從王一博趙麗穎，到喬欣王霏霏，娛樂圈「豪門」營銷僅僅是玩梗嗎

文/何鐵手

在近日落幕的第13屆金鷹節頒獎晚會上，國民小生李易峰和資深女演員宋佳著實讓「豪門姐弟」這個頭銜火了一把。李易峰一席帥氣筆挺的西裝，宋佳一身優雅得體的長裙裝扮，確實有「豪門」那味兒了。

當晚這對「豪門姐弟」就霸佔了各個社交媒體平臺的熱搜，在娛樂圈，「紅」這件事肯定是會引來無數人跟風的，就連營銷文案也不例外。

「豪門姐弟」出圈後，又來了個「豪門姐妹」

金鷹節上還有另外一對男女組合，也被網友打上了「豪門姐弟」的標籤，他們就是炙手可熱的王一博和趙麗穎。

在上臺領獎的環節王一博差點踩到趙麗穎的裙子，小心翼翼退後的樣子看起來確實很像家裡乖巧的弟弟。

據悉，二人在待播電視劇《有翡》裡也有合作，但確實看起來CP感不怎麼強，反而姐弟感更強。

此外，最近剛開播的團綜《姐姐的愛樂之程》裡，話題人物周震南和大姐大寧靜也被節目組冠上了「豪門姐弟」的名號。寧靜強大的氣場和「小綿羊」周震南一對比確實呈現鮮明的反差，圍觀網友紛紛表示這對姐弟「很對胃口」。

就這樣，「豪門姐弟」作為豪門系列第一個出圈的「產品」，可以說一經推出就嘗到了不錯的甜頭。而近日，喬欣和王霏霏紛紛在動態裡互稱姐妹，很多媒體帳號紛紛轉發並給這對組合打上了「豪門姐妹」的標籤，網友這時候才意識到，不止「豪門姐弟」，「豪門姐妹」也要在這場紅利戰裡分得一杯羹了。

為什麼「豪門系列」能再一次火出圈？這類營銷對藝人形象到底是起加分作用，還是另一種隱形的傷害？

「豪門之說」的起源，其實是吸粉的

「豪門系列」的起源，要追溯到女王範冰冰的一席霸道發言：「我不嫁豪門，因為我就是豪門。」

這番話一出，「範爺」的人設立穩了不說，還給她吸了一大批忠實粉絲。

畢竟在這個圈子裡，有多少女演員摸爬滾打半輩子，就是為了嫁入豪門，一個匯集了無數榮華富貴的地方。

在範冰冰之前，沒有一位女星敢說自己就是豪門，甚至即使他們已經嫁入豪門，在接受採訪時聽聞「豪門」二字，有些人還是多多少少會感到不舒服。

因為嫁入豪門的女星所獲得的資源，很多時候會招來外界的質疑，懷疑是夫家人脈的力量，這些真真假假的誤解，讓「豪門」這兩個字在相當長一段時間內，都算不上是褒義的前綴。

可以說範冰冰改變了大眾對於「豪門」的刻板印象，讓觀眾意識到比背景和出身更重要的，其實是一個藝人的真本事。

但近來「豪門XX」的再度出圈，是吸粉還是掉粉，就有待明智之士深入討論了。但在大量網友的留言之中，可以看到網友的評價不外乎是：矯情、惹人煩、爛大街。甚至還有人大膽發言：「什麼豪門不豪門的？打工人才是最接地氣的！」

真正的娛樂圈豪門，到底是怎樣的？

大牌如範冰冰，其實也算不上是真正意義上的豪門。那麼娛樂圈真正的豪門都有誰呢？

說幾個大眾比較熟知的，有超模奚夢瑤的老公、賭王何鴻燊的兒子何猷君，郭碧婷的老公、向家公子向佐。

他們不僅有腰纏萬貫的資產，而且在娛樂圈內有著強大的人脈資源，他們不需要時時刻刻曝光在公眾面前，但是每一次曝光都能帶來巨大的話題度和流量。

說白了就是，他們根本都不需要長得好看，但是只要他們出現，就總有仰望的目光一路追隨。

這就和近期被大力營銷的諸位「豪門」有很大差別了，後者首先需要有一副好看的皮囊來保底，其次過硬的業務能力也是他們必不可缺的剛需，否則就會引來網友群嘲。

另一角度來看，給藝人打上豪門出身的標籤，只是簡單的玩梗，還是想塑造有錢有顏的霸總人設，也要打上一個問號。

如果只是簡單地玩梗，那網友也不必如此強烈地反感，畢竟營銷永遠是在追熱點的道路上永不止步，但如果是想通過塑造不真實的偶像劇人設來吸粉，那也是大可不必。因為再怎麼唯美的泡泡，被戳破後，人們甚至連它曾經光鮮過都會忘記，只會指責其遺留的一地水漬。

你又是如何看待近期的豪門營銷呢？