2020年，突如其來的疫情使得全球電影市場遭受重創。經歷了長達半年的電影「空窗期」，率先復工的中國電影市場躍居為全球第一大票倉，並在2021年第一季度尤其是春節檔迎來「大爆發」。但在春節檔過後，電影市場卻陷入「低迷期」。對於觀眾而言，具備強視聽體驗的大片斷檔，是阻礙他們走進電影院的主要原因。
如今，國外疫情的反覆，難免會影響到好萊塢大片的供給。一方面，不少好萊塢大片仍處在觀望狀態，不少成片甚至跳過院線，直接選擇在流媒體平臺播放。而另一方面，許多正處於拍攝、後期製作過程中的項目也被迫停滯。「爽片」斷檔，影院很難對觀眾產生持續吸引力，但好在，電影市場很快被「激活」。
3月26日，提早北美5天，由傳奇影業與華納兄弟打造的「怪獸宇宙系列電影」中的第四部《哥斯拉大戰金剛》登陸內地院線。
上映之後，該片票房一路狂飆突進。開局預售破5000萬；首日票房1.37億，一出手就把持續近一周的2000萬左右的票房大盤一舉拉升至1.5億元量級，成去年影院復工以來首日票房最高進口片；首周票房破4.59億元，僅用3天時間便打破了《信條》創下的2020年進口片最高票房紀錄；之後便以5.74億票房的成績成為3月票房冠軍；截至目前，該片票房已突破10億，成為「怪獸宇宙系列電影」票房第二名。毫無疑問，《哥斯拉大戰金剛》打了一場漂亮的翻身仗，已成為2021年現象級好萊塢大片。
《哥斯拉大戰金剛》何以成為「救市之作」？
國內電影市場的快速復甦讓人欣喜，但市場仍需要大量像《哥斯拉大戰金剛》這樣的優質影片持續激發觀眾消費活力，不斷提振電影市場發展勢氣。在此之下，《哥斯拉大戰金剛》何以扛起救市大旗？從該片，我們可以窺見影片哪些成功之道？
從題材上講，怪獸電影題材及動作災難類型影片在國內一直備受歡迎，有著穩定的市場和票房體量。傳奇與華納聯合打造的「怪獸宇宙系列電影」前三部便在實戰中展現了強悍的吸金能力，《哥斯拉》獲得4.81億票房，《金剛：骷髏島》斬獲11.58億票房，《哥斯拉2：怪獸之王》獲得9.37億票房。
作為「怪獸宇宙系列電影」的第四部，《哥斯拉大戰金剛》則是匯聚了最具人氣的兩大怪獸的最強集結篇章，看點上再創新高峰。
影片中，無論是前所未見的反重力地心奇觀、跨越海陸的宏大戰場、怪獸激戰的炫目特效，統統展現出了高質量的大片視效水準，堪稱影院復工以來最宏大的場面，再加上導演出色的鏡頭調度、氛圍把控，也將最大化了戰鬥的表現力，足以讓觀眾腎上腺狂奔，過足大片癮。
而在劇情上，為了架構哥斯拉與金剛觸發「世紀大戰」的合理性，《哥斯拉大戰金剛》分別為兩位怪獸設置了清晰劇情線，人類進行的每一個動作都牢牢限制在兩條敘事軸上。不同於「怪獸宇宙系列電影」前作，《哥斯拉大戰金剛》大幅度刪減了支線冗餘的文戲設置，而將影片的目光聚焦在怪獸本身。
這時候，影院的大銀幕、立體聲、3D設備則最大程度發揮了優勢。近兩年電影行業的停滯讓觀眾「渴」了好久，去年暑期檔的《信條》和《神奇女俠1984》雖來勢洶洶，但很快在口碑上陷入掙扎，未能充分激發觀眾入場的熱情。作為久違的好萊塢特效巨製，《哥斯拉大戰金剛》擊中觀眾「要害」，主打純視效場面，與大銀幕配套的浸入式環境完美契合，終於成為推動票房復甦的催化劑。而隨著上映時間的增長，影片口碑持續發酵，對觀眾的吸引力有增無減，最終票房超越《金剛：骷髏島》也指日可待。
線上線下全面布局，
創意營銷收穫「意外之喜」
《哥斯拉大戰金剛》為什麼能夠脫穎而出？除了過硬質量與宏大的特效場面外，宣傳過程中本片片方進行的一系列契合本土、獨具特色的營銷動作也功不可沒。
作為傳奇影業與華納兄弟共同打造的「怪獸宇宙系列電影」的第四部力作，《哥斯拉大戰金剛》為了在粉絲方面固本納新，前期以「怪獸宇宙」設定了諸多科普，不僅夯實了影片的核心受眾群體，也降低了觀影門檻，充分照顧到了第一次觀看該系列影片的觀眾。隨後又以「哥斯拉大戰金剛誰能贏」為終極懸念，激發觀眾站隊、參與。據外媒報導，國外著名的博彩公司BetOnline使用地理標記的推特數據來確定美國50個州中，每個州有多少人使用「TeamGodzilla」（站隊哥斯拉）或「TeamKong」（力挺金剛）發帖，並製作了一張戰況地圖。《哥斯拉大戰金剛》的導演亞當·溫加德在採訪中曾向粉絲們保證，這場對決會有一個明確的贏家，更加撩撥起他們「站隊」的熱情。
如今網際網路經濟最火爆的「直銷模式」，成為中國電影市場宣傳電影「主戰場」。進入內地市場之後，《哥斯拉大戰金剛》也入鄉隨俗，與李佳琦、羅永浩等主播合作，進行直播賣票，開創了好萊塢電影國內直播賣票的先河。在疫情打亂全球電影產業布局的當下，體系最成熟的好萊塢，在本土院線所剩無幾的困境下，以「直播賣票」破局，無疑給業內展現了無往不利的宣發妙招。
線下方面，北京apm聯手《哥斯拉大戰金剛》電影主題全球首展，在電影上映當天同期開幕，北京798藝術區也展出《哥斯拉大戰金剛》巨幅壁畫，同時《哥斯拉大戰金剛》全球最大規模的線下首映禮也盛大舉行。線下活動的強勢曝光，為影片大開聲勢。
北京798藝術區展出的《哥斯拉大戰金剛》巨幅壁畫「哥斯拉大戰金剛」
北京apm《哥斯拉大戰金剛》電影主題全球首展
與此同時，不同於以往國內營銷多將國外優質物料當做「舶來品」使用，這一次《哥斯拉大戰金剛》的國內宣傳，憑藉頗具創意、充滿中國元素的精美物料，讓《哥斯拉大戰金剛》輻射到了更廣泛的人群。
例如，影片的「陰陽水火」版中國風海報，以中國傳統文化中「陰陽兩極」的概念為靈感，完美詮釋了哥斯拉、金剛二者「對立統一」的關係，並結合工筆和寫意兩種畫法，在古法手工製成的楮皮紙上繪製而成，整個海報設計成上下顛倒皆可看，創意十足。
如今中國已成為「全球第一大票倉」，《哥斯拉大戰金剛》不遺餘力地貼近內地市場的增量觀眾，可謂是明智之舉。而其精妙絕倫的創意也收穫了「意外之喜」，中國本土化的定製物料也得到了不少觀眾的垂青，在社交媒體上，很多自媒體爭相發布該系列海報。
可以說，《哥斯拉大戰金剛》在宣傳中成功抓住了最大化凸顯影片特質與最廣泛觸達潛在受眾這兩條宣傳主線，出色地將這部好萊塢怪獸災難巨製呈現給了觀眾，獲得了優異的票房成績。
目前，國內市場已經邁入了長期復甦的階段，而海外市場受不穩定的疫情形勢影響，多部好萊塢大片推遲上映、改檔。作為開年進入內地市場的第一部好萊塢大片，《哥斯拉大戰金剛》實現的影片效益最大化，無疑為不少好萊塢大片提供了可供參考的經驗。在未來，「全球第一票倉」需要什麼樣的大片，將成為好萊塢片商們最需要考慮的問題，而《哥斯拉大戰金剛》無疑是一次有益的嘗試。