在廣州美博會逛三天,我們發現2020美妝市場的哪些巨變?

在廣州美博會逛三天，我們發現2020美妝市場的哪些巨變？

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| 作者:張釗 | 來源:化妝品財經在線  2020-09-07  訪問量:3585

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2020年上半年，一場疫情讓化妝品行業飽受艱辛。上半年全國化妝品市場幾乎陷入「停滯」的狀態，好在到了下半年市場終於迎來反彈。據國家統計局數據，前7月化妝品消費總額已經趕超去年同期。

消費反彈了，但市場已經發生大變化。在吸引了全國各地20多個省市渠道資源、4000多家品牌展商、超過40萬人次的美業同行參與的本屆廣州美博會上，這些趨勢表露無遺。

01

藥企跨界美妝熱度不減

《化妝品財經在線》記者在美博會現場看到，在國內有30年以上歷史的藥企海王集團，緊抓化妝品市場近年來上升的勢頭，將觸角伸向了美妝。

據海王集團旗下海王美妝市場部負責人歐陽介紹，今年7月份，公司正式推出了立足「科學」的集團同名護膚品牌。據了解，該主要針對肌膚衰老、痘疤痘印、毛孔粗大、敏感肌、色素沉積等問題肌膚人群，目前產品品類包括洗護、面膜、健康飲品等。

其中一款即將上市的面膜將作為未來的主推產品，外包裝運用信封設計，盡顯中國風。「這種產品擺在線下實體店，是能讓人眼前一亮，也符合年輕消費者的審美情趣。希望藉助國潮之風，贏得年輕人青睞。」歐陽說道。

同時她透露，早在去年海王集團就有了布局美妝業務的想法，疫情加快了這一進程。她說道：「集團具備科研實力，在配方、原料也獨具優勢。」

據記者了解，該系列面膜選擇了人參和蟲草作為主要功效原料，在歐陽看來，昂貴的中藥材成分在當下化妝品市場裡應用得並不多，集團能藉此形成差異化競爭優勢。同時，她表示公司非常期待產品上市後的市場反饋。

記者在美博會現場還看到，同為生物製藥行業翹楚的仁和集團，也帶來了多種美妝產品參展集團用4個場館展現出旗下大健康、藥妝化妝品、個人護理、日用品四大板塊業務，其中化妝品業務首次參展，其中一款眼膜引來了眾多商家諮詢洽談。

02

「醫研共創」概念成主流

 

與上述兩家公司有著強大的醫學製藥背景背書不同，主選醫品、臻尚甄選等平臺，則選擇搭上醫學研發的順風車，欲巧借力彎道超車。

近年來，消費者面對肌膚敏感問題，期望買到專業權威且高效安全的產品。在此市場需求下，醫院機構或者皮膚科專家參與化妝品研發，已經不是新鮮事，國內的玉澤、薇諾娜等品牌研發中，都有皮膚科專家的「基因」。在國際品牌方面，更有蒂佳婷、薇姿、修麗可等由皮膚科醫生創立的品牌。

「主選醫品」是醫院研製類護膚品平臺，平臺上均為和專業醫院有合作的大眾定價產品。主營標婷、嬌本兩大品牌。其中標婷由衛生部北京醫院研製，嬌本由中日友好醫院與株式會社博洋堂共同研製。

該平臺負責人劉園表示，帶醫學科研屬性的護膚品，最大的優點就是皮膚科專家的專業度，他們通過臨床經驗中接觸到的大量問題皮膚案例，形成了相應解決方案的清晰認知，並從產品的屬性、所需成分、濃度配比、效果和適用人群等角度給予專業的意見和建議，進而實現產品功效性、安全性、市場覆蓋面三個維度的相互平衡。

另一大平臺臻尚甄選，旗下品牌緹舒安娜也選擇了「醫研共創」，產品由原北京軍區總醫院理療科主任楊會道研製而成，定位中高端醫療美容護膚品，包括醫用冷敷貼、玻尿酸保溼噴霧水、水膠原蛋白面膜等等。

 

03

自有品牌重回風口

 

疫情之後，當傳統名品和化妝品店逐漸割裂，自有品牌再度成為市場關注的熱點。不僅門店、代理商紛紛開始走向線上，代工廠更開始大力推自有品牌。

幾年前，貝豪集團可謂推自有品牌相對成功的案例，輕音樂面膜自2017年上市後，第二年銷售同比增長約300%，去年更是在全國5000多家網點全面鋪貨。

廣州麗顏妝生物科技有限公司綠地運營總監許銀蘇對此認為，貼牌和品牌根本就是兩個不同的行業，做品牌面向的C端，代工面對的是B端，只要是產品品質夠好，且擁有營銷能力，為什麼不做呢？為此，麗彥妝公司首設彩妝事業部，將在開發彩妝的自有產品上率先發力。

有代工廠開始做品牌，也有品牌開拓代工業務。美媛生物科技有限公司美妍堂銷售總監王志也告訴記者，疫情影響下，美妍堂品牌主打的院線業務增長乏力，於是公司新增了代工業務。

「我們本來就是有工廠的，現在品牌業績下滑，一下收縮了多條生產線，充足的產能需要釋放，何不利用起成熟的技術，開發代工業務呢？」王志透露，目前已經接下了好幾個訂單。