目前，在整個紙與紙製品中，生活用紙的增速可以說是最快，市場規模超過千億。在國內市面上賣得比較好的品牌有維達、清風、潔柔、Tempo。
近些年，大眾消費偏好從「性價比」轉向「體驗感」，高端紙巾品牌的價值進一步凸顯。作為高端紙巾的銷量冠軍，Tempo到底贏在哪？
簡單的給大家梳理下：德國品牌Tempo（得寶），始於上世紀20年代末，迄今已有90餘年的歷史。產品主要有7大品類，包括紙巾、軟抽、盒抽、溼巾、捲紙等，不僅能夠滿足消費者日常方方面面的用紙需求，還詮釋了精緻的生活美學。
在上世紀初的德國柏林，乾淨妥帖的手帕是良好教養和高品位的象徵，因此家庭主婦們每天都要花費大量時間來清洗、熨燙。在這樣的背景下，世界上第一款紙手帕橫空出世。當年，人們渴望加快時代發展的步伐，於是便把產品命名為Tempo。德語中表示速度和步伐，寓意一切皆有可能。
憑藉替代棉質手帕的便利性和高品質，Tempo迅速成為德國家喻戶曉的品牌。產品擁有獨一無二的柔韌素，可以增強紙巾在溼潤狀態時的韌度，不易斷裂的同時保持柔韌性。此後他們又不斷創新，推出了摺疊式紙手巾，並啟用封口貼包裝，進一步提升手帕紙便捷、衛生的抽取體驗。得益於此，其銷售範圍不斷擴大，在義大利、瑞士、奧地利等地暢銷。
來到90年代，得寶被寶潔公司收入囊中，開始在大中華市場布局並推出得寶紙巾，定位於白領等高端人士，價格要比普通的紙巾貴一點。
最初，品牌的銷量並不理想。那個年代，國內大多數消費者傾向買便宜實惠的紙巾。而與此同時，眾多國內廠商則抓住機會，以低價搶佔市場。02年的時候，得寶不得不退出中國內地市場，並出售旗下生產紙巾的蘇州工廠。
時過境遷，寶潔公司啟動第一輪品牌瘦身計劃，將得寶出售給歐洲最大衛生用品商——瑞典愛生雅（SCA）集團。大概在六年前，維達國際與SCA籤訂協議，獲得了「得寶」品牌的獨家使用權。
依託維達強大的渠道和營銷，得寶終於在內地市場站穩腳跟，並成為精緻生活的「代名詞」。進入2020年，品牌還邀請了人氣明星吳亦凡擔任代言人。不難看出，在明星粉絲經濟時代下，他們正試圖聚合明星勢能與品牌資源，進一步擴大影響力。
看似簡單的一張紙，背後其實有很大學問。得寶作為德國高端紙巾品牌，高品質體現在產品的每一個細節處理當中，旨在將德式匠心的精湛工藝與經久不衰的簡約設計傳遞給每一位消費者。有人可能會問該品牌為什麼賣得比別的品牌貴？
其實它一張紙巾有四層加厚，紙張有數千個點紋壓合（手帕紙為3840個，軟抽為2408個），所以即使用力擦拭，4層紙巾也不會輕易分離。同時採用柔韌比例配方，確保沾水柔韌度依舊不變。挑選北美進口的原木，苛刻調配的原生木漿使紙巾散發更自然的味道。把簡單的商品做到極致，道理大家都懂，但正在做到的又有哪一家？
今年以來，相信大家已深刻認識到衛生的重要性，對個人清潔衛生用品的需求也明顯提升。就人均紙巾商銷額來看，國內市場與歐美市場還有差距，這也意味著行業還有較大提升空間。