11月20號，防彈少年團（以下簡稱：BTS）獲得美國「熱單製造者Hitmaker」年度最佳組合稱號，成為史上第一次獲得該稱號的韓國藝人。對於這支正處於發光期的明星團體而言，可以說是拿下又一座證明實力的豐碑。
令路人頗為不解的是，評論區除了刷屏的「愛豆美顏」之外，「攜BT21前來慶賀」的賀圖也不時出現。這個神秘的代碼是什麼呢？
BT21指的是由LINE FRIENDS與BTS攜手打造的卡通角色。與傳統的藝人卡通形象不同，BT21卡通形象是由BTS成員們根據「BTS靈魂」創造出來的。
從最初的形象素描，到性格賦予、角色故事等都由BTS成員直接參與，BT21也意喻「BTS和21世紀」，成員們希望BTS和BT21能在21世紀一起走下去。
在明星爸爸們的光環下，「星二代」BT21一步步成長，在推特上獲得高達2.5億次的提及量，成為了受到大眾津津樂道的卡通形象。
BT21是如何煉成的？來來來，搬好小板凳，準備好小本本，小森帶你回顧下。
BT21的煉成之路，離不開BTS爸爸們的光環。
2017年的BTS已攬獲最佳韓國藝人獎、歌手部門Best Artist 獎等多個獎項，打破了賈斯丁·比伯在 Billboard Music Awards 的」Top Social Media Artist」獎項上連續六年的壟斷，成為享譽國際的韓國男團，人氣爆棚。
也正是因為BTS的強大影響力，曾經推出過布朗熊、可妮兔等知名卡通形象的通訊公司LINE邀請他們加入「FRIENDS CREATORS」卡通角色創作企劃。於是乎，具有BTS成員們靈魂的卡通形象就這樣誕生了。
BTS和LINE的雙重加持，是BT21成功的原因之一。如何讓它真正被粉絲喜愛、乃至得到大眾認可，是IP形象出圈的關鍵。這裡就不得不提到BT21與明星捆綁的那些事了。
2017年9月，BTS新專輯《LOVE YOURSELF 承 'Her' 》面市。與此同時，記錄BTS成員創作BT21過程的記錄短片也陸續發布，這群擁有偶像光環的卡通人物從誕生伊始便收穫了大量的曝光。
聰明有想法的考拉、親切禮貌的羊駝、淘氣美味的曲奇餅乾、戴著面具跳舞的馬駒、充滿熱情的小狗、滿懷好奇心的外星人、粉色系強壯兔子，這七位由偶像賦予性格的孩子，加上一位粉絲守護偶像的化身，共同組成了BT21的八個角色。
可以看出，BT21巧妙地藉助二次元形象投射出明星與粉絲的聯繫。它既能捆綁BT21與BTS的關係，也能傳達給粉絲諸如愛護、同心的感情聯繫。
此外，高強度曝光也離不開BTS成員們的日常宣傳。他們不僅會在社交帳號上更新有關BT21與自己的照片，還在演唱會中穿上角色的周邊服裝演唱歌曲。得愛豆如此寵愛，粉絲怎能不支持呢？
從表情包向動漫遊戲多層級開發
LINE完善BT21內容體系
兩年來，LINE將BT21的形象覆蓋領域從表情包、漫畫，逐漸覆蓋到動畫、周邊和遊戲等全產業鏈。
基於BTS對角色的闡述，LINE將BT21逐漸打造成了IP衍生生態。即便脫離了BTS的光環，受眾也能感受到各角色的故事、價值體系。
表情包及周邊自然不用說，通訊起家、成功打造出布朗熊等知名IP形象的LINE在製作表情包、開發周邊上，可謂得心應手。
表情貼紙生動、周邊成品兼具實用與美觀性。在推出不到1個月內，BT21相關表情貼紙下載破百萬，而周邊商店粉絲徹夜排隊入場購買、限時搶購的新聞也屢見不鮮。
漫畫、動畫的進程方面，LINE在曝光BT21各角色的設定之後，開設了Facebook等社交帳號專門發布BT21的相關內容。角色日常、漫畫壁紙和趣味動畫短視頻等呈現形式多樣，贏取路人一大波好感。
在公布角色近一年後，LINE推出了休閒益智遊戲《拼圖之星BT21》，BT21 Universe系列泡麵番則在即將2周年的時候發出。
基於這些IP作品的構建，BT21已經不再是防彈少年團粉絲的專屬狂歡，它更接近於一群有血有肉的IP形象，讓新老朋友們都能感受到它的可愛暴擊。
跨界穿搭及日用等多領域品牌
擴散BT21的IP線下影響力
如何讓IP儘可能觸及到一般大眾，自然離不開跨界合作。
BT21的跨界合作大體可以分為兩大類，其一為穿搭類。如聯動銳步推出定製版運動鞋、聯動服飾類SPAO推出合作款T恤、聯合裝飾類OST推出首飾項鍊。
其二為日用類。如合作韓國知名化妝品品牌悅詩風吟推出清潔護膚產品，聯手知名鋼筆品牌LAMY推出角色筆。穿搭日用雙管齊下，總有一款，能讓你看見我BT21。
科普環節結束，和小森一起複習一下，星二代團體BT21是如何走上花路的：
首先，BT21的成功離不開親爸爸BTS辛勤宣傳。通過強化BT21與明星的聯繫，引流粉絲群體關注；
其次，LINE助力BT21建立的表情貼紙、周邊、漫畫、動畫等多產業IP矩陣也十分重要。自我豐富後的IP內容體系，可以更好地輸出IP價值，輻射廣泛的泛娛用戶群；
最後，跨界合作穿搭、日用等品牌覆蓋用戶日常生活場景，擴散BT21的IP影響力。IP觸及到一般大眾，能夠潛移默化地影響社會價值取向，以期創造更廣大的IP價值。
最後最後一句話，這群孩子你愛了嗎？
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小森是誰？
思恩客（SNK）虛擬代言人
屬性異次元，性別不明，專業知識滿分，更多屬性等你發現