文 │ 魔王
近期，騰訊視頻在成都梵木創藝區舉辦了《鬥羅大陸》動畫三周年線下生日會，現場公布了2021年特別篇、官方設定畫集、鬥羅大陸女團及徐佳瑩演唱的最新片尾曲《不舍》等多個重磅消息。2018年《鬥羅大陸》在騰訊視頻上線以來就獲得超高人氣，開播三年，累計播放量已突破200億，這個神奇的武魂世界逐步走進大家視野，並迅速圈粉，成為國產動漫的標杆作品，真正讓觀眾看到了「國漫崛起」。
另一方面，藉助優質動漫內容的進一步湧現，網絡動漫市場進入穩步增長期，以用戶付費為代表的增值服務增長強勢，二次元用戶規模總體呈逐年上漲態勢，相關數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。
隨著二次元文化的加速發展以及其主力用戶群體消費能力的提高，二次元視頻產業呈現出巨大的發展潛力，由此產生的商業價值更有助於提升視頻平臺的綜合盈利能力。面對機遇挑戰並存的發展現狀，頭部平臺紛紛重金布局國漫，擴大自身二次元版圖。
從數量與播放量來看，騰訊視頻成為頭部平臺布局國漫的佼佼者。2020年騰訊視頻共播出45部國漫作品，在這其中，超過1億播放量的作品有37部，《鬥羅大陸》播放量高達235.2億。緊隨其後的是B站，全年共計播出31部作品，其中評分9分以上的作品共計17部，《天官賜福》等作品更是口碑出圈，而優酷與愛奇藝也在紛紛加緊布局各自的國漫賽道。
不難看出，無論是從用戶增長還是出圈作品，2020年頭部平臺的國漫布局都十分有看點，未來頭部平臺通過漫影聯動、打造虛擬偶像等方向來拓展動漫全產業鏈布局也已成趨勢。
2020年國漫市場盤點：
超級IP展示強大生命力一超多強局面正在形成
不同平臺在國漫布局上都彰顯出不同特點。
據骨朵數據顯示，在2020年【新開番】國漫集均播放量TOP10榜單中，騰訊視頻共上榜7部作品，佔據領先優勢。
數據截止日期20201222
同時，騰訊視頻也擅於抓住網文IP，網文IP雋永厚重的故事架構為動漫改編作品提供了良好的故事基礎，諸如《穿書自救指南》這樣改編自墨香銅臭原作的作品也深受觀眾喜愛。而像《鬥羅大陸》這樣的年番作品，單年累計播放量已突破百億，騰訊視頻抓住了Z世代核心受眾，以精準的IP布局奠基了其國漫頻道在題材上的特色，用戶追番、催更的常態也反映了對騰訊視頻IP內容把握的認可。
數據截止日期20201222
在動畫製作上，騰訊視頻抓住自己擅長的3D動畫領域，加大資金投入並積極與國內外的優秀製作公司合作，立志於打造出美感與史詩感並存的作品。今年騰訊視頻推出了未來幻想大作《吞噬星空》，該作品改編自我吃西紅柿原創小說，由玄機科技與AXIS STUDIOS合作製作，力求在中外合作中進行技術革新，從畫面、特效等方面打造影視級國漫品質，給觀眾帶來更高層次的視聽水平。
可以說，技術領域的探索和革新使騰訊視頻在動畫製作水平上獨樹一幟。如今年暑期檔推出的作品《鏡·雙城》，其動畫表演採用了動捕和手K結合的方式，在以真人影視為主導風格的基礎上，加入了美、日動漫中的微誇張表情和動態表演，多元素的融合使角色更加立體鮮明也突出了不一樣的人物性格。為了達到絕美的畫面和色調，《鏡·雙城》還引入了專業的影視級調色方案，由上海Studio8後期公司用達文西系統進行全片校色，讓整部動畫的色彩變得更加乾淨唯美，展現出來的成片在畫面精度和材質質感上更加接近真人影視。
作為播放數量緊跟騰訊視頻之後的平臺，B站在題材上涉及廣闊，以《請吃紅小豆吧！》這類輕鬆搞笑、萌系治癒為代表的作品數量不少。另一方面，2D動畫是B站較為擅長的領域，今年兩部高口碑作品《大理寺日誌》和《霧山五行》將國風與動畫完美結合，均顯示出年輕創作者的奇思妙想。
值得一提的是，愛奇藝與優酷兩大平臺雖然今年播出的國漫作品數量不多，但仍有表現不錯的作品出現。由愛奇藝出品，聲影動漫製作的《有藥》改編自七英俊創作的同名小說，完成度較高並獲得了今年動漫金龍獎的銀獎。而優酷今年憑藉《秦時明月之滄海橫流》也獲得不錯的聲量。
總體而言，騰訊視頻在作品數量和製作上領先於其他平臺，並在IP改編和3D製作上建立起強大的資源庫；B站則以「小而美」的製作水準在原創2D動畫領域中不斷湧現口碑作品吸引受眾，愛奇藝和優酷在內容和題材上還未形成明顯的風格取向，製作上也仍在進行探索。
必爭之地：
國漫IP運營成2020年討論焦點
如何開發IP價值已經成為了2020年國漫的核心，也成為了國漫市場可持續的發展保證。
以騰訊視頻為例，其背後有著來自騰訊生態的IP內容支撐，得益於生態優勢，騰訊視頻已經儲備了《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》《魔道祖師》等大量頭部IP。
除此之外，騰訊視頻還通過資本入駐的方式來擴大自己的IP資源庫。2019年2月騰訊對風魚動漫進行A輪投資，8月投資漫畫閱讀社區「快看漫畫」1.25億美元，11月再次布局漫畫賽道，投資漫畫內容運營商燃也文化。這些舉措一方面可以控制產業鏈上遊，另一方面也是為下遊的動畫、影視、商業開發儲備IP。
基於生態的作者資源和IP資源庫並沒有讓騰訊視頻停止創作的步伐，激烈的競爭讓騰訊視頻也在積極打破壁壘，嘗試不同題材和形式的作品。比如今年騰訊視頻重磅推出的《吞噬星空》，據骨朵數據顯示，其自11月29日上線以來熱度一直排列前位。
數據截止日期20201222
這部作品是玄機科技首次嘗試未來幻想題材，相比於以往的古風作品，玄機科技這次在機甲類特效上做足功課，為更好地表現機甲的光澤，玄機在基礎影棚上升級了不同的虛擬片場，以檢測不同環境下的綜合效果，包括白天、黃昏、夜晚、逆光、通用自然光等環境。
其次，玄機此次在製作《吞噬星空》中對AI技術也做了很大的提升，此前的AI技術主要是用於製作戰場上的士兵及城市中的普通市民，而在《吞噬星空》中AI技術拓展到了很多場面。大膽的創新與技術革新逐漸成為騰訊視頻在打造作品的「關鍵詞」。
除了在類型上和技術上的突破，為了貼合Z世代消費觀念，騰訊視頻在IP布局的同時也在積極打造動漫全產業鏈開發，在虛擬偶像、衍生短視頻、專項運營漫展與大型演唱會等多個領域均進行了探索和嘗試，並取得了具有行業指導性的成績。
以虛擬偶像領域為例，《全職高手》的橫空出世不僅徹底點燃了國漫的粉絲經濟，也讓主角葉修成為國內虛擬偶像的代表。2017年葉修憑藉麥當勞薯類產品代言人，撬開了《全職高手》第一季與麥當勞的深度合作，去年圍繞葉修生日的相關話題頻頻登上微博熱搜，其二次元形象先後在紐約時代廣場、上海花旗廣場等標誌性建築露面。2020年騰訊視頻開始嘗試虛擬偶像帶貨，並與英雄聯盟聯動，葉修成為S10英雄聯盟全球總決賽的星推官，實現了國漫IP線下商業化的轉換。
除了《全職高手》的葉修，《魔道祖師》的魏無羨作為古裝偶像也被許多觀眾喜愛，今年他更是作為「國風合伙人」成為南京中國科舉博物館首位虛擬偶像代言人，國漫形象從二次元走進三次元世界，為傳承中國傳統文化盡了一份力。
另外，12月5日，《鬥羅大陸》也推出了「電音女子偶像組合」——柔骨魅兔小舞、九寶琉璃寧榮榮、幽冥靈貓朱竹清三人正式以女團身份出道。在三周年慶典之際她們帶來出道歌曲《萬華回溯》，該首曲目將世界各地傳統曲風融合現代電子樂，給人留下強烈印象。結合「穿越時空次元」、「化身電音idol」等新鮮潮流元素，騰訊視頻用虛擬偶像打通了二次元粉絲在三次元世界的大門，利用自身優勢，騰訊視頻對國漫IP做到了從上遊、中遊、到下遊的全方位布局。
2021年展望：
視頻平臺國漫布局新趨勢
2020年各大視頻平臺均交出了自己的答卷，並逐漸獲得觀眾認可，國漫賽道的競爭也愈發激烈。今年年中至年末，騰愛優B站都相繼推出各自2021年國漫片單，超長的內容片單和豪華製作陣容都彰顯出頭部平臺對國漫內容的高度重視。
騰訊視頻：背靠生態優勢，國漫宇宙不斷完善中
今年10月，騰訊視頻在V視界大會上發布了動漫片單，按俠義江湖、閃光青春、星際幻想、仙俠追夢、超凡冒險、輕鬆治癒六大主題發布共計64部國漫作品，其中俠義江湖主題有《魔道祖師完結篇》《雪鷹領主2》《靈劍尊系列》《蜀山奇仙錄》等；閃光青春主題有《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《龍族》《狐妖小紅娘 沐天城》《全職法師》等，星際幻想主題有《吞噬星空》《末世覺醒之溯源》等，仙俠追夢主題有《一念永恆2》《境雙城》《絕世武魂系列》等，超凡冒險主題有《鬥羅大陸4》《完美世界》《紫川》《鬥破蒼穹4》《星辰變3》《卡徒》《魁拔之殊途》等，輕鬆治癒主題有《快把我哥帶走》《非人哉》等。
通過五年的積累，騰訊視頻已成長為國內第一的國漫生產製作平臺，國漫覆蓋率超越90%，輻射過億用戶。從曝光片單和升級策劃來看，有另粉絲期待不已的人氣IP，如《鬥羅大陸4》將進行全面升級，在發揮國民IP長線優勢的同時，孵化「鬥羅女團」虛擬偶像內容，外延「鬥羅宇宙」，締造下一個十年之約。還有一些新IP也進入觀眾視野，如基於國內青春幻想文學超級頭部IP改編製作的《龍族》；超級女性向IP改編而成的《默讀者》；及國民級IP《盜墓筆記》首次動畫化的《秦嶺神樹》。
不難看出，騰訊視頻逐漸完成了數量和品類的升級，並使2D作品與3D作品逐漸持平。17部續集作品如《一人之下》《鬥羅大陸》《魔道祖師》也讓騰訊視頻不斷推出優質內容，按時放送成為其長期維持人氣的關鍵。背靠騰訊生態背景，騰訊視頻在動畫作品真人網劇化方向也頗具優勢，未來前景可期。
B站：繼續強化科幻IP，大膽嘗試影改漫
B站將在2021年推出除了《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《天官賜福》特別篇等多部新作外，還發布了13部原創IP動畫包括《時光代理人》《黑門》等。
此外，B站還在在動畫電影和改編國創做出重點布局，如宣布和追光動畫達成戰略合作，聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》；影視IP改編中，電影《唐人街探案》的改編動畫成為亮點；而科幻星雲獎獲獎小說《銀河之心》也將改編為動畫，這也是B站繼《三體》動漫改編後，探索科幻類型的進一步突破。
愛奇藝、優酷：以劇場化的單元形式布局國漫賽道
愛奇藝片單中包括《風起洛陽之神機少年》《只好背叛地球了》《春秋封神》《雲中居三子》等涵蓋燃動寰宇、戀愛成長、搞笑治癒、未來紀元四個內容賽道的30部重點動漫內容。其次，愛奇藝更注重線下商業變現布局，愛奇藝動漫從廣告、FUN會員的變現方式，進一步布局「蒼穹計劃」、虛擬偶像和IP商品化開發，通過愛奇藝動漫遊戲嘉年華等多元化IP增值路徑，實現商業化全鏈路升級。
優酷除了推出「浩瀚華夏」「幻想九州」「超能蒼穹」「蜜糖治癒」「破壁漫遊」5大全新主題劇場，共計30餘部國漫作品外，也在IP布局上花費不少功夫。2021年優酷將推出唐家三少《冰火魔廚》、言歸正傳《我師兄實在太穩健了》等熱門網文改編作品值得期待。
總體而言，「國漫崛起」之力不可小覷 。2020年湧現出許多精品作品，從消費對象來看，95後、00後用戶是動漫的主要受眾，抓住以Z世代為主的核心用戶是所有平臺都在做的。對於平臺來說動漫拉新程度成為劇集之後最有力的版塊。其次動漫IP全產業鏈布局也成為一種新的趨勢，相信未來以平臺為主製作的影視、動畫作品會越來越多。
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