海普諾凱1897獨家冠名《做家務的男人》第二季，賦能品牌進階之路

2020-09-15 澳優乳業

7月31日，聚焦親密關係的觀察類綜藝《做家務的男人》第二季已登陸愛奇藝平臺和東方衛視，與上一季一樣，開播之初社交話題熱度和榜單指數持續走高，網友熱議不斷。這次，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897以獨家冠名身份再次牽手愛奇藝，在上一季合作的基礎上聯合嘉賓、產品與用戶特徵升級內容營銷，借勢優質IP深度定製傳播內容，實現用戶留存的同時向年輕化的市場靠攏。

內容營銷獲點讚，強強再聯手延續品牌影響力

《做家務的男人》無疑是去年夏日綜藝黑馬，節目所展現的當代中國家庭的相處方式帶給大家諸多思考話題，尤其是奶爸袁弘嫻熟的帶娃畫面引起了網友對於「愛家奶爸」的熱烈討論，第一季海普諾凱1897以連冠身份牽手節目深度合作，品牌結合節目定製的整體傳播話題曝光達1.7億+。值得一提的是，7月30日，海普諾凱1897&《做家務的男人》更是榮獲了2020年金遠獎「網生內容營銷銀獎」，此次獲獎是行業對品牌營銷的高度認可，也是品牌戰略布局成功的有力佐證。

新一季《做家務的男人》無論是內容還是製作都進行了全新的調整，在網絡綜藝風暴不斷，競爭態勢持續升級的高能高熱環境下，節目首播後話題幾度登上微博熱搜，骨朵數據綜藝排行榜也取得了全網排名第五的好成績。節目以男性做家務視角切入，通過對親密關係考察引發大眾對於親密關係的深入探討，家裡家外的愛意都將成就未知生活的美好。而在海普諾凱1897的營銷內核中，「愛」始終是連結用戶與品牌的重要精神符號，這就讓品牌與綜藝有了更多的融合點。

此次海普諾凱1897再次踏上愛奇藝「生活趣」內容賽道，將品牌價值主張與節目內容融合進行價值輸出，借家務男IP用情感共振打通品牌、渠道與消費者的溝通壁壘。

爆款綜藝深度融合，多維互動詮釋品牌核心理念

對於品牌來說情感共振以及參與式互動是連接渠道與用戶的重要橋梁，在這一點上，海普諾凱1897借勢節目話題和綜藝IP創新品牌傳播形式，衍生出了體驗式營銷方法，通過打造「有愛家務契約」小程序等多維互動手段來加強與渠道、用戶之間的聯繫，通過IP深度融合建造了線上線下雙向聯動的傳播場。此外，品牌專門為渠道和消費者定製了節目同款家務大禮包，通過「牛小七的家務挑戰」等一系列渠道互動，讓「家務風暴」席捲屏上屏下，傳聞「1897家務男團」也已集結完畢，這個夏天「家務風」就要狠狠刮起來！

將綜藝元素落地門店，海普諾凱1897利用家務男IP衍生線下內容，復刻節目情景設置門店遊戲增強消費者參與感和趣味性。線上的明星流量和節目衍生品「有愛家務契約」小程序將吸引更多的用戶參與將屏上互動連結到屏下，達到門店引流的目的。

後消費時代的多樣需求催生著品牌的戰略更新，面對同題營銷的尷尬，海普諾凱1897快人一步入局，利用家務男IP打造遊戲互動的傳播形式，加強品牌與家務標籤的粘性，提升品牌辨識度與IP的商業價值，通過「強互動」建立與用戶、渠道的「強關係」，最終達到品牌渠道互利共贏的目的。

綜藝追著看，家務也要爭著做

每周五中午12:00 愛奇藝

每周六22:00 東方衛視

鎖定《做家務的男人》第二季

上「海普諾凱親子樂園」

玩「有愛家務契約」小程序

1897家務男團就等你啦！

現在加入還有機會獲得

節目組同款家務大禮包哦！

相關焦點

  • 海普諾凱1897獨家冠名《做家務的男人》第二季,戰略升級賦能品牌進階之路
    這次，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897以獨家冠名身份再次牽手愛奇藝，在上一季合作的基礎上聯合嘉賓、產品與用戶特徵升級內容營銷，借勢優質IP深度定製傳播內容，實現用戶留存的同時向年輕化的市場靠攏。 《做家務的男人》無疑是去年夏日綜藝黑馬，節目所展現的當代中國家庭的相處方式帶給大家諸多思考話題，尤其是奶爸袁弘嫻熟的帶娃畫面引起了網友對於「愛家奶爸」的熱烈討論，第一季海普諾凱1897以連冠身份牽手節目深度合作，品牌結合節目定製的整體傳播話題曝光達1.7億+。
  • 《做家務的男人》第二季以生活場景助海普諾凱1897等品牌成為年輕...
    《做家務的男人》第二季以生活場景助海普諾凱1897等品牌成為年輕人生活「消費指南」 2020-10-17 19:13:20 來源: 東方網
  • 海普諾凱1897獨冠《做家務的男人2》收官,用愛的初心詮釋家庭的...
    10月16日，由荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897獨家冠名的《做家務的男人》第二季正式收官，緩慢的節奏摻點日常生活的小幽默，節目裡滿滿都是快樂與感動。在節目熱度延續的情況下，連續兩季冠名的海普諾凱1897與家務男共同探討親密關係相處之道，以現實生活細節為切口，向觀眾呈現家庭生活百態，傳遞和諧有愛的家庭觀，在收穫廣大用戶喜愛的同時，實現與用戶情感上的交流和溝通連結。
  • 男人挺孕肚是怎樣的體驗?海普諾凱1897X《做家務的男人》這一波很秀!
    聽說由荷蘭高端奶粉海普諾凱1897獨家冠名的《做家務的男人》第二季中，最新一期有好戲上演，男人們在線「懷孕」？
  • 《做家務的男人》第二季所投射的，是年輕人面對生活及世界的方式
    這個諾言，在《做家務的男人》第二季裡得到了見證，抗疫護士趙英明的老公從什麼都不會的家務小白成長為能做一桌好菜的大廚，而他對家務的理解也隨之進階。此外，在節目中還出圈了各種家務神器、美食小品等。除了數據表現外，能夠尋找到與大多數人產生共鳴的話題，也是《做家務的男人》第二季成功的關鍵。打造成功綜藝的基礎正是用戶的認可，當更多的受眾與節目內容產生共鳴，願意認可綜藝的品牌與價值，它自然而然也能有更強的感染力，從而也能將這種價值傳遞給品牌。
  • 《做家務的男人》第二季張繼科做畢業餐心意滿滿 挖掘機王子範丞丞名不虛傳
    由海普諾凱1897獨家冠名的愛奇藝自製綜藝《做家務的男人》第二季第六期已於上周五在愛奇藝播出。王祖藍陪李亞男走兒時之路，老屋尋憶讓眾人潸然淚下；張繼科在離家之前為父母烹飪美味佳餚，這桌畢業餐收穫張爸張媽點讚；飯鍋兄弟外出郊遊，「平穩丞師傅」和「驚險麟師傅」開挖掘機逗笑眾人。不知不覺節目已過半季，王祖藍夫婦和張繼科家庭圓滿結束了他們的家務之旅，而「飯鍋兄弟」還將繼續他們的室友生活。
  • 海普諾凱1897萃護奶粉益優護配方,陪伴寶寶過暖冬
    海普諾凱1897萃護奶粉特別添加益優護配方，呵護寶寶嬌嫩腸胃，有助於更好吸收，陪伴寶寶過暖冬。海普諾凱1897萃護奶粉益優護配方呵護寶寶成長一款具有品牌實力的奶粉在一定程度上能反映出產品的品質和價值，在為寶寶選奶粉時是需要關注品牌實力的，海普諾凱1897萃護奶粉是荷蘭進口的奶粉品牌，擁有完整的產業鏈、強大的研發實力和嚴格的質量安全控制系統。奶是製作奶粉的主要原料，是影響奶粉品質的重要因素之一。
  • 海普諾凱1897官宣郎朗成為全球形象代言人,開啟品牌戰略升級第一步
    海普諾凱1897官宣郎朗成為全球形象代言人，開啟品牌戰略升級第一步 近日郎朗的一條微博引爆育兒圈，他這樣說到「很榮幸成為海普諾凱1897 全球形象代言人。
  • 海普諾凱1897踐行公益,用愛為孩子打開一扇「新窗」
    為更好守護孩子成長,荷蘭高端嬰幼兒奶粉品牌海普諾凱1897在保障下一代營養的同時,也積極探索公益事業,期望凝聚愛的力量,用公益行動呵護孩子美好未來。 2020年12月下旬,海普諾凱1897公益行再次出發,將前往貴州、湖南兩地,用童話劇表演等方式,向孩子傳遞愛與勇敢的美好品質,成就孩子內心最初的美好。
  • 海普諾凱1897萃護奶粉,小小身體藏著餵養的大大法寶
    面對不同的寶寶,不同寶寶的不同狀態,每個寶媽都有著獨家的餵養育兒法寶~有沒有一種法寶能解決好幾樣難題呢?「小紅罐」海普諾凱1897萃護奶粉,小小身體藏著大大能量,幫助為帶娃撓頭的寶媽們,解決多樣的餵養難題。
  • 《做家務的男人》第二季即將溫情收官 楊子姍吳中天愛情像偶像劇
    愛奇藝自製綜藝《做家務的男人》第二季今日收官，第十二期將於10月16日中午12:00在愛奇藝播出。更多精彩內容盡在《做家務的男人》第二季第十二期。仔細認真的郭麒麟將衣物疊放的整整齊齊，收納能力滿分的他收穫眾人稱讚「郭麒麟真的很會整理」，而嘴上說著「好收，我這都快沒了」的範丞丞，實際上他的房間「一片狼藉」，幾個行李箱已經爆滿，但是還有好多衣服鞋子攤在外面，面對滿噹噹的衣物，犯了難的丞丞只好一股勁全往箱裡塞……和數不清的衣服做鬥爭的範丞丞，最後能成功收拾完畢嗎？
  • 《海普諾凱1897看見大山的美好,用愛守護孩子童心》
    《海普諾凱1897看見大山的美好，用愛守護孩子童心》 發布時間：2020-12-25 17:49:21      來源：海普諾凱1897
  • 郎朗：從丈夫到準父親，與海普諾凱1897共同奏響《致愛心聲》
    前不久，國際著名鋼琴家郎朗在代言的荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897「用愛成就」音樂盛典上首次發布並演奏了自己的原創鋼琴曲《致愛心聲》。這首迎接新生的曲子，也帶來了郎朗本人宣布的好消息：妻子懷孕了，他要當爸爸了！
  • 海普諾凱1897萃護奶粉三大優勢,獻給寶寶貴族品質奶粉
    海普諾凱1897萃護奶粉甄選荷蘭優質奶源，科學配比獨家配方，呵護寶寶健康成長。海普諾凱1897萃護奶粉源自荷蘭百年自家牧場，正好位於北緯49°的世界優質奶源帶，再加上荷蘭特有圍海造陸所形成的肥沃土壤，為牧草的生長帶來獨寵的營養。
  • 海普諾凱1897萃護奶粉,「雙益」配方給予寶寶雙倍呵護
    海普諾凱1897萃護奶粉特別添加「益優護」配方,給予寶寶腸胃雙倍呵護,即使在寒冷的冬天,小寶寶喝奶粉也能舒舒服服的~!海普諾凱1897萃護奶粉「雙益」配方助成長甄選奶源 溫和守護一罐好的嬰幼兒配方奶粉一定少不了優質奶源的加持,為了給寶寶帶來更好的營養呵護,海普諾凱1897萃護奶粉甄選荷蘭高品質奶源,只甄選生活在荷蘭百年自家牧場上的荷斯坦功勳「母親牛」。
  • ...1897代言人郎朗上《火星情報局5》!一日副局長的爆料內容太上頭
    由海普諾凱1897獨家冠名的《火星情報局》第五季正在優酷熱播，高質量的議題討論迎來眾多新粉老粉的熱捧。節目中充滿特工們的逗趣爆梗，而明星嘉賓們的大膽發言更是調動了觀眾的興趣點。近期，海普諾凱1897全球形象代言人、國際著名鋼琴家郎朗以一日副局的身份登陸《火星情報局》，與火星特工碰撞出不少火花，還帶來了話題感MAX的神級提案，為網友奉上了吃瓜含量嚴重超標的內容。
  • 女兒、姐姐團綜品牌合作領跑,網際網路APP成品牌贏家?
    究竟，整體10月網綜品牌合作情況在各個行業賽道上有什麼不一樣的景象？01電商APP、教育APP齊發力，冠名成常態整個十月份的網綜市場上，APP類品牌客戶強勢發力。唯品會獨家冠名了騰訊視頻《演員請就位2》，同時，也是芒果TV《女兒們的戀愛3》節目的首席合作夥伴；京東獨家冠名了芒果TV《姐姐的愛樂之程》。
  • 伊利,澳優,海普諾凱1897,雀巢,恆天然,新乳業,蒙牛,光明……本周看點
    乳業 1批次特配粉和1批次嬰配粉產品配方註冊批件公布 7月30日，國家藥品監督管理局政務服務門戶分別公布了1批次特殊醫學用途配方食品批件（決定書）待領取信息，信息包含唯卡能特殊醫學用途全營養配方粉
  • 當下澳優比較火的兩款奶粉:海普諾凱1897荷致、澳優能力多評測
    同時，自有品牌的全球銷售網絡與國內銷售網絡相輔相成，旗下的Kabrita品牌奶粉暢銷中國、美國、荷蘭、德國、義大利、俄羅斯、阿聯等40多個國家和地區，能力多、海普諾凱1897荷致、萃護、悠藍、美納多品牌全面覆蓋中國高、中、低端奶粉市場。
  • 科旭威爾繼續助力《做家務的男人》第二季，為綜藝節目科技賦能
    由愛奇藝出品、聚焦親密關係的觀察類真人秀節目《做家務的男人》第二季溫暖開播！科旭威爾高品質智能拍攝解決方案繼第一季之後再次為節目科技賦能，記錄精彩瞬間！《做家務的男人》, 科旭威爾真人秀智能拍攝系統助力節目的錄製，首季播出後節目指數和社交熱度屢創新高，引發了大量用戶的熱議，成為去年觀察類綜藝的黑馬。