隨著短視頻的興起，你以為的廣告不只是「過年不送禮，送禮只送腦白金」獨領風騷的時代了。沒有劇情的廣告沒有靈魂，日本婚戒品牌I-PRIMO在憑藉其星座系列鑽戒在中國市場光速出圈後，緊跟短視頻風潮，今年年初強勢推出了一支叫「求婚這件事，你敢主動嗎」的品牌廣告。一上來就問敢不敢，讓我想不記住它也難。
01
2021最新求婚劇本
上線年度女主反攻大戲
「夠舒服，就結婚」
恐婚女主的年度最尷尬場面：求婚烏龍。作為恐婚女看到男友掏出戒指盒立馬一級警備，誰知道下一秒男友從戒指盒裡拿出的竟然是條babyring項鍊？（這年頭直男都進化了？我特地去官網查了下，它項鍊吊墜是個很mini的戒指）鏡頭一轉已是一年後，不知不覺就掉進了男友的舒適圈，恐婚女主溫柔反攻，從恐婚到求婚……
「天氣晴朗，宜娶我」
《三十而已》熱播之後，以顧佳為代表的大女主人設也頻頻榮登熱門話題，她們是職場裡的女強人，生活裡的主理人，愛情裡的主導者，目標清晰，一擊即中。但……當大女主遇到I-PRIMO，也只能迷失自我，求助櫃姐才最終抱得鑽戒歸。你以為故事就結束了嗎？鑽戒已買，天氣不錯，不如娶我？（不許拒絕的那種）
「這次換我來」
青梅竹馬，堅持就是勝利。從5歲的鑽石糖開始，15歲的狗尾巴草，25歲的易拉罐……所有有關戒指的套路男主一個也沒落下。萬萬沒想到，即將修成正果之際，霸道男主被小綿羊女主反攻求婚了？偶像劇的走向，讓人會心一笑的反轉，看完誰不想擁有一段甜甜的戀愛呢？
故事很短，只有3分鐘左右，但囊括了三個風格各異的女主，有活潑自由的恐婚女，有雷厲風行的大女主，也有溫柔內斂的小女人，她們都為了愛成為了那個主動的人，正如片尾的那句：「求婚這事兒，有「i」就夠了」。
02
品牌廣告也玩劇情梗
用精彩故事帶出品牌核心
在這段只有3分鐘的視頻裡，I-PRIMO通過3段劇情分別傳達了佩戴舒適、款式多樣不撞款和日式匠心的品牌核心，劇情反轉、前後對比的手段化抽象為具象。
將愛情的舒適圈與佩戴舒適相契合，通過女主恐婚到主動求婚的前後反轉凸顯出舒適的重要性，並利用萌寵法鬥增加了趣味性。
將款式多樣不撞款的品牌特色，用女主購物態度180度大轉變來呈現。在面對上百款blingbling的戒指時，定力再足也無法如往常果斷pick，用對比突出重點的手法強化產品記憶點。
埋了一明一暗兩個梗，最直觀的是將女主製作禮盒的匠心與I-PRIMO打磨鑽戒的匠心相契合，體現出日式匠心的品牌核心；而另一個暗梗則是將青梅竹馬的馬拉松愛情與日式匠心的堅持相比擬，意料之外卻情理之中。
03
」她時代「力量崛起
打通品牌與內容之間壁壘
2020年女性話題的熱議達到了高潮，隨之而來的是越來越多品牌選擇從女性視角著手發展品牌營銷，這其中當然也少不了鑽戒品牌的入局。
I-PRIMO將主動求婚的一方由習以為常的男方轉為女方，塑造了獨立、果敢、坦率的新時代女性形象。圍繞求婚場景，將品牌核心植入對女性力量的洞察之中，通過輕鬆溫暖的畫面解讀兩性關係中女性的情感訴求，與消費者產生情感共振。
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