第2981期文化產業評論
獸圈、谷圈、筆圈……00後們的小眾遊戲圈，說實話不僅新奇而且燒錢！但同時，這也是讓人驚奇的一些有趣，轉筆轉上世界舞臺，集齊昂貴的谷圈周邊，以及新奇的獸裝交友……00後們的這種愛好，也是他們內心世界的展現，他們的內心，是否都埋藏著一塊隱秘的角落？
作者 | 李秋涵
編輯 | 陳冰冰
來源 | 深燃
正文共計7916字 | 預計閱讀時間18分鐘
二鬧給我們發來一張照片。2018年第一屆極獸聚舉辦，在這一天，獸迷們穿上各自的獸裝，在這裡交換名片、畫畫接稿、舞臺表演、盡情互動，結束前所有的獸迷們拍大合照，作為主辦人，二鬧原本站在攝像機旁指揮站位，結果被朋友們拉下臺，在獸迷們簇擁下拍下了這張照片，他覺得那一刻，自己快樂得像是達到了人生的巔峰。這是國內最大的獸聚活動，而獸圈，則是由喜愛擬人化動物角色的人們匯聚而成的圈子，相比於Cos圈、Lolita圈、JK制服圈，甚至是娃圈而言，這是更新潮、更小眾的存在，近兩年陸續吸引著00後新人。在這裡，人們用虛擬獸設（對應「人設」）交友，甘願為一套獸裝花費數萬。根據艾瑞諮詢核算，2019年泛二次元用戶規模達到3.9億人，漫畫市場規模達22.5億元，動畫市場規模達164.6億元。這群年輕力量的崛起，已經讓「小破站」B站有了破圈的底氣，動漫市場被巨頭緊盯，不再小眾的二次元，成為潮流消費的重要風向標，但這顯然還不是這群年輕人的全部。探索Z世代年輕人正在玩什麼，就像是在開啟一場愛麗絲奇幻冒險。他們總能通過興趣愛好結識同伴，找到屬於自己的圈子，建立起別有洞天的圈子文化。比如將社交網絡上的虛擬遊戲模式發揮到極致，誕生出語C圈、Pia戲圈；對生活興趣愛好投入到極致，出現了鞋圈、筆圈、繪圈、滑板圈等各色圈層；當然，前衛新潮的小眾文化他們也不會落下，娃圈、谷圈、獸圈也都活躍著他們的身影。△製圖 / 深燃
萬物皆可圈，每一個新興文化與圈層的興起，背後正隱藏著最新一代年輕人跳動的脈搏。
辰海資本聯合創始人陳悅天關注Z世代新興經濟，他告訴深燃，資本投資社群時會考慮黏著度、用戶量、支付能力，「圈子」的形成正有利於商業投資。而不論你是否理解或接納，這群年輕人勢必將帶著他們的圈子文化，走進世界的中心，激發出新需求、新文化以及新經濟。
所以回到最初的問題，除了常被大眾討論的Cos圈、Lolita圈、JK制服圈等已知圈層，00後們都還在玩什麼？
聯繫上Hui時，他正在參加學校組織的大一軍訓。瘦瘦高高、背微駝，看起來和普通高中生無異，但他還有另一個身份——被「轉筆者之家」論壇任命的轉筆圈中國區代理人。
四年前他們班上來了一位轉學生，總是帶來各種各樣的新鮮玩具，就是在那時，他迷上了轉筆。上學日每天都抽出一小時練習，休息日一練就是一下午，一直堅持到了現在。
△來源 / 受訪者提供
讓人意想不到的是，轉筆這個在80後、90後學生時代稀鬆平常的小動作，在00後中已經發展成為一個成熟的圈子，而且麻雀雖小五臟俱全。
今年上半年，Hui組織了兩支隊伍參加由民間組織「世界轉筆協會」舉辦的第六屆轉筆世界盃。這次共有美國、日本、中國、法國等11個國家，共計十六支隊伍，88人參賽。參賽的過程並不複雜，每支隊伍分別錄製轉筆視頻，製作為合片上傳到YouTube，再經由世界轉筆協會裁判團成員，根據難度、執行、創意、結構等進行打分評判。他帶領的中國隊，分別取得了第六、七名的成績。
△2020年轉筆世界盃官方規則手冊
「任何你不理解的小眾圈子，都有很多人付出很多的努力」，2002年出生的鬼閣加入轉筆圈的時間更長，談論起轉筆時語氣老道堅定，最近他因為在實習沒時間轉筆，技藝有些生疏，有被「10後」追趕的危機，「不過他們練習的時間不夠長，實力還不行，00後碾壓10後。」和所有圈子一樣，轉筆圈有著特殊的圈子文化。比如不成文的三條規定：不能用轉筆發展不正當事業、不能向外展示不熟練的招式、不能在課堂會議等重要場合上轉筆。圈內人每個人都有各自的筆名，他們通過錄製轉筆視頻交流、比賽，還有著外界人士看不懂的專業術語與技能命名，維基百科上顯示，截至目前，轉筆招式早已不少於500款。有需求就會有生意。和普通筆不同，轉筆需要格外注重合理的重量分布，膠的摩擦力，筆的長度也都有講究。市面上一支轉筆售價在20-1000元不等，價格是普通中性筆的幾倍到幾十倍，Hui手裡有40支轉筆，在轉筆上花費了上千塊，這倒不算什麼，他在轉筆吧上，看到過有圈友曬出一屋子轉筆，保守估計有上千支。有廠家瞄準轉筆圈市場，精準生產轉筆，圈內出現了智高和指舞兩大主流品牌。前者是最早實現量產的轉筆文具廠商，手感不算好，卻是很多轉筆愛好者的啟蒙之筆，後者於近兩年成立，以低門檻代理的方式正快速搶佔著市場。不僅如此，轉筆圈還發展細化出了筆商、改筆者、活動組織者、剪輯師、教學者等各類商業角色。安爺2011年正式入圈，因為擅長改筆，在2016年開了一家淘寶店鋪，畢業後店鋪收入遠超過本職工作後，他開始全職經營店鋪，一個月營收過萬。改筆不止是一門手藝活，據鬼閣介紹，改筆需要很強的「創意和創新能力」，「要讓筆不僅好轉，還要好看，比如如果需要做出高難度動作，需要注重轉筆的持續性，改筆時要精準長度和重量。」他表示。
由於轉筆分享多為線上，以幾十秒至幾分鐘的短視頻為載體，也產生了拍攝與剪輯的委託小工種。Hui向深燃介紹，剪輯一支轉筆短視頻，價格在幾十到幾百不等，而他的朋友有時也會接到電影、電視劇關於轉筆特型演員的邀約。
可以說，這是00後們把愛好發揮到極致的圈子。
△Hui團隊參加2020轉筆世界盃比賽視頻
來源 / 受訪者提供
谷圈：燒錢程度超乎想像，「背包」貴過LV
同樣是極致，谷圈則是把對動漫IP的愛，發揮到了極致。
我們常見的動漫周邊，分為硬周邊和軟周邊兩類，前者大多是手辦模型雕像，是深度動漫迷的選擇，屬於手辦圈；軟周邊常常與生活用品相關，如鑰匙扣、明信片、徽章（吧唧）等，在日本稱為goods，國內俗稱為穀子，由此發展出谷圈。
與JK制服圈、Lolita圈、漢服圈相似，谷圈也有專業的圈內術語和規則，誕生出諸如拼盒、收腎、吃谷、排谷、食量、掃街等行話。除了官方生產的穀子，圈內愛好者也會自己或委託創作，創造穀子，即同人谷。而由於穀子大多單價不高，盜版成本低維權難，圈內自發抵制盜版的風氣也與其他圈子高度相似。
雖然谷圈流通的產品大眾並不陌生，但圈子的「燒錢」程度也許超乎大眾想像。某動漫周邊店鋪相關負責人王宏給深燃舉了一個例。「他們背『吧唧』（將徽章別在書包上），不是背一個而是背一包，比LV還貴。一個熱門吧唧必須抽盲盒，熱門角色可能價格在5000日元到1萬日元之間，換算為人民幣為316到632元，貼滿一個包需要40個左右，即花費在20萬-40萬日元，也就是1.2-2.5萬人民幣，在日本一個非限定款的LV包，價格也就在20萬日元。」據他透露，現在谷圈、手辦圈、潮玩圈還存在鄙視鏈，「潮玩製作精細程度和手辦沒法比，在最底層。你別看一個手辦價格動輒上千，其實一個人就買那麼幾個，谷圈才是最燒錢的，要拼團、代購、掃貨，在鄙視鏈最頂層。」
△谷圈愛好者會在包上背滿「吧唧」
來源/受訪者提供
谷圈之所以燒錢，與官方售賣周邊採用的花式玩法有關。據淘寶店鋪販次元相關負責人棗糕介紹，在日本相關公司推出動漫衍生品時，因為走向市場前不確定作品中哪些角色會獲得市場喜愛，會有近一半的產品以盲盒形式售賣。在這種模式下，當一部作品角色有多個，比如日本男子偶像養成手遊ES一套有49個角色，日本男性偶像音樂類手機遊戲Idolish7一套有16個角色，愛好者們只能通過兩種方式獲得自己想要的角色，一是不停買盲盒碰運氣，二是花高價購買抱盒（包含所有角色的一整套產品），再和其他同好拼團。由於拼團人數多，喜好不同，各人有各自喜歡的角色，角色才有機會被均勻瓜分。又因為角色有的熱門，有的冷門，也由此誕生了一套圈內購買規則，衍生出了親媽、all媽、降位、捆綁、調價等角色與專業術語。比如為了每次拼團順利，團裡會吸納不同角色的「親媽」，這個角色有優先獲得自己最愛的人物的權利，但也要付出強制的代價，也就是即便穀子不合心意也必須購買。「捆綁」則是當愛好者要想購買熱門角色，也必須購買並不想要的冷門角色。△谷圈愛好者太陽花的穀子擺陣在角色人物生日或者紀念日時用作留念
來源 / 受訪者提供
「憑什麼消費者不能挑選自己購買的商品？我認為這樣很不公平。」谷圈愛好者太陽花有些無奈。但她同時也表示理解，這是公司生產產品選擇的利潤最大的銷售方式。「直接賣的話，東西還不一定賣得掉」，王宏透露，因為官方設定的隨機機制，買家只有拆開後才能知道購買的是什麼，再加上穀子多採用預售形式，「預定的多就生產多，預定的少就生產少，屬於限量產品，供不應求的話後期價格就會上漲」，這一特殊模式帶火了谷圈二手交易市場。初中生噠噠就見過日本電視動畫《文豪野犬》不到100元的周邊產品，在閒魚上賣出了上萬的高價。市場價炒到很高的穀子，還會被放在二手店鋪的玻璃櫃裡單獨擺出，被調侃為「海景櫃」，這也是圈內發展出的專業術語。為熱愛「發燒」，儘管國內衍生品市場產業鏈難開發，但谷圈可以說讓外界看到了一個具有影響力的動漫IP，可以產生的消費價值。獸圈：每個人有獸設、獸裝定期參與獸聚、獸展
相比於因為愛好形成的轉筆圈、谷圈，獸圈則是由更深層次情感連結而來的群體。獸迷，即Furry（毛茸茸的），他們喜歡擬人化的動物角色，會以動物設定「打造」自己，通過創作畫作、短視頻動畫，乃至穿上屬於自己的獸裝，表達對擬人化動物角色的喜愛。獸圈知名妝師池本本告訴深燃，有純粹的獸迷在虛擬世界就以自己的獸設形象存在，QQ網名、頭像、空間說說內容上都與獸設一致。「比如他在現實生活中是沉默寡言的人，但獸設是非常可愛的性格，那麼你會看到他發的每一條動態都是活潑可愛的。」就像是在一個虛擬空間，人們借用獸設，套上獸裝生活交友，創造一個全新世界，「現實好累，所以我不做人了」，獸圈資深愛好者「speed奇蹟」這樣調侃道。極獸聚是獸圈規模大、成熟度高的獸聚活動之一。二鬧告訴深燃，他能明顯感覺到近兩年圈內成員爆炸式增長，第一年極獸聚超過1000人參加，第二年人數翻了一倍。去年他還做過一個獸迷調查，「主要用戶群體在18歲至24歲之間，男性比女性多一點，主要分布在沿海一帶文化更為開放的城市」，他說，96年出生的他已經算是圈裡的「老人」了。作為一個小眾圈子，除了特殊的線下活動，獸圈還有著和其他圈層一樣的特質——燒錢的消費文化。 △2019年極獸聚活動照片 來源 / 受訪者提供「獸圈裡就流傳著一句帶有調侃性的黑話，獸人控的錢是真好賺」，據資深愛好者「speed奇蹟」介紹，獸裝全裝的材料成本就高達兩三千元，由於每一套都是定製，難以量產，人工成本高昂。在國內個人獸裝製作師製作全套獸裝，平均價格在8000元左右，知名工作室可高達13000元；國外知名工作室，如日本的天邪鬼工作室（A家）和Kemono-Line（K家）的全裝，價格更是飆升到22000元以上，「並且嚴重供不應求，委託排隊已經排到明年了」，他說。人們對獸圈文化的痴迷，對獸裝的高昂投入，這看起來似乎並不好理解。不過了解獸迷們的構成，或許你就能理解這個群體的存在，以及對獸圈的情感依賴。
國外社會心理學家Nuka博士對獸圈進行了長達5年的社會研究，在紀錄片《Furry心理學》中，他指出，獸圈中LGBT群體（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者群體）佔大部分比例，其次，獸迷相較於非獸迷，遭受過校園霸凌的比例更多。
「speed奇蹟」就經歷過校園暴力。初中時他因為說話得罪某個同學，被同學集體孤立，一天中午在宿舍被班級上十幾名男生群毆，當時他被蒙在被子裡，看不見人臉，只記得腦子一片空白。等人群散去後，他獨自一個人默默去醫院做檢查，「好在沒有留下嚴重的傷，最大的負面影響，就是兩天沒交作業被老師懟了」，回憶起這段經歷他語氣意外輕鬆。在受訪對象中，二鬧也遭受過校園暴力，不過他拒絕再次提及。
這兩大特質讓獸圈形成了比其他圈層更深刻的文化色彩。
幾乎每個獸迷都擁有自己的「獸設」，那是獸迷們更理想中的自己，承載著深沉私密的情感意義。
池本本的獸設是貓科和魚類的結合，她為它賦予的意義是，一隻在大海之間漂流的海盜，擅長捕魚，但很孤單，她的確一度孤單。speed奇蹟的獸設叫「末依」，是一隻龍，儘管他曾被校園霸凌，但為它賦予了堅強、能保護所愛之人的性格。
「正因為在現實中，無法達到自己理想化的樣子，我們才會在獸圈這個虛擬的空間中，讓自己成為自己理想化的樣子。」speed奇蹟說。
並且和其他燒錢圈子不一樣的是，即使沒錢，沒有獸裝，也不妨礙獸迷們在這個圈子中交友，獲得情感撫慰。
池本本對深燃回憶起春節因為疫情一個人被困在廣東，獸友特地趕來陪她過年的經歷，「其實他們有朋友一起，完全不用過來陪我的」，那一次，她覺得自己真的有被撫慰到。在加入獸圈之間，池本本覺得自己充滿了對世界的戾氣，明明想要得到卻用力抗拒，「就是那種，都不是我的錯，全都是世界的錯的憤怒。」在入圈後她明顯感覺自己變得平和鬆弛了許多。與我們交流的幾位獸圈愛好者，都曾提及在現實生活裡遭受過的排擠。圈裡人們不避諱談及自己LGBT群體的身份，在這裡，他們不必擔心被刁難，可以給彼此理解和安慰，在B站獸圈相關視頻上，也常出現「此生無悔入獸圈」字眼的彈幕。這裡更像是一個庇護所，獸迷們在虛構的世界裡撫平現實的不如意。某種程度上，不是他們喜歡獸圈，而是他們需要獸圈。speed奇蹟告訴深燃，其實穿上獸裝又悶又熱，視野嚴重受限，還不能大幅度活動，但這並不妨礙獸迷們對獸裝的嚮往。每次獸聚，還是學生的獸迷們存下大半年的零花錢從全國四面八方趕來，穿上獸裝盡情享受彼此相處的日子，結束後又要回歸現實，他們還會出現「展後失落症候群」。二鬧就有過親身體驗的經歷，每次參加完獸聚又回到真實生活裡，有巨大反差帶來的失落感，「就像模特穿著靚麗去參加完時裝秀，又回到出租屋，一切都那麼不真實」，除了他微信運動高達4萬的步數，還在提醒他為舉辦獸聚做過的一切輾轉和奔波。剛結束，「我就開始想大家了」，他說。00後圈子文化背後隱秘的角落
萬物皆可圈，只有你想不到，沒有他們做不到。00後們似乎總能將一個愛好發揮到極致，構建出脫離現實世界的虛擬城堡，招來外界的好奇與審視。探討00後的圈子文化，或許首先需要解答兩個問題，為什麼他們需要圈子文化，以及圈子文化正為他們帶來什麼？心理諮詢師朱曉輝告訴深燃，其實圈層文化在中國自古就有，比如在70後當中盛行的酒桌文化，80後當中盛行的人脈文化，「只是這一類的圈層文化更務實，更講究經濟效益和社會效益，而Z時代的年輕人所追求的圈層文化，更多的是自我意志、個人愛好、審美以及價值觀的表達」。從社會心理學的角度來看，中國國內獨特的社會與文化環境導致00後群體是孤獨成長的一代，在幼兒時期，當他們離開家庭走進學校，面臨著比90後、80後更多的不安和焦慮。「這個時候他們會發展出一種過渡性客體，來為自己提供安全感和穩定感。比如我們看到幼兒園的很多小朋友會對自己的毛絨玩具愛不釋手，形影不離。當一群幼兒對類似的過渡性客體產生強烈的認同的時候，一個圈子的雛形就開始出現了。」朱曉輝說。這是00後圈子文化盛行背後的社會心理學原因。早期的圈子主要以分享和交流為核心，人們在其中尋找內心深處深埋的愉悅和快樂。而隨著網際網路的興起，資本的介入，圈子日益龐大，圈層經濟價值才開始出現。「很多亞文化圈層，拆分出來實際只有兩點。一個是圈子的外在表現，它可以是文字、圖片、視頻、直播、遊戲，乃至其他媒體的細分產業，還有一個是內在精神內核，每個圈子都有其要傳遞的精神內核，精神內核有多強，決定了社群黏著度有多好。」辰海資本聯合創始人陳悅天解釋道。但當下的圈子文化，黏著度越高，圈子越牢固，壁壘也就越分明。儘管常常遭受外界的不理解，00後們創造出的圈子文化，既是他們的軟肋，也已經成為他們的鎧甲。Hui說通過轉筆，控制速度和轉向，他可以表達自己的掙扎，除此之外，他找不到可以表達自己的載體了；太陽花是在ACG文化下成長起來的一代，對於她而言，在谷圈她獲得了另一種追星的快樂，只不過和大眾理解的追星不一樣，她追的是虛擬人物；二鬧告訴深燃，不論是舉辦獸聚還是運營公司，「其實我們真的不抱什麼目的性，就是想和獸友們多見上兩次。這裡有我喜歡的人們，我願意呆在這個圈子，友誼才是維護我們關係的紐帶。」社會心理學家Nuka博士在《furry心理學》裡就指出，獸圈背後的人群雖然在年少的時候，更容易承受惡意與打擊，但「像是有什麼東西在保護他們，使他們免於承受我們預期的傷害」。他得出的結論是，就是因為圈子的存在。心理諮詢師常有理告訴深燃，不同時代的確會影響一代人的個性和想法，但其實最底層的人性和心理規律是一致的。儘管圈子文化帶來的爭論罵戰事件層出不窮，外界審視的00後們，他們其實也是一群有著共同興趣的普通人，只是興趣決定了他們參與的社群，從而形成了新的群體性力量。但歸根結底，他們的心理需求其實跟普通大眾沒有什麼區別，而這也是人們在談論00後時常常忽略的地方。獸圈中LGBT群體比例更高，池本本一直很想澄清的是，「我們不是特別包容LGBT群體，而是包容所有群體，比如有人外形很差，很胖，很自卑，甚至是殘疾人，但在獸圈裡也能獲得很好的體驗。」讓她無奈的是，獸圈對其他群體的包容，一般沒有人會提。有谷圈愛好者對圈外人表示出抗拒，她告訴深燃，此前網絡上關於語C的報導讓她感到無奈，她不希望所在的圈子暴露在大眾眼光之下，因為不可彌合的代溝，被當做獵奇事物被審視。當我們在談論00後新奇的圈子文化時，獵奇似乎常常成為重點。然而事實上，圈子文化歸根結底，還是關於人，關於人與人之間在社群裡的互動，乃至人與人之間的互相理解與撫慰的故事。世界終究是屬於年輕人的，要想贏得他們的注意力，理解他們的喜好和需求，或許比談論他們正在做些什麼、聊些什麼，更為重要。（題圖來源於受訪者。應採訪對象要求，文中王宏為化名。）留言話題互動
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