定了！蒙牛終於拿下「妙可藍多的奶酪」！
12月13日，妙可藍多宣布，擬向蒙牛非公開發行股票募集資金總額不超過30億元，發行股票數量不超過約1.01億股。交易完成後，蒙牛將取得妙可藍多控制權。
妙可藍多股票已於12月7日起連續停牌。停牌前，妙可藍多股價報收39.17元/股，年內累計漲幅逼近200%。自12月14日起，妙可藍多將恢復正常交易。
圖片來源：妙可藍多公告
蒙牛多次「示好」
據公告顯示，本次定增完成後，蒙牛持股比例從5%增加至23.8%，成為妙可藍多第一大股東；妙可藍多實控人柴琇及其下屬公司東秀商貿持股比例降為15.95%，並將放棄表決權。
而早在本次交易之前，蒙牛就已對妙可藍多「頻頻出手」。
今年1月，蒙牛以每股14元、總價2.87億元的價格從妙可藍多股東手中收購了5%股權，成為僅次於實控人柴琇的第二大股東。
3月，蒙牛通過增資擴股，以4.58億元認購了妙可藍多全資子公司吉林科技42.88%的股權，而吉林科技是妙可藍多奶酪業務的生產主體。
與此同時，妙可藍多發布非公開發行A股股票預案，向蒙牛以15.16元每股的價格募資3.15億元。若完成認購，蒙牛在妙可藍多的持股比例將上升至約8.8%。
然而，到了8月，妙可藍多突然發布公告，宣布上述非公發行預案終止。
12月9日，妙可藍多發布公告稱，收到實控人柴琇通知，公司擬籌劃重大事項，該事項可能構成公司控制權變更。
12月13日，上述「重大事項」塵埃落定，蒙牛終於要如願拿下妙可藍多。
妙可藍多經營業績逐年向好
妙可藍多能讓蒙牛如此「情有獨鍾」，或因中國奶酪市場發展潛力巨大。
據歐睿諮詢數據顯示，2019年我國奶酪零售終端市場規模65.50億元，2013-2019年複合增速達16.13%，是乳製品細分領域最具增長潛力的行業。據英敏特1月報告顯示，在過去五年中，中國奶酪市場年複合增長率高達30.1%，排名全球第一。
而作為我國最大的奶酪生產企業，妙可藍多的經營業績向好明顯。
據妙可藍多財報顯示，2015-2019年，其營業收入逐年向好，分別為3.61億元、5.12億元、9.82億元、12.26億元和17.44億元。
妙可藍多2020年三季報顯示，1-9月其營收約18.76億元，同比增長61.92%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為5284.47萬元，同比增長348.50%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤約為3943.05萬元，同比增長247.93%。
妙可藍多表示，其營收大增的主要原因是奶酪產品的銷量較上年同期有較大幅度增長。財報顯示，妙可藍多1-9月的奶酪營收約為13.43億元，約佔營收總額的70.8%。
廣告促銷已成營收武器
值得注意的是，與經營收入一起逐年增長的，還有妙可藍多的廣告成本。
妙可藍多歷年財報顯示，2018-2019年，其投入的銷售費用分別高達2.05億元、3.59億元，其中，大頭都是廣告宣傳費，銷售費用率分別為16.74%、20.6%。
妙可藍多2020半年報顯示，上半年其銷售費用為3.01億元，銷售費用率為27.78%，較去年同期大增1.85億元，同比增長160.33%。其中，廣告促銷費用2.07億元，較去年同期增加了1.54億元，增幅291%。
三季報顯示，妙可藍多僅僅是第三季度的銷售費用就高達2.18億元，同比增加了1.32億元；整個前三季度銷售費用合計5.19億元，同比增加了3.17億元。
與此同時，截至三季度末，公司預付帳款較年初增長194.62%，達2.09億元，其中主要是預付材料款和廣告預付款。
對此，妙可藍多解釋，目前公司處於品牌建設期，公司在報告期內大力拓展銷售渠道和區域以及進行品牌推廣，導致廣告促銷費大幅增加。