原文地址：功夫UX（公眾號）
作者：功夫UX
不知道你是否發現，如今產品風格同質化嚴重，品牌性格很難在用戶心目中建立起牢固的印象。說白了其實就產品缺少獨特的記憶特徵，今天就和大家分享下UI中的品牌DNA方法。
分享大綱：
1.什麼是品牌DNA？
2.品牌DNA在UI中的優勢
3.如何定義品牌DNA
4.需要遵循的原則
5.寫在最後
什麼是品牌DNA？
品牌DNA包括品牌核心價值和品牌個性。具有不同的品牌DNA是品牌之間形成差異化的根本原因。品牌DNA讓用戶清晰地記住並識別你的產品，成功的延用品牌DNA在產品不同場景中，能夠打造區分競品的差異化設計。
如果一個產品沒有樹立牢固產品個性，在當今競爭激烈的大環境中，很容易會被淹沒，因此產品DNA視覺特徵打造是非常迫在眉睫的事情了。
品牌DNA在UI中的優勢
1#差異性
獨特的特徵可以區別或領先於其他競爭產品基因，打造差異化特徵， 在內部和外部樹立牢固形象，在商業領域吸引更多優質忠實粉絲。
MUJI的照片品牌就是一個很好的例子，在商品照片攝影圖上系統化定義拍攝調性與處理手法，以達到全局統一。即使沒有logo符號，我相信你可以一眼識別出。
2#傳播性
品牌個性具有強大的自然傳播力，前期對品牌塑造深入，自然就會有很多忠實用戶為你傳播推廣，apple在這方面就是很好的榜樣。在產品設計、品牌包裝、線下門店、宣傳單頁等都有著統一設計特徵，如白色語言就其中一大特徵。
3#個性化
品牌個性就如同人一樣，如果每次見面你穿著的服飾、髮型和說話方式不同，那麼你的形象可能就很難在別人心目中建立起來。品牌個性也是如此，如果全局統一一致，就能很好的樹立深刻獨特印象，並形成競爭力。
4#價值感
品牌由低到高分為三個不同的層面， 即知名度 - 美譽度 - 忠誠度。當達到忠誠度這個層面，價值感自然上升。要體現價值感除了自身品牌個性構建，還需要關注社會責任，改變人類的物質生活和精神生活（MUJI在這方面做得很好）。
如何定義品牌DNA
前面對品牌DNA的了解，那麼我們在UI設計中該如何去打造具有傳播力與獨特性的產品性格？可從底層去分析視覺語言基礎元素；圖形、色彩、字體、照片、聲音、構成、材質、空間構造等這些元素的綜合運用打造品牌DNA。
那麼下面我們從優秀線上案例中，學習設計方法：
1# LOGO品牌圖形打造DNA特徵
▲ 29cm通過LOGO圖形提取，延展到全局設計中，包括移動端和WEB端的設計，特別圖標最具明顯記憶，硬朗的直角和線性特徵。
▲ 11street電商產品，也通過將LOGO圖形符號，沿用到界面、圖標、運營頁、宣傳頁等場景中。
▲ KaKao page動漫產品，運用圖形符號打造記憶點，形成傳播口碑。
2#運用色彩打造DNA特徵
▲ 除了前面說的品牌圖形各場景的運用，那麼國外知名流媒體音樂軟體Spotify在打造產品特徵上，大量運用互補撞色在各個線上和線下場景，不斷強化用戶心智。
在首頁專輯封面處理上，他們獨特視角和處理手法以達到頁面統一，並與其他音樂產品形成獨特差異化。因此即使你不看LOGO就知道是他們家的產品。
3#大圓角/大字體/白色語言
▲ 不知道大家是否留意到蘋果DNA打造手法，是我覺得目前在設計領域做得比較好且也很統一的。大圓角特徵，從硬體外觀到產品商品包裝和界面內設計語言、空間設計等無一不透露著這一明顯特徵。
大字體也是apple設計語言其中一個獨特的個性特徵。當時發布後，很多產品跟隨這一設計手法。
那麼白色設計語言呢？蘋果幾乎所有門店內裝修風格、包括商品展臺、產品包裝盒、產品硬體、軟體設計等有著統一的白色記憶特徵。
白色象徵簡潔純淨。蘋果的設計理念就有著易用性，因此在各種場景裡面通過合理化去營造這種簡單好用的氛圍感，線下門店就一個很好的例子。
4#照片/空間/色彩調性
▲ MUJI產品設計理念很多方面值得我們去學習包括色彩、材料選取、形態、包裝等，都體現極簡主義美學設計風格特徵。就是這些獨特DNA特徵，在用戶心中樹立了牢固的品牌印象。
比如在色彩上，無印良品就充分考慮了人與環境之間的和諧關係。對於產品界面設計，我們同樣也需要考慮到這一點。可能大家沒注意到，特別車載場景設計中，考慮到環境對設計的影響是非常重要的一點。
需要遵循原則
在打造產品DNA記憶點時候，最重要的一點就是需要在各種場景中去強化，不斷重複運用。
從前面案例分析可以看出，不管是apple還是MUJI的設計，他們都是在全場景裡面去運用家族化DNA設計。品牌的核心是創造一個使DNA充實的人格（personality），因此打造一個產品個性，需要從統一形象開始。
同時還需要滿足克制的運用，如果運用不當或者用力過猛反而適得其反。比如在圖形的提取上就非常有講究。這裡可看看29cm的提取和運用思路。
寫在最後
打造產品視覺DNA方法多種多樣，我們不能只盯著UI領域那一畝三分地，應該多拓寬視野，看看在設計領域其他做得比較好的。
比如apple和MUJI在這方面做得具有代表性，MUJI的照片品牌選材和材質的克制應用靈感，都可以運用到界面設計中，spotify的專輯封面設計，就做出很好的榜樣。
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