11月初，魔都掀起了一股別開生面的潮流音樂新風，全新的「音樂組合」百事可樂無糖×KDA女團帶來「超敢」現場，在系列合作中打破次元壁，用種種關於品牌跨界的奇思妙想圈粉年輕用戶，玩出熱度空前的潮酷音樂狂歡，激發大量年輕觀眾的圍觀。
伴隨著KDA女團的動感音樂，跟上百事可樂無糖的營銷節奏，一起超敢出擊！
提到百事可樂無糖，離不開其對潮流文化的解讀。百事可樂無糖始終追求無懼無畏、無法復刻的個性主張，堅持為年輕一代的態度而發聲，是具有代表性的潮流文化品牌，以「超敢」基因深得年輕用戶的喜愛。
而此次牽手的對象KDA女團，則是《英雄聯盟》遊戲中4位女性英雄組成的人氣IP，於2018全球總決賽開幕式舞臺出道。這次時隔兩年重返舞臺發布全新單曲MORE，新英雄薩勒芬妮的加入更是進一步煥新女團面貌，其大膽突破的無畏態度激勵粉絲勇往直前。
為什麼偏偏是KDA女團？百事可樂無糖從現實世界打破次元壁，找到虛擬偶像團體KDA女團，促成雙方合作的原因在於人群定位的高度重合、品牌理念的深度契合，以及在音樂追求上的「心有靈犀」。
潮流文化品牌百事可樂無糖和KDA女團，在不同次元擁有同一批粉絲，粉絲們在線下感受百事可樂無糖的勁爽，在線上聽著KDA女團的歌聲，當超敢基因遇見無畏態度，雙方的合作因為調性的高度一致一拍即合。
更重要的是雙方在音樂屬性上相得益彰，百事可樂無糖自帶超強音樂屬性，對音樂潮流的追求、對音樂文化的培育與傳達體現在品牌靈魂層面，而KDA女團的歌聲也時刻在向年輕人傳遞無畏的態度，火爆全網的炫酷歌曲MV是年輕人高呼「再來億遍」的爆款。正因如此，帶著對音樂的共同追求，百事可樂無糖讓音樂融入營銷語境，品牌的超敢態度得以進入用戶心智。
在注意力稀缺的時代，如何從競爭中脫穎而出，對於品牌來說，是一場十足的挑戰。用年輕人的方式打開世界，百事可樂無糖在和KDA女團的合作中探索出花式圈粉年輕群體的「捷徑」，除了通過推出合作系列限量產品，還開拓合作了態度音樂大片、線下聯合主題快閃等多樣形式，結合功能化、現實主義的表達方營造出更為優質的音樂體驗。百事可樂無糖憑藉對黑色的獨特領悟，以黑色纖長罐身打造極簡美學，以勁爽口感喚醒味蕾。在和KDA女團達成合作後，從年輕用戶喜愛的周邊形式出發，結合KDA女團成員ALL OUT系列全新皮膚，打造五款系列限量罐，人氣英雄角色攜新皮膚躍然罐身，迎合眾多遊戲玩家的熱愛需求。
在觸達年輕用戶的終端消費中，百事可樂無糖產品儼然成為周邊爆款，在流行文化元素的加持下有了更多價值，一口勁爽，超敢能量激活年輕人的無畏態度，勇敢面對挑戰。五款系列限量罐作為超敢能量的補給站，潛移默化中幫助品牌完成種草。
只喝百事可樂無糖會不會少了些什麼？百事可樂無糖進一步挖掘KDA女團超強的音樂屬性，將全新單曲MORE的MV場景還原於現實，運用黑科技讓虛擬偶像的獨家時刻一一呈現，打造專屬音樂禮盒。聽靈魂單曲，看靈巧設計，打開限定禮盒，首先可以看到為五位成員量身打造的專屬空間，別出心裁的互動設計進一步增強用戶體驗感，將系列限量罐放置於「閃耀主舞臺」中用戶即可解鎖英雄專屬的音樂片段。新英雄薩勒芬妮更設計了有別於KDA四位成員的特別翻唱彩蛋，等待開盒解鎖。通過創新的禮盒形式，在黑科技的展示下用戶得以體驗全新的視聽感受，對百事可樂無糖產生更深的印象。
與此同時，百事可樂無糖還同步與KDA英雄聯盟女團聯合推出15秒態度音樂短片，動感超燃的音樂與英雄們絢麗的出場，在打破視覺與聽覺邊界的同時，更淋漓盡致得展現出百事可樂無糖的「超敢」年輕態度。
短片的時長也更符合碎片化時代的傳播特性，15秒的音樂短片既可以轉發朋友圈博得一波關注，也可以在快節奏的傳播過程中讓消費者快速抓住重點，完成種草。
「開黑聽我，我超敢的」，2020年11月5日-8日，百事可樂無糖×KDA女團快閃店驚豔登陸上海長寧來福士現場，融合視覺、觸覺、聽覺等多感官體驗的五個英雄空間，打破次元壁把《MORE》歌曲MV搬到線下。
通過內外場景、五個空間的無縫連接，百事可樂無糖營造出一個內容豐富、體驗多樣的沉浸式互動空間。在這裡，年輕人所鍾愛的潮流酷感觸手可及，一張照片就能火出圈。
因此，在品牌跨界音樂最強音的助攻下，百事可樂無糖將快閃店打造成為11月魔都最帶感的網紅打卡地，吸引大量粉絲現場拍照打卡，熱度空前。
在全民拼手速的年終購物節點，百事可樂無糖的這波營銷活動並不止於線下，更通過雙向發力打破線上線下的營銷邊界，讓這場潮流音樂狂歡持續擴散影響力，以長尾效應為品牌帶來海量流量、提升影響力。線上線下聯動實現傳播零距離，百事可樂無糖從線上店鋪發起下單免排隊活動，導流至線下快閃店，再通過線下沉澱轉化推動銷售。在線購買百事可樂無糖產品，滿一定數額即可獲得VIP身份，免排隊進入快閃店。
利用社交平臺的圈層疊加屬性，以活動福利助推傳播，讓百事可樂無糖的影響力無限放大。百事可樂無糖聯合天貓小黑盒推出尖貨抽籤活動，參與即有機會獲得百事可樂無糖X KDA女團系列限量禮盒購買機會。這款爆款禮盒也成為雙十一粉絲爭相購買的搶手好物，百事可樂無糖用這種創新玩法不斷刷新用戶對品牌的好感度，真正實現了品效合一。
快閃現場的人流如潮彰顯本次破圈營銷的威力，百事可樂無糖的年輕化戰略又下了一步好棋，聽著潮流音樂，就完成品牌種草，這操作值得點讚。當快閃結束，影響力還在持續。在系列強綁定的營銷環節設計中，百事可樂無糖隨著潮酷動感的音樂深入年輕用戶的心智，引發目標群體的普遍共鳴。就像超敢沒有邊界，百事可樂無糖通過與KDA女團的合作成為品牌破圈營銷的成功代表。