為什麼說李宇春《無價之姐》是2020上半年最成功的營銷推廣案例
2020-09-03 iDoubleCC【從全民娛樂上升至女性議題 李宇春《無價之姐》成2020年上半年最成功的音樂網絡營銷推廣案例】
當40多歲的巨星周杰倫還在沉迷演唱「給我的愛人來杯mojito 閱讀她微醺時的眼眸」膚淺表達愛情的時候，李宇春卻在輸出自身巨大的女性價值，「什麼人生什麼夢想我自己造」，承擔著時代偶像的社會責任。
今年5月，李宇春應好友吳夢知導演之邀，為她的一檔綜藝節目《乘風破浪的姐姐》創作了一首名為《無價之姐》的主題曲。6月一經上線，迅速火爆整個網絡，只要你是網友，無論在哪裡都能聽到「搖咿搖咿搖咿搖」的動感旋律。
據不完全統計，該歌曲在國內最大音樂流媒體平臺QQ音樂播放量已超千萬，輕輕鬆鬆拿下綜藝新歌榜、流行指數榜、內地榜等多榜冠軍；在最大的社交平臺新浪微博相關話題累計閱讀量超過65億，創造出兩個10億級話題，16個億級話題；在最大的短視頻平臺抖音相關話題播放量已超過25億，且所有數據仍然不斷攀升。
僅憑一首歌，便造成了如此轟動的效應，《無價之姐》是怎樣做到的？
節目火爆+李宇春自帶流量體質
《乘風破浪的姐姐》是今年湖南電視臺重點打造的一檔S+級別綜藝，「30+女明星重新定義女團「的節目立意在未播出時，已吊足觀眾胃口，而參賽陣容也是相當豪華，其中不乏寧靜、張雨綺、黃聖依、許飛等話題人物，果不其然，節目第一期播出，點擊量已經破億，是這個夏天最火爆的綜藝節目，沒有之一。而作為十五年長紅自帶流量體質的李宇春，無論做何種動作，發表什麼作品，都會成為媒體追逐報導的焦點。因此精品節目+李宇春創作，歌曲未上線，已是爆點。
洗腦神曲「接地氣」
向來特立獨行的李宇春，近幾年的音樂風格總是保持著自己獨特氣質，從17年發行的專輯《流行》到19年的《哇》，李宇春致力於探索和描繪人與人的關係、人與社會的群像，音樂風格先鋒現代，雖然獲得圈內人士一致好評，但不是大多聽眾所能翻唱表演的，所以顯得有點「高冷」。
而這首《無價之姐》憑著戲謔直白的歌詞、抓耳的旋律，似乎更為「接地氣」。有人說它「土」，有人說它「不流行」，但充滿記憶點的歌詞、復古魔性的節奏，聽眾一遍兩遍就能哼唱，無疑是一首非常好的商業宣傳曲。
對的時間點
上半年受疫情影響，各行各業都不景氣，大家幾乎處在一個沉重壓抑的情緒狀態，而《無價之姐》的橫空出世，似乎是讓大家找到了情緒宣洩的突破口，一曲節奏輕快，內容積極的歌曲讓大家舒緩了情緒，振作了精神，大眾都能接受。
「乘風破浪」成網絡流行新語
這個夏天，「萬物皆可乘風破浪」成網絡流行新語，網友剪輯製作了各種魔性視頻，從乘風破浪的明星到廣場舞大媽，從奧特曼動畫舞到漫威電影，從星爺到《武林外傳》，只要蹭上了這句「乘風破浪體」，必上熱搜成為大家廣泛討論的話題。
體現女性態度承擔社會責任
「一個女性成長要歷經多少風暴，做自己不是一句簡單的口號」這句歌詞與銀聯、Nike、Kindle等知名品牌campaign文案一起列為被列為2020上半年值得記住的15條文案。
這句充滿態度的歌詞文案，展現了女性的精神力量，當40多歲的巨星周杰倫還在沉迷演唱「給我的愛人來杯mojito 閱讀她微醺時的眼眸」膚淺表達愛情的時候，李宇春卻一直輸出自身巨大的女性價值，「什麼人生什麼夢想我自己造」，承擔著時代偶像的社會責任，樹立典範傳遞不畏困難樂觀向上的正能量，這點尤為欽佩！
對的時間、有熱度、有傳唱、有傳播、有內涵，以上幾點是造成歌曲轟動的原因。當然，成就一首歌曲的轟動效應，離不開好的宣傳營銷推廣，
那麼這個歌曲又是如何做到自己獨有的推廣方式，成為上半年最成功的音樂營銷案例呢？（營銷推廣不是惡意炒作，兩者有著本質區別）
精準抓住slogan製造熱點話題
「看我乘風破浪」、「做自己的無價之姐」是歌曲的核心文案，團隊在歌曲的營銷推廣上，從全民娛樂上升到女性價值話題，由淺入深，層層鋪開。
1、 互動全民娛樂到歌曲價值升華
《無價之姐》第一波宣發高潮是由《乘風破浪的姐姐》參賽女明星帶動，通過在國內最大的短視頻平臺抖音舉辦活動，30位女明星各自上傳錄製舞蹈視頻，成功吸引了大批用戶眼球，30位女明星就是30個獨立的流量包，抖音日活動用戶數達到4億，一天時間就造成了巨大效應，歌曲高潮部分輕輕鬆鬆深入人心。後期由明星帶動到網民參加，將歌曲的互動性發揮到極致，也將短視頻平臺交互價值利用到最大。
歌曲第二波宣發高潮是由網民自行帶動，因為歌曲沒有發布正式版MV，於是腦洞大開的網友在各平臺剪輯了多版自製MV，從奧特曼舞到國外漫威電影，從周星馳到《武林外傳》，從女版浪姐到男版浪哥，每個視頻都趣味搞笑，可謂是「萬物皆可乘風破浪」。
歌曲第三波高潮點來自藍V官媒發布的「乘風破浪的兵哥/兵妹」徵兵廣告，幾十秒的視頻，將兵哥兵妹的形象展現的淋漓盡致，這群最可愛的人能引起社會大眾的讚揚，也將歌曲價值第一時間做了升華。
歌曲第四波高潮點來自快手短視頻發布的「平凡崗位的無價之姐」自製視頻，展現各行各業司機、騎手、工人、廚師、運動員等女性人群的精神風貌，最普通女性最平凡的工作崗位，大家依舊在自己的領域裡乘風破浪，勇敢做自己，積極樂觀的生活態度，真正體現了歌曲精神內核，引起了大家共情。
更為可怕是的歌曲上線才不到1個月，宣傳都是由媒體自行找話題，後期已經不需要主動宣傳了，文章發布期間，仍然話題不斷，全媒體都在「蹭熱度」，只要帶上「乘風破浪」、「無價之姐」必上熱搜，每天掛兩三個熱搜，多則四五個，非常驚人。
上熱搜花錢嗎？姐不用。
2、5G時代全平臺聯動造成井噴效應
除了作品本身過硬，此次營銷推廣成功之處在多渠道的開發、整合資源的能力。視頻平臺資源的拓展這一點尤其值得點讚，QQ音樂和網易雲在流媒體中仍以聽覺輸出為主，而隨著5G、6G的開發、應用，視覺加聽覺、文字的多重衝擊力將在很長一段時間是未來主流。B站、抖音、快手的深度合作，一個網站就能建立一個宣傳城池，一套流程走下來，是最好的理解歌曲的過程，顯而易見，此次營銷是獲得空前成功的。
大環境下，李宇春仍然不斷突破。當大家還在糾結歌曲本身好不好聽的時候，人家已經在輸出精神價值；當歌迷朋友為自己偶像不斷的花錢買榜打榜的時候，人家已經聯動大平臺自行為歌曲自行營銷。
最後，用李宇春《無價之姐》一句歌詞做結尾：
保護好那一抹最真實自在的笑
我是我自己的無價之寶
A到爆
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火遍上半年的《無價之姐》涉嫌抄襲？
今年上半年要問哪個綜藝最火，那當然是我們的《乘風破浪的姐姐》啊，那首歌最火呢？那必須是由李宇春作詞演唱的《無價之姐》，近日這首歌被起訴了，說它涉嫌抄襲由譚晶演唱的《跟我出發》，在《無價之姐》剛出來時就有網友發現了這兩首歌的曲調非常相似，那時因為討論度不高，沒有引起人們的關注，隨著《無價之姐》這首歌的大火，《跟我出發》的曲作者委託律師發律師函斥李宇春的《無價之姐》涉嫌抄襲《跟我出發》，要求立即停止一切著作權侵權行為，在公共平臺道歉並賠償。 -
乘風破浪的《無價之姐》李宇春，何以無價？
《乘風破浪的姐姐》播出已經過半，毫無疑問，這檔綜藝成為了今夏最火爆的節目。除了高話題度、高熱度的30位姐姐外，主題曲《無價之姐》的火速躥紅也成為讓人無法忽視的存在。連李宇春自己也開玩笑說，她是導演吳夢知的「外包團隊」。 01友愛無價李宇春和吳夢知究竟是什麼關係？為什麼要免費幫她寫歌？還要包辦MV的製作、後期海報的拍攝以及相關宣傳？ -
無價之姐——李宇春
有一天在網上看到個提問，為什麼李宇春能紅這麼多年，而其他的人都只能紅兩三年，曇花一現？在《乘風破浪的姐姐》成團之夜，李宇春出來表演了無價之姐，還頒了獎，看到她，我由衷地感嘆，她還是這麼純淨，我還是很喜歡她。 -
李宇春攤上事？《無價之姐》涉嫌抄襲吃律師函，曲作者被扒是慣犯
無價之姐》可謂徹底出圈。》，且抄襲部分在《無價之姐》中反覆使用了8次，違反了《著作權法》和《侵權責任法》。根據李宇春《無價之姐》的信息可知，該歌曲的作曲者並非李宇春本人，而是孫僑志近期劉佳因為給何洛洛的《舒克貝塔2020》抄襲《明天你好》，還遭到了原唱牛奶咖啡的警告。如今再遇到這種事，對李宇春的作品質量而言無疑是一次巨大打擊。 -
王一博、範丞丞跳《無價之姐》？李宇春參加《姐姐》總決賽？
而說到這次節目的主題曲，早已傳遍大街小巷，甚至已經成了廣場大媽的必點曲目。但很多人都不知道，為什麼李宇春會取名《無價之姐》。在被問到如果李宇春自己去參加節目的話，你會打什麼的時候，李宇春說自己應該會拿到X牌。 -
李宇春被刷屏了的《無價之姐》，憑什麼那麼火？
最近，總是能在各個地方聽到「搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖」的旋律，自從由李宇春為綜藝節目《乘風破浪的姐姐》創作主打曲目《無價之姐》後，瞬間被這首歌霸屏。一時之間，網絡上幾乎全是這首《無價之姐》的消息。》的演唱者大家也是再熟悉不過了，是由著名歌手李宇春演唱的。 -
無價之姐完整版舞蹈視頻+《乘風破浪的姐姐》李宇春主題曲
無價之姐完整版舞蹈視頻+《乘風破浪的姐姐》李宇春主題曲時間：2020-06-23 12:28 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青 川北在線核心提示：原標題：無價之姐完整版舞蹈視頻+《乘風破浪的姐姐》李宇春主題曲 6月12日《乘風破浪的姐姐》突然上線官微還零宣傳，但熱度口碑雙雙爆表。 -
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2、洽洽堅果的成功,可以說是中國快消品行業標杆案例,對整個行業有著重大影響。洽洽項目團隊獲得本屆百萬創意大獎賽第一名,實至名歸!華杉演講《營銷傳播的哲學問題》八大案例競演過後,華與華董事長華杉發表了《營銷傳播的哲學問題》的主題演講。 -
歌曲《無價之姐》陷入抄襲風波？李宇春再被推上風口浪尖
之前Mika 在北京演唱會上就公開指責李宇春《Why Me》抄襲自己的成名曲《Lollipop》，這一事件在當時就引起了軒然大波。而昨天，李宇春又再次被推上風口浪尖。》涉嫌抄襲，而且聲稱經過專業人士比對，《無價之姐》全部副歌八小節與《跟我出發》完全一致，而且抄襲部分被反覆使用八次，且這部分是《無價之姐》傳唱最多，流傳最廣的部分。 -
李宇春冤嗎？《無價之姐》反擊指控，卻無法改變被抄襲毒害的樂壇
若論2020年火遍全國的單曲，李宇春作詞並演唱的《無價之姐》作為大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》主題曲，可以說當之無愧。不料，這首歌卻「翻車」了！》」，且「抄襲部分在《無價之姐》中被反覆使用八次，是最主要、最核心的部分，也是傳唱最多、流傳最廣的部分，極具商業價值。」 -
《無價之姐》俗到極致,歌詞卻打動人心,李宇春是怎麼寫出來的?
30+的女性一樣擁有定義自己青春和美麗的權利真是現如今最火的節目，火到能繞地球兩圈，哈哈~就連每一位姐姐身上都能挖掘出無數的看點，例如藍盈瑩耳機項鍊，許飛端碗，小明發紅包，寧靜長大了等等，真的是太有意思了！那麼它來了，她來了，她帶著《無價之姐》走來了《無價之姐》是什麼？ -
《無價之姐》俗到極致，歌詞卻打動人心，李宇春是怎麼寫出來的？
聽起來真是土到爆的名字它其實是李宇春為《乘風破浪的姐姐》寫的主題曲土，真心土。讓人不敢相信是2020年的曲目。這次的新舞被薇婭說王耀慶是興風作浪的舅舅！，她自己都說了，娛樂性大於音樂性，其實還好，重點是歌詞看湖衛的說法是李宇春出了六種編曲給湖衛選的，湖衛選了現在我們聽到的這個洗腦的爆款。 -
《無價之姐》的風波,扯下李宇春最後一塊遮羞布
說到今年夏天最火的綜藝節目，那一定是《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝節目。 這個綜藝節目是以選秀的形式出現，但是邀請的女嘉賓都是年齡相對來說比較大的女人，所以參加這檔節目的人，我們都親切的稱之為姐姐。 -
歌曲排行榜,2020年最能打的三首歌來自周杰倫蔡徐坤和李宇春
話說，2020年的各種總結都放出來，大家估計也看過不少音樂平臺的年度音樂排行榜了，也會發現每個平臺排前列的歌曲其實都多有不同，好像也沒辦法通過這些數據自導去年到底哪些歌是真的火。而最近進行了一下歌曲排行榜的統計，發現其實也是有跡可循的，雖然去年一整年走紅的歌曲不少，而且在不同平臺有不同的播放量，但是真正大熱的歌曲在任何平臺都是無懼比較數據的，所以最後得到的答案就是真的大火的歌曲就是周杰倫的《Mojito》蔡徐坤的《情人》和李宇春的《無價之姐》。 -
李宇春《無價之姐》被指抄襲？甚至被爆中學登刊作文也是抄的？
自播出以來，《乘風破浪的姐姐》就一直是熱搜的常駐客，與之一起爆紅的，還有李宇春演唱的節目主題曲《無價之姐》這首歌火到什麼程度李宇春也被推到了風口浪尖有網友扒出了《無價之姐》的簡譜，發現和16年前由譚晶發布的《跟我出發》簡譜高度相似 -
中秋晚會：李宇春獻唱《無價之姐》，穿裙子搭長靴，又酷又性感
今天是2020年的10月1號，是國慶節，也是中秋節。中秋節和國慶節一起到來，真的是非常的難得。今年的國慶假期也是非常的長，一共有8天的假期。很多人為了假期能趕回家，和家人一起團聚，不管高速多麼的塞，不管路途多麼的遙遠，很多人最終還是選擇踏上回家的路。家，是溫暖的港灣，這樣的假期，能夠回家和家人團聚，是多麼幸福的一件事。 -
《無價之姐》本姐李宇春：我是我自己的無價之寶
作為忙不過來的吳夢知導演（湖南衛視導演，曾為天娛傳媒宣傳總監）外包團隊的李宇春，選擇她幫忙創作《無價之姐》這首歌（一手包辦作詞、錄音、演唱、服裝造型、MV自導自演等一系列工作），真的再合適不過。就像人民日報對她的評價：始終在流行最前沿、站在潮頭，但實際上她自己跟流行的最前端始終保持著客觀的、冷靜的反思和距離。 -
《無價之姐》火出圈了，李宇春帶動全場氣氛，主持人都跟著跳舞
李宇春《無價之姐》火出圈要說今年最火的一檔綜藝節目估計也就是《乘風破浪的姐姐》了吧，雖然這是一檔逆齡女團選秀節目，但是因為參加這個節目的選手來頭不小，也引起了不少觀眾的關注。估計現在有不少人即便是不會唱《無價之姐》但是卻也能夠哼上幾句吧？不得不說這首歌也實在是太火了，更是獲得了不少觀眾們的喜愛啊！ -
《無價之姐》被指抄襲引發熱議，李宇春搞砸了最後的底牌？
如果說《乘風破浪的姐姐》掀起了選秀的新模式，那李宇春的《無價之姐》就是節目的一大記憶點。不論是各大節目還是大街小巷，《無價之姐》的傳唱度不亞於鳳凰傳奇的諸多廣場舞神曲，甚至可以說是老少皆宜，旋律魔性卻入耳。 -
李宇春花三天時間寫出《無價之姐》,一出手就讓這首歌大放異彩
大家知道，《無價之姐》的詞是李宇春寫的。隨著《乘風破浪的姐姐》熱播，這首歌也火了起來。據悉，《無價之姐》的曲子，作者5年前就已經作好，前後磨了7版才滿意。而詞是李宇春僅花了兩三天就寫好的。更重要的是，這個節目的視角與眾不同，讓李宇春覺得是一件歡樂又勵志的事情，於是便愉快地答應了。近日，李宇春在節目裡談到《無價之姐》歌名的由來時說：在她的潛意識裡，每個女生都有自己的價值，每個女性，每個個體都是自己的無價之寶。