10月23日,新銳國貨品牌麥吉麗宣布,著名女演員唐嫣成為麥吉麗全新洗護髮品牌代言人,糖糖唐嫣攜手麥吉麗頭皮專研黑金魚子洗護系列系列一同探索頭皮專研奧秘,開啟秀髮奢養之旅!
螢屏上,她是《仙劍奇俠傳三》裡善解人意的痴情女子紫萱;她也是《何以笙簫默》裡爽朗可人為愛勇敢前行的趙默笙;;她還是《錦繡未央》裡堅毅不屈、才智過人的李未央。多年來,唐嫣一直堅持演藝事業的初心,斬獲了中國電視劇多項殊榮。生活中的她,低調且真實,戲裡戲外,她甜美優雅,時刻年輕自信。她是實力派演員,也是當紅花旦。造型百變的她,始終離不開一頭柔順飄逸的秀髮。擁有獨一無二的「糖氏」表演「發」則的她,細膩演繹每一個角色,影視劇裡的她即可演繹千面角色,也可以嘗試百變造型,而她的上鏡秘訣,源自對每一絲細節的專注,以及對頭髮的悉心護理,正如麥吉麗洗護系列所倡導的一樣,像護膚一樣護膚,從頭髮到髮絲,閃耀年輕光澤。
隨著中國洗護市場格局的重構與消費者的更迭,中國洗護髮市場正在迎來新趨勢。年輕群體已經成為現在社會的消費主力,而對高端洗護產品日益增長的需要,正在改變中國洗護市場。高端洗護品牌迎來了蓬勃發展的契機。國貨品牌麥吉麗敏銳洞察到這一點,攜手產後復出的著名演員唐嫣上新了麥吉麗黑金魚子頭皮微生態平衡洗護系列,成立6年以來,麥吉麗不斷嘗試品牌擴張的嘗試,而這一次選擇了從「頭」開始!
圖:麥吉麗上市黑金魚子頭皮微生態平衡洗護系列
高端洗護成為未被滿足剛需
洗護產品也是從從簡單的清潔養護,到頭皮抗衰老,再發展到高端沙龍級專業頭皮洗護方案。據了解,中國高端頭髮洗護產品的增長率達20%以上。高品質中高端洗髮水更受消費者青睞。而香氛概念的商品,以及包含精油、魚子醬等中高端洗護產品更是爆發式的增長。高端洗護產品成新一輪熱點。
圖:枯發、頭屑、脫髮成為年輕人普遍存在的困擾
定位高端,麥吉麗洗護系列將大放異彩
麥吉麗全新上市的麥吉麗黑金魚子頭皮微生態平衡洗護系列,定位高端沙龍級專業頭皮洗護系列,這一靈感來源於高端護膚理念,護膚般潤養頭皮髮絲,煥活頭皮年輕力,奢養閃耀健康秀髮。麥吉麗認為,僅有簡單功效的洗護髮產品已不能滿足消費者的期待,在功能、劑型、定位甚至香型等方面有突破的產品,將成為市場新熱點。雖然洗護髮品類已經是一個非常成熟的品類,但高端需求還遠未被滿足。「修復、控油、去屑等功能都有,但似乎消費者依舊還不滿意,而如今越來越多的品牌衝進這個市場,這也說明實際上需求還是有的,而且越來越大。」麥吉麗洞察到這一點,在產品開發時提出了洗護分離的概念,「一洗多護」分別採用對應的體系針對性的解決頭皮微生態失衡導致的多重問題,更是將「護」這一核心概念更是追求到極致。麥吉麗對高端洗護研發的執著和倡導的精緻生活態度與唐嫣內外兼修秀外慧中的成功女性形象相契合,攜手一同開啟了麥吉麗洗護系列秀髮奢養之旅。
圖:麥吉麗全新上市強韌賦活系列
像護膚一樣護膚,護髮的關鍵是頭皮護理
頭皮的本質是皮膚,與面部肌膚相連,頭皮衰老,導致枯發、頭屑、脫髮更會引起面部肌膚鬆弛、幹細紋上臉,傳統洗髮水,只洗頭髮,且易刺激頭皮殘留物導致頭皮有沉積,引起毛孔堵塞。麥吉麗最新上市的頭皮專研黑金魚子洗護系列凝聚國際前沿洗護科研成果,採用日本大師級配方,能夠多方位改善頭皮微生態,國際調香大師定製香氛,持久留香。像護膚般護髮,奢養頭皮髮絲,100%護膚級菁純胺基酸配方,萃取西伯利亞黑金魚子精粹,革新專研無矽油科技MER-Scex®,改善頭皮微生態,重新煥活頭皮年輕力。
圖:麥吉麗洗護系列有效改善頭皮微生態,重新煥活頭皮年輕力
好品牌要學會給渠道機會
作為以護膚而被大眾熟知的新銳國貨美妝品牌,這一次卻大膽「跨界」,推出洗護品牌。與之前的營銷渠道不同的是,麥吉麗洗護產品將會在原有的渠道以外增加高端超市渠道作為新的營銷陣地之一,未來,除了在麥吉麗原有的傳統銷售渠道,電商平臺以外,在更多高端的超市諸如ole,city super,city shop將能夠看到全新上市的麥吉麗洗護系列,這是一次新的嘗試,好的品牌要學會給渠道機會,產品研發端的表現給了我們足夠的信心,這成為我們嘗試開拓新渠道的原因之一。
圖:麥吉麗頭皮專研洗護黑金魚子洗護系列新品發布會將於10月27日在上海世博創意秀場舉辦
事實上,中國高端洗護市場可謂百家齊放,為了尋找更加天然的原材料,洗護品牌的產品研發人員將目光轉移到自然界,其中就包括海洋。海洋天然產物具有優良的生物相容性,其成分與皮膚細胞十分接近,有能讓皮膚迅速有效吸收。麥吉麗從氣候宜人的法國阿基坦地區,精選優質的西伯利亞鱘魚,採用天然反應,從鱘魚子中獲得高純度的魚子醬提取物,萃取出的西伯利亞黑金魚子*稀世精粹作為核心成分,科學搭配13重**進口奢華養發精華,全方位改善頭皮微生態、護膚般潤養頭皮髮絲,煥活頭皮年輕力,奢養閃耀健康秀髮,專屬迷人香氛,層層綻放發間。安全達到歐盟標準,滋養更放心.總而言之,2020年高端洗護還有很多市場機會,國產品牌還有很多發展機遇。攜手唐嫣的麥吉麗或將在洗護市場大放異彩!
[責任編輯：趙鑫華]