就中國本土而言,「綜藝咖」的概念似乎是個舶來品。
隨著近幾年綜藝的井噴,在綜藝節目中「笑果」頻現的藝人也湧現出來。從前兩年,以特色語言俘獲人心的「初代綜藝咖」,到現在,越來越多個性鮮明、真實可愛的「升級版綜藝咖」。至此,藝人及藝人團隊對於「綜藝咖」的經營,越來越深諳其道。
雖然,影視圈中不乏走歪了人設的「綜藝新手」,但也有相當一部分藝人成功憑藉綜藝中的出彩表現,或走紅或翻紅。
如此這般新晉綜藝咖,無疑是其人剛好匹配了適合的節目,再正好藉助了綜藝的「捧人」療效,獲得了「最強效果」。
「對口」節目,塑造正向「綜藝感」
不同於「初代綜藝咖」,借著一句搞笑語句就能紅遍大江南北,「升級版綜藝咖」的走紅,似乎需要更多維度的「技能展現」。
回想當初,宋小寶借著一句「雨露均沾」,嶽雲鵬憑著一句「我的天哪」,令其身價大漲、持續出現在觀眾視線的視線中,是一件多麼容易的事。然而,在「娛樂爆炸」的當今的娛樂圈中,一句話就能引發全民追隨,順勢再推紅當事人的情況,已經很難重現。
即便是,國民度頗高的「春晚」,也鮮有當年「奇蹟」。
「升級版綜藝咖」如韓雪,就是憑藉自己過人的技藝,在《聲臨其境》中實現了翻紅。
一場趣味十足的《海綿寶寶》哭戲配音,讓觀眾看到了韓雪在「配音」這一技能上的出色表現。悠長卻節奏、還十分貼合原音的哭腔,搭配上發音精準的英文,即便是一人分飾兩角需要切換聲線,也不影響動畫中人物的氣息銜接。
在緊隨後的《金陵十三釵》環節,人美氣質佳的韓雪穩固住了因為「海綿寶寶」而喜歡上她大批量粉絲。
一檔與韓雪獨特「個人技」相匹配的節目,讓暫時失去了微博熱搜的觀眾們,高呼,「欠韓雪一個熱搜。」雖然是沒登上實時熱搜,但她新參加的幾檔新綜藝卻密集的來了。
在節目《女人有話說》中,韓雪作為節目的首位房主,展現的形象是生活嚴謹且獨立的知性女性。在《我是大偵探》中,美豔掛的造型以及節目中呈現的「理性」思考,似乎想要給受眾展現出一個「美豔的理工女」的形象。然而,也許受限於《女人有話說》的受眾範圍,或因《我是大偵探》的群像定位,這兩檔節目給韓雪帶來的「綜藝咖」定位的影響,遠不及《聲臨其境》給她帶來的影響力大。
再回顧韓雪曾經參加過的《跟著貝爾去冒險》,便可對比出《聲臨其境》與韓雪圈粉「個人技」的匹配程度之高。畢竟,在《聲臨其境》中,韓雪這位曾經讓觀眾形成刻板印象的「紅三代」「小公主」「冷美人」,有了「下凡」的親近感。
這檔節目,讓觀眾看到了,韓雪這個自稱是「粉紅豬小妹」的漂亮姐姐,其實是一個有趣、有技能、可以pikc的藝人。而那些家境優渥、資源超好、春晚常客的「印記」,不過成為了這名成功的女性附加值。
倘若,藝人能夠登上可以展現自己「獨特個人技」的節目,無疑是當下走向圈粉「綜藝咖」的最優選擇。
除韓雪之外,新晉綜藝咖中的鄧倫也當初此類藝人中的一個。無論是《爸爸去哪兒》中,作為唯一一個未婚未育男性,一人帶六娃不急不躁、展現「暖男」一面;還是《跨界歌王》中,大秀不俗的唱歌水準;更或是參加《我是大偵探》,嘗試「推理」技能.都是在節目中,力求與節目相關的個人特質得以展現。
不過,鄧倫作為「綜藝咖」圈粉的「藝能感」尚為淺薄,他還需要一個能把他已經塑造出的正向「綜藝感」,再做知名度層面提升的綜藝節目。
「真實」流露,才能吸納更多「藝能粉」
大量綜藝節目的出現,給了更多藝人集中展現個人的時刻,也給了觀眾更多了解人物角色、作品之外的「真人」狀態的渠道。在製作周期相對短平快的綜藝、真人秀中,藝人個人的小細節更容易被捕捉,也更容易讓觀眾感受到「更真實的藝人本人」。
在藝人本人並無性格缺陷或顯著「掉粉」的大前提之下,能夠展現一定圈粉屬性的「真實」面,更有利於觀眾對藝人們的認可度的提升。
不同於擁有職業「綜藝咖」的日韓,國內的「綜藝咖」暫時並沒有專門的分類。能夠在綜藝及真人秀中承擔起「綜藝咖」職責的,多為演員、歌手等有自己專職的藝人來承擔,最多不過是相聲、小品類搞笑藝人的「藝能」展現。
因此,觀眾或藝人粉絲更喜歡透過綜藝或真人秀,去了解藝人更多維度的特質。換言之,想了解更為真實的藝人本人。而真實特質更「討喜」的藝人身上,綜藝節目及真人秀對他/她們「捧」的療效,呈現的就更為極致了。
以00後偶像小生王源為例,他在參加的《青春旅社》及《王牌對王牌3》中呈現的「藝能感」屬於比較圈粉的行列。
首先,這個藝人有趣、能接梗,也能拋梗。在《青春旅社》伊始,各個天南海北的成員未曾正式見面的時候,王源問「你們都是誰啊?」,趙英俊開玩笑說自己是「劉德華」。緊接著,王源隨即回答,「張學友馬上到。」
甚至,在節目中,王源還自爆自己曾經是個「假唱歌手」,並進行自我調侃:「我們這邊有著名音樂人,還有我這個『假唱歌手』。」這些話不經意間就塑造了這個少年「真實」直率的感覺。但他也坦言,「播了也沒事。因為,現在真唱了,還是得自己努力,歌得唱好、戲得拍好。」
另外,在《王牌對王牌3》中,作為常駐嘉賓的王源笑點不斷。他會和本就是搞笑藝人的賈玲搭檔,讓人捧腹。兩個人不僅組成了「零零厚」組合,更是日常互懟停不下來。在兩個人搭檔合作已經比較熟絡的前提下,調侃賈玲的體重,「你想,整個娛樂圈,150斤以上的女明星有幾個?」
但是,作為「藝能感」不錯而成功圈粉的藝人,不能僅會製造笑點。在「真實」呈現上,王源作為一個陽光少年的「暖男特質」,也體現了出來。在《青春旅社》中,王源不同於被網友詬病耍大牌、欺負素人嘉賓的個別藝人,對素人嘉賓很尊重。
在重新分組的時候,他作為新的小組長,說「我第一個選秋老師」,後來又表示「秋老師不用那麼辛苦」,所以他這一組的成員在做飯的時候,集體都做自己力所能及的事。例如,廚藝有限的王源,哪怕煎蛋也堅持做完。而最終,節目中呈現出的「秋老師」也確實更加快樂和自在了。
溫暖體貼,還會照顧情緒的藝人,會被觀眾稱之為「情商高」。年紀輕輕的王源,就能一邊調侃合作搭檔,一邊又讓合作搭檔開心的哈哈笑。在《王牌對王牌3》中,王源前腳調侃賈玲的體重,惹出笑點;後腳又提賈玲是「全國的觀眾都喜歡她」,逗得賈玲本人本人稱讚「會說話」。
「綜藝咖」隨著綜藝的發展更迭,也許還會有新的變化。但當下的新晉綜藝咖,絕不僅僅是憑一句有標識性的語言、或獨特的表情,就能走遍天下的了。「新晉綜藝咖」的出現,在一定程度上印證了綜藝的新變化、新發展,更證明了更大範圍內觀眾「娛樂審美」的提高。
「升級版綜藝咖」,還會有更多可能。
────── 推薦閱讀 ──────
侶皓吉吉 │李駿 │ 姜濱
俞杭英 │五百 │ 小豬佩奇
工夫影業 │ 網大消亡率 │ 孔笙
胡一天 │ 蘿莉大叔戀 │ 國家寶藏