文/馬慶雲
電視劇《延禧攻略》網際網路平臺首播之後，取得意外的播出效果。整個暑期，這部電視劇的播放數字基本上逼近了200億人次。這已經是中國電視劇網際網路播出體量中的前五名選手。
因為網絡播放數據的頗高走勢，也讓該戲最終網絡向電視臺轉移。TVB電視臺最先引進該片，收視率一度逼近30%，這也是TVB最近幾年來的最好電視劇播出成績。《延禧攻略》基本可以確認為該臺今年的收視冠軍了。
已經在網際網路平臺播放近200億人次的《延禧攻略》，移步中國衛視平臺，還會有收視率嗎？9月24日，中秋節當日，浙江衛視給出了答案。這一日，浙江衛視開始在白天的時間裡邊，八集連播《延禧攻略》。24日之後，每天連播四集。而十一小長假期間，可能重新實現中秋節當日的八集連播。
這種播出方法，也讓該片的收視率取得了非常不錯的成績。在《延禧攻略》播出第二集的時候，其收視率已經成為全國同時段所有電視節目的收視第三名。當時的收視率一度逼近0.3558%，而市場佔有率也實現5.1489%。在白天，衛視平臺能夠取得這樣的成績，實屬不易。
當時，排在前兩位的收視節目，第一的是央視新聞頻道的《新聞直播間》，收視直播關注度0.4670%，而排在第二位的則是央視第三頻道的《開門大吉》，收視直播關注度0.4571%。這一數據，與《延禧攻略》的收視率並未拉開明顯距離。
而《延禧攻略》第二集，也成為衛視平臺同時段節目中的收視榜首。排在次席的，則是湖南衛視的《因為遇見你》。排在第三位置的，是東方衛視的《橙紅年代》。排在第四位置的，是北京衛視的《父母愛情》。浙江衛視的《延禧攻略》在收視率上，領先第三名和第四名兩倍之多。
早已網際網路播出近200億人次的電視劇，為何轉戰衛視平臺，仍然能獲得這麼高的收視成績呢？分析其中的原因，我們不難看出，衛視平臺白天的收視人群，和網際網路平臺，是沒有過分重疊的。白天在家看電視劇的人群，往往以中老年群體和居家主婦（主夫）為主。他們更喜歡通過電視媒體這種慢節奏的方式獲取影視劇內容。
而中國衛視平臺的相關數據顯示，尤其在上午居家人士們做家務的時候，電視劇的播放效果反而不錯。這些客廳的大屏幕，成為家庭人士做家務的背景板。而這批人士，卻沒有更多的晚間閒餘，因為她們（他們）晚間要忙於孩子了另一半或者子女。
另一方面，也是中秋節當日的緣由。這個節日，主打的是合家團圓，更多的家庭選擇在家庭內部舉行聚會活動。而這種場景下，家庭客廳的電視機，則必然起到重要的背景板和音效作用，看與不看，都要把電視機打開，製造一種十分熱鬧的節日氛圍。
在這樣的前提下，一部能夠讓合家都認可的電視劇，則相對更容易獲得播放鎖定。《延禧攻略》親和於青年群體，故事節奏明快，矛盾衝突激烈。很多隻聽說過《延禧攻略》還沒有來得及觀看的上班一族，也成為這部戲的衛視平臺的收視保障之一。在各方面的綜合作用之下，獲得全國同時段電視節目第三的成績，也是必然。
《延禧攻略》衛視平臺收視率的大紅，對諸多網絡轉戰電視臺的電視劇，都有非常不錯的促進作用。目前，不少電視劇選擇在衛視非黃金時間的周播劇場上映，播出時間已經是晚上10點以後的，它們的收視率並不理想。而與此同時，網際網路平臺也於晚間10點準時更新兩集劇情，與電視臺同步。
可目前選擇這種播出方式的幾部電視劇，均未取得想像中的好成績。先網後臺的電視劇作品，是否可以瞄準了白天的衛視平臺檔期，值得思考。白天能夠有閒看衛視電視劇的群體，恰好是晚間要忙於家庭的人士。這個批次，也正好與網際網路平臺的用戶重疊度不高。基於此，《延禧攻略》這次衛視平臺的收視率成功，意義較大。