這份報告以2019年傳播力最強的500個微信公眾號為著眼點，觀察整個微信公眾平臺的變化。我們將從帳號存續、內容生產、流量獲取與價值、平臺治理及小程序等方面做數據收集及統計分析，最終將視角放大至更多平臺，試圖為相關從業人員帶來啟示。
概述：
1． 閱讀、在看兩指標連續兩年下降；
2．2019年註冊的新進帳號佔比8.4%，教育類處在風口；
3. 帳號矩陣化運營比例明顯提升；
4．轉載功能已成為優質內容裂變傳播的重要途徑；
5．微信視頻崛起，純視頻內容播放數較全樣本圖文平均閱讀數高出83.7%；
6．小號多靠外部導流，而大號的打開渠道則主要是公眾號消息；
7．微信之外，流量更易被引導至電商導購類站點；
8. 底部廣告是流量主使用最多的廣告位；
9. 76.6%的軟文廣告位於頭條；
10. 讚賞大幅回暖，每篇內容約能收穫2.5次讚賞；
11. 小程序與公眾號的連接增強，「國務院客戶端」累計連接4495個公眾號；
12. 過度營銷成平臺違規最大雷區
數據背景：
為了更完整和準確地評估全年影響力，在2019年中國微信500強年榜的採集製作過程中，新榜對進入候選名單（取在2019年至少入圍過一次月度500強的公眾號）的全年數據進行了回採，發生遷移的公眾號或是2019年被納入新榜樣本庫的公眾號也能因此收穫完整的數據。故而，年榜絕非日榜、月榜數據的簡單累加，而是公眾號截至2020年1月3日的全年持續傳播精確數據。也就是說，一個發布於2019年1月1日的內容，新榜記錄了其從2019年1月1日至2020年1月3日之間的完整傳播數據。
報告整體的統計樣本為2020年1月1日前被納入新榜樣本庫的981144個公眾號，其中可以正常訪問的公眾號為801529個。在這80萬+統計樣本中，2019年有監測推文的活躍公眾號為573235個。
新榜認為，這是一份有足夠年度參考價值的榜單，是評估帳號全面實力的重要標準。
註：榜單樣本未納入通常意義上的時事類新聞媒體機構及政務機構官方帳號。
500強概況
1.1 數據概覽
2019年，中國微信500強群體共推送98.3萬篇圖文，收穫超過381億次閱讀，3.8億次在看；平均一個500強帳號全年推送423.1次（1.2次/天），1967.1篇（5.4篇/天），單篇圖文收穫3.9萬次閱讀及391.4次在看。
（基於微信公眾平臺前端顯示數據規則，10萬+統一以10萬計算）
由於本年度榜單未將時事政務類帳號納入統計，而且「點讚」經歷了「好看」再成為如今的「在看」，其操作承載的含義已發生重大改變，相關數據一定程度上無法較往期進行縱向對比。
1.2關鍵位置
2019年度500強前三甲分別為「佔豪」，「十點讀書」及「洞見」，三者均屬文化類。教育類帳號「教育百師通」（新榜指數：916）居於中位，500強新榜指數門檻895，處在這個位置上的同樣是教育類帳號「掌門1對1」。整體新榜指數較往年分布更為集中。
1.3極大值
在發布次數、發布篇數、閱讀數、在看數、原創篇數與讚賞次數這些指標上，最大值分別來自這些公眾號：
「中國基金報」全年共推送了1794次，平均每天推送4.9次；
「新聞夜航」共發布9851篇，以超越自身1000+篇的不俗表現蟬聯發布篇數冠軍；
「佔豪」憑藉超過3.1億的總閱讀數奪得該指標第一；
「十點讀書」共獲得超過1502萬次在看，為本年度在看數冠軍；
「券商中國」共有3067篇內容聲明原創，原創標註比例48.5%；
「招財大牛貓」收穫25.3萬次讚賞，單篇最高讚賞近5萬次。
平臺表現
2.1單篇內容平均閱讀連續5年持續走低，而原創內容生命力頑強
2019年公眾號式微的言論不絕於耳，新榜統計了過去5年的活躍樣本（即有監測發文的公眾號，含時事政務）的閱讀數和點讚/在看數發現，單篇文章的平均閱讀數持續走低，平均點讚數變化較為平穩。
新榜發現，相較全樣本而言，原創內容一直保持著優勢，平均單篇閱讀數雖小幅下降，而對應的點讚數卻一路高歌猛進，18年已超過15年一倍有餘，（即使19年的「在看數」和之前的「點讚數」相比降幅明顯，但單純從數值對兩者進行比較意義不大），或許當前平臺整體表現不容樂觀，但原創內容依然有著頑強的生命力和競爭力。
儘管閱讀指標表現不盡如人意，整體來看仍有每季度平均新榜指數不斷攀升的帳號，佔活躍樣本的2.8%。教育行業的火爆為教育類帳號提供了良好的發展契機，使其成為本年度持續上漲帳號數最多的類別。
2.2 2018年的活躍帳號近8成依舊活躍更新
觀察在2018年推送過內容的44萬活躍帳號，發現78.5%的帳號在2019年活躍更新，15%的帳號未在2019年發布文章，處於停更狀態，4.1%的帳號發生遷移，1.3%的帳號註銷，大多數運營者選擇在微信平臺持續耕耘。
微信平臺作為中國最廣闊、最肥沃的內容土壤，坐擁十億級別的用戶資源，依舊是內容創業者難以割捨的根植地。
2.3 2019年註冊的新進帳號佔比8.4%，教育類處在風口
據統計，2019年53萬活躍樣本中，有近10%的帳號註冊時間在2019年以後，部分為老號遷移至新號，去除這些以新姿態展露的老玩家，有48042個帳號為19年的新進玩家，佔比19年活躍樣本的8.4%，即每100個公眾號中，有8個是今年入場的新玩家。微信平臺不乏大量新的創作者湧入，擁有持續的納新能力。
觀察這些新進帳號的類別分布，文摘類佔比最大為47.6%，此外，教育、體娛、民生、情感、文化類佔比較高。對公眾號名稱做詞頻分析，發現「教育」、「科技」、「生活」、「美食」、「汽車」、「課堂」、「閱讀」等詞高頻出現，知識付費熱度未減，教育類處在風口。
觀察新進群體新榜指數TOP帳號發現，5月月報中發掘的TOP1新玩家「扒友基地」全年表現仍為新入局者中的最佳，全年貢獻842篇10w+，年榜指數925.6，位列500強年榜第192名；此外，直播女王薇婭的運營團隊也於19年5月入局微信平臺，註冊官方公眾號「薇婭驚喜社」，在運營半年多後的12月躋身500強陣營，頭部IP開始全平臺布局，自帶的巨大流量迅速在微信內容池中激蕩出水花。
2.4矩陣化運營大幅提升
目前，很多頭部公眾號都在發展矩陣化運營，建立矩陣不僅能有效、精準的獲取流量，還能滿足不同目標群體的需求，實現帳號間相互導流。統計2019年活躍帳號的認證比例，發現55.8%為認證帳號，較2018年（53.7%）有所提升。觀察這些認證帳號的矩陣布局（同一認證主體下有兩個及以上帳號，被定義為矩陣）情況發現，19年的矩陣運營比例明顯提升，由18年的12.2%升至21.7%，增幅78%。或是「冬日「裡的抱團取暖，或是「強強聯手」合作共贏，越來越多的團隊選擇告別單打獨鬥，轉向矩陣化運營。
新榜以認證主體旗下帳號的平均新榜指數來衡量矩陣主體的綜合表現，發現「北京水滴互保科技有限公司」位列第一，平均新榜指數高達930.9，旗下TOP帳號為公益類帳號「水滴籌健康保障」，新榜指數963.1，最末為同類型帳號「水滴公益」，新榜指數仍然較高，為882.4。「聚是一團火，散是滿天星」，由一個大IP帳號衍生出的公眾號矩陣， 能實現流量多方匯集並互通的良性循環，綜合實力勢必龐大。
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