王思聰到底有多會玩？

文 / Ami

01

近日，王思聰要告營銷號，引發熱議。

事情是這樣子的，5月24日，王思聰被營銷號爆料「與雪梨老公」起衝突。

當晚，王思聰就在自己的微博否認此消息，並聲稱要把他們全告了。

於是，眾粉絲順水推舟幫他截圖：

路人紛紛猜測，他到底是口嗨還是真告。

自從王思聰發微博要告各大營銷號後，這些號陸陸續續也都刪除了此條新聞。

這也是娛樂號，最慫的一次。

營銷號造謠當然是不對的。

但最有意思的是，其實「王思聰」本身，就是一個營銷號。

且不是我一個人這麼覺得。

02

現在，王思聰的微博簡介是，「為人低調的網紅小王」。

可現實是，他成為網紅富二代後，就沒有低調過。

王思聰，萬達集團董事長王健林的兒子，但早在18年開始，就沒人在意他是誰家的富二代了。

也就是那一年，「王思聰」成為了一個極具商業價值的大IP（Intellectual Property）。

18年11月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片，在網絡上傳了三天三夜。

更有意思的是，王思聰吃熱狗的漫畫版、自帶動態效果版、花式吃熱狗版紛紛出爐……

很快，連「王思聰吃熱狗」的同款商品，在淘寶湧現：

王思聰吃一個熱狗就引發這麼大關注。

還能引發外媒的報導——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑。

也正是這波狂歡，王思聰的微博粉絲猛增1700萬，累積粉絲高達4441萬。

這麼高的人氣的IP，自然需要經營，對王思聰來說，也不例外。

自2010年寫博客以來，他身上積累了很多標籤：富二代，網紅，娛樂圈紀委，國民老公，網紅收割機......

在這10年裡，其微博不是花式炫富，就是各種撕逼——從商業圈到娛樂圈。

他罵過雷軍「白痴」，罵過範冰冰「毯星」，投訴過京東店大欺客，質疑過馮小剛拍電影沒誠意，埋怨那英按照劇本在表演，Diss過楊超越划水，罵過吳秀波「渣男本渣」......

在微博，他的影響力和號召力毋庸置疑。

隨便一個微博、一個事件就可以上熱搜第一。

而一般這個時候，各大娛樂號就會蜂擁而至，紛紛轉發截圖蹭流量。

所以，當有人爆料王思聰與前女友的老公起衝突，那些所謂的營銷號也爭分奪秒，搶在第一個發布。

但，這邊網友還在為王思聰的剛點讚，另一頭的前女友雪梨，在小號曬出王思聰的買家秀。

▲王思聰前女友雪梨的微博小號：菲力姐姐

評論前排，不是誇王思聰是最佳前任，

就是買它！

也不知道是巧合，還是巧合...

先是有人爆料王思聰與雪梨老公起衝突，後是各大營銷號爭相傳播，緊接著就是雪梨在小號公布上新。

晚上王思聰再來回應一波。

所以，5月24日，有兩個關於王思聰的熱搜，還都是不用花錢的。

25日凌晨0：25，雪梨小號就曬出新品當日銷量破60w的截圖：

雖不知道其中真相，但總覺得哪裡不對。

總之，雪梨借勢營銷，很成功。

至於王思聰，他估計不在乎同款衣服的銷量。

但我想，以王思聰的性格和知名度，如果沒有提前溝通好，他會讓雪梨以他的名義賣同款嗎？

這不禁讓我，想起過去王思聰的一句名言：

「人要懂得利用自己的優勢，我的優勢就是有錢。」

顯然，王思聰的優勢，不僅僅是有錢，還有頂級流量。

可以變現的頂級流量。

而王思聰也善於利用自己的流量，給自己打造IP。

王思聰還有一個廣為人知的身份，電競愛好者和投資者。

從2011年8月，王思聰揚言要「整合電競」到2015年9月，開發了熊貓TV，再到19年11月，被限制高消費......

這5年裡，關於電競的每一步，王思聰都在利用自己在微博的影響力，改變著電競行業。

在某種程度上來說，一直以來，作為IP網紅的王思聰要比商人的王思聰成功的多。

而網紅王思聰，為商人王思聰加冕。

03

也許在很多人眼裡，王思聰就是一個紈絝子弟，喜歡高調炫富，喜歡打嘴炮，沒有多少能力。

但說實話，他才是最懂得營銷自己的人。

以前他的事業規劃是文娛產業，所以他懟的都是明星。

後來他布局電競產業，又把話語權帶到了電競選手。

2011年7月22日，CCM獲得TGA全國總冠軍。

10天後，王思聰發了條微博說，「強勢進入，整合電競」。

其實就是官宣，收購CCM站隊。

王思聰看上了他們Dota分部，LOL分部也被打包一起買了下來，統一改名為IG。

王思聰隨即補發了前面所欠工資，隊員孫亞龍回憶：王思聰助理提著一麻袋人民幣，說WCG奪冠就拿走，一人兩萬塊。

一個月後，WCG中國決賽，IG奪冠，隊員們大喊的不是我們贏了，而是「兄弟！發財了發財了！」

再後來，電競選手陸續跑去做直播了，而王思聰也沒閒著。

2015年9月5日，王思聰在微博宣布，PandaTV正式進入電競行業，從鬥魚直播那挖來了已經小有名氣的電競主播小智。

往後幾年了，就是各大直播平臺相互競爭。

而中國電競出圈，發生在2018年，王思聰的戰隊IG奪得英雄聯盟（簡稱LOL）世界總冠軍那刻。

因王思聰自帶熱點，當晚就衝上微博熱搜第一。

一夜之間，電競從非主流走向聚光燈的中心。

王思聰商人的身份，第一次被媒體正視。

有媒體評價說，電競行業承載了王思聰近十年的青春。

所以，電競出圈，王思聰功不可沒。

彼時王思聰因投資電競有道，個人聲望也到達了巔峰。

過去近10年裡，王思聰在將自己打造成頂級流量IP同時，也在運營自己的資金、人脈，改變電競行業。

但現在，他本人，卻在電競的巔峰時刻走到了人生低谷。

作為直播平臺熊貓TV的股東，對熊貓互娛與嘉興基金的對賭協議提供了擔保，需要向嘉興基金代為償還1.5億的回報承諾。

當時的情況是，王思聰沒還。

於是，他成了大家口中的「老賴」。

於是，王思聰3次被法院發出「限制消費令」，查封名下房產、車輛、存款等財產。

這也是為什麼當王思聰說要把全部營銷號告了時，會被網友調侃「你還有錢告人？」

而這次發聲，語氣裡帶著些許憤怒和調皮。

在我看來，也是一次「王思聰」式的自我營銷。

04

在某問答平臺上有人評價說，王思聰通過掌握了屌絲，進而掌握了世界。

「我們自然會更關注這樣一個雖然高高在上但又面目清晰的人，隱隱然，我們覺得這貨其實是我們的同類。」

王思聰曾如此回復網友，

「我一直強調，我能保證一個真誠不裝的自己；

我沒說自己不是紈絝子弟，也沒說自己不是憤世，其他各種人想給我帶的各種帽子我也笑納；

我依然是那個真誠的我，我又不是人民幣做不到人人都愛。」

毋庸置疑，儘管有人不喜歡，王思聰在微博的粉絲世界中，仍有著強大的影響力。

而這種影響力，網友寫段子如此調侃：

「有天思聰走在海邊，踢倒了一個阿拉丁神燈。燈神在一縷白煙後出來了，對他說，許個願吧。思聰說，沒事，你說吧！」