燈塔專業版2020預告片大賞：《我和我的家鄉》預告片播放量登頂

12月14日，阿里影業旗下燈塔專業版發布第二屆預告片大賞年度榜單，對2020年電影預告片的播放數據和轉化情況進行盤點及表彰。其中，《我和我的家鄉》、《八佰》、《赤狐書生》、《我在時間盡頭等你》等電影預告片實力登榜，成為2020年電影營銷效果最優秀的預告片。

燈塔專業版預告片大賞創立於2019年，是電影行業在預告片領域設立的首個獎項。該獎項依託預告片播放量最大的平臺「淘票票×優酷」的數據，以及燈塔專業版對受眾從認知到轉化過程的數據追蹤和分析，形成對預告片營銷效果的有效評測。預告片大賞旨在關注電影行業的「幕後英雄」，表彰電影營銷領域裡取得突出成就的預告片，呼籲行業重視預告片對市場潛力的挖掘。

榜單顯示，2020年以來，《我和我的家鄉》預告片《國慶中秋全明星陪你一起回家》以近2700萬的播放量奪得年度「最高播放預告」獎，《赤狐書生》預告片《陳立農掉入李現「苦肉計」陷阱》以67.9%的完播率獲「最高完播率預告」獎，《我在時間盡頭等你》預告片憑藉在95後用戶中的超高人氣獲「最具新勢力人氣」獎。

燈塔研究院《2020中國電影用戶趨勢報告》顯示，過去一年，預告片完播率均值從32.7%下降至24.5%，想看轉化率從2.2% 提升至2.6%。業內人士認為，儘管預告片的完播率有所下降，但視頻物料對用戶興趣轉化依舊有重要影響力。據此，燈塔專業版重新審視了「預告片」的內涵與外延，除傳統預告片外，更加重視對電影特輯、MV、花絮短視頻的關注與效果追蹤。與首屆預告片大賞榜單相比，第二屆預告片大賞新增了最佳特輯、最高播放電影MV、最佳電影短視頻三個獎項。

電影《奪冠》特輯《郎平探班女排姑娘 朱婷入戲太深哭到崩潰》在播放及轉化數據方面均表現優異，奪得「最佳特輯」獎。

「燈塔專業版×網易雲音樂」數據顯示，《八百壯士名單催淚！那英與波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登頂電影MV榜單，成為2020年播放熱度最高的電影MV。那英與安德烈·波切利用厚實有力、充滿故事的演唱展示了電影《八佰》「守家衛國，祈望和平」的核心精神，吸引觀眾走進電影院觀看電影。據悉，除《八佰》外，《我在時間盡頭等你》、《赤狐書生》的電影MV播放表現亦十分出色，名列年度電影MV排行第二、三名。

在短視頻營銷領域，電影《八佰》憑一條花絮短視頻在抖音平臺的突出數據表現榮獲「最佳電影短視頻」獎。這條短視頻記錄了張譯在電影拍攝中，以一場哭戲把導演管虎感動至淚灑片場的情景，也觸動了無數網友。據燈塔專業版相關負責人介紹，這是抖音平臺所有電影官方帳號中收穫點讚量最高的一支短視頻。有分析認為，在預告片完播率下降的趨勢下，想看轉化率卻有所提高，背後是短視頻物料對用戶興趣的補足及拉動。

電影的短視頻營銷正在成為片方的宣發固定動作。早在今年6月，燈塔專業版即聯合抖音發布電影熱度榜，用帳號影響力、視頻討論度、話題熱度值、搜索指數四個維度來衡量抖音營銷效果，為電影片方的抖音營銷提供詳細數據指導。燈塔專業版負責人透露，未來，燈塔將進一步加強對以抖音為代表的短視頻平臺的電影宣發效果追蹤，量化營銷效果、提升決策效率，為電影片方提供最優線上宣發方案。（白玉清）

來源：中國青年網