2020-12-18 17:28 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
來源：綜合自中國青年報、新華網、界面新聞
近日，京東金融一則借貸廣告引發爭議，被不少網友指責存在嚴重的價值觀問題。
12月15日，@京東金融APP 發文致歉稱，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任，並向大家致以誠摯的歉意。
京東金融表示，公司已第一時間將該視頻下線，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。同時已對相關負責人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。
以下為全文↓
12月17日，京東發言人微博發布關於京東金融短視頻事情的道歉。
全文如下：
關於京東金融短視頻事情的誠摯道歉
我們再次向大家誠摯道歉！！沒有任何理由，我們完全做錯了。
京東金融短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題，一味的為了追求業績，迷失了自我，喪失了責任，丟掉了初心！京東集團已經對該事件成立了專門的調查小組，將從源頭查起，不放過每一個環節，圍繞組織、機制、流程進行全方位診斷，從團隊文化的根源深處找問題，並對相關管理者和責任人進行嚴肅處理！
京東集團始終都具備極強的社會責任感，企業價值觀高於一切，對這種行為絕不認同，更不會姑息和逃避責任，感謝社會各界的批評和警示，我們將以此事件為鏡，對下屬企業出現的問題嚴格問責，面向全集團進行反省教育，堅決維護更高水平的商業倫理和運營規範，堅持做最受用戶信賴的企業，杜絕類似事件的再次發生！
京東集團
2020年12月17日
其實，這並非網際網路金融平臺廣告第一次「翻車」。此前，360借條廣告由於低俗且涉嫌違規，導致大量網友投訴。@360借條 隨後「認領」了這則廣告，同時表示已經第一時間將廣告片下線，為廣告內容給網友帶來不好的感受道歉。
據觀察者網消息，中倫文德律師事務所上海分所合伙人趙嘉煒律師表示，廣告法第九條第七點規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。
廣告法第三條也指出，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。
趙嘉煒律師稱， 京東金融該廣告是否違反廣告法還需要市場監督管理部門依法決定。但無論是京東金融還是其他企業，在發布新聞廣告時，不僅要遵守廣告法及其他的相關法律法規的具體監管內容，也要符合廣告法的基本立法原則和社會公序良俗的輿論導向。
網友：三觀不正，應該好好整頓！
新華網評：
近日，京東金融因借貸廣告讓農民工借錢升艙引發網友熱議。京東金融致歉稱，「存在嚴重價值觀問題，將承擔全部責任」。然而，玩「土味梗」翻車的，京東不是第一個，也不會是最後一個。
近來，一些網絡平臺上頻現土味營銷廣告，網貸、醫美等行業是重災區。一些網貸平臺為了開拓下沉市場，利用人設吸引眼球、營造虛假場景、植入誘導性廣告，罔顧相關法規和消費者利益；還有一些廣告打著「土味視頻」的口號，把「奇葩」當「流行」，拼醜搏眼球，似乎越有爭議性，就越能實現「廣告效益」。「女性拜金」「貧富差距」「城鄉差異」……凡是能刺激網民情緒的，都拿來營銷話題。挑動對立、製造焦慮、縱容欲望……只要能吸引網絡流量，就可以不擇手段。
這些低俗營銷，譁眾取寵的表象下是歪曲的價值導向，這不是「土」而是「惡」，不但「辣」眼睛，還「毒」心靈「害」社會，必須重拳懲治！網際網路不是垃圾場，底線不能跨越，營造風清氣正的網絡環境需要心存敬畏！
原標題：《京東致歉！》
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