幾個大導演的拼盤故事集,快節奏、流暢,恰到好處戳人心。該片很難說是各位導演代表作,但完成度非常高,且貼合時宜。

差距更大的是回報率。鑑於動畫高投入,《姜子牙》導演程騰對外坦承,對票房沒有特別期待,「希望投資方別賠錢」。相對「短平快」的《我和我的家鄉》,甚至還拿下大量補助。北京文化財報顯示,該片得到國家電影局電影精品專項資金1300萬元、北京市文化發展中心宣傳文化引導基金1000萬元扶持。

《姜子牙》的主投方光線傳媒半年報顯示,當期,其營收2.59億元,同比-77.86%;淨利潤2057.20萬元,同比-80.46%;期末現金及現金等價物餘額13.56億元,去年同期為10.43億元。

《我和我的家鄉》第一出品方北京文化,上半年營收僅為564.85萬元,同比-91.37%;淨虧損6429.83萬元,同比-39.87%;期末現金及現金等價物餘額僅剩4440.36萬元,去年同期為2.18億元。

中國電影出品了國慶檔票房排名第四的《急先鋒》,同時也是《我和我的家鄉》出品方。半年報顯示,中國電影當期營收4.61億元,同比-90.48%;淨虧損5.02億元,同比-173.68%;期末現金及現金等價物餘額69.02億元,去年同期為91.95億元。

《一點就到家》憑藉好故事下的好口碑,實現票房逆襲,背後主出品方是阿里影業。據其於7月末發布的2019財年年報顯示,截至2020年3月31日年度報告期內,阿里影業營收28.75億元,同比下降5%;淨虧損11.51億元,同比-353%。截至2020年3月31日,阿里影業以多種貨幣持有現金及現金等價物以及銀行存款約41.84億元。在今年七夕,阿里影業主投的愛情片《我在時間盡頭等你》成為當日票房冠軍(2.78億元)。

隨著最長國慶假期結束,開市日到來,各家電影公司在資本市場面臨的審視,才剛剛開始。

(文章來源:21世紀經濟報導)

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