2020年6月15日下午三點,面向大灣區產業帶的電商直播基地——中視大灣區產業直播基地於廣東·佛山電視臺隆重掛牌成立。
中視大灣區產業直播基地是由中央廣播電視總臺控股的上市公司中視傳媒 、佛山電視臺、國內領先的電商直播內容服務公司北京燦爛星光、順控集團多方聯合打造,將以「世界家?佛山造」為主題,整合電商產業全鏈條服務,從線上直播、主播達人培訓、供應鏈整合,再到全網宣推、全案營銷,致力用有效的方式助力產業帶快速布局電商直播,協助政府、企業快速佔領電商市場,打造成大灣區直播種類最齊全、直播場景最豐富、直播玩法和手段最多樣的頂級產業直播基地。
佛山是中國重要的製造業基地,工業體系涵蓋了幾乎所有製造業行業,並形成了家用電器、光機電一體化、電子信息及裝備製造、陶瓷及其它建材、紡織服裝、金屬材料加工與製品、塑料製品、化工及醫藥、食品飲料、家居用品製造的十大支柱產業。共有國家級、省級特色產業基地35個,國家級產業集群升級示範區3個,省級產業集群升級示範區9個,中國產業名都、名鎮41個,省級專業鎮34個。作為粵港澳大灣區重要節點城市,佛山是整個大灣區的產業帶核心區,更是全國的重要產業帶聚集地。產業優勢是發展產業帶電商直播的根本,是直播選品豐富性的保障,是強大的供貨能力的保障。佛山以不可替代的產業優勢,成為產業帶直播基地的選址首選。
中視大灣區產業直播基地匯聚了央級媒體、國內領先的電商直播內容服務機構、優質區域媒體與產業的強大資源,決定了她具有與眾不同的先天優勢:
可以說,她是傳統廣電在新業態的重要拓展,是一次模式上的突破,更是一次供應鏈整合的新嘗試,也是電商直播一次非常有積極意義的探索。借勢直播帶貨風口、聚焦電商運營新業態,為中國智造站臺、為灣區優品代言。
掛牌儀式上,基地牽手國內頭部電商平臺——京東,由京東授牌基地公司「中視大灣區京東品牌直播基地」,彼此賦能,相互依託,通過京東直播提供優質資源位、億級流量及曝光支持,全方位展示與推廣「佛山製造」,打造特色突出、示範性強、引領性強的直播示範基地。
由廣東省鰻魚協會、佛山市建材行業協會、順德區家電商會作為產業代表,廣東萬和新電氣股份有限公司、蒙娜麗莎集團股份有限公司、佛山市順德區悍高五金製品有限公司、廣東順德黃但記食品有限公司、中國移動廣東公司佛山分公司、廣東萬家樂燃氣具有限公司、佛山市愛尚衛浴有限公司、小熊電器股份有限公司、佛山市順德區德爾瑪電器、產動力全球鋁業展貿中心等企業代表,與中視大灣區產業直播基進行年度合作籤約。此外,「美的」、「海信科龍」、「格蘭仕」、「萬家樂」、「萬和」、「容聲」等一大批國內外知名企業在內的700多家家電企業也紛紛表示希望加盟,令中視大灣區產業直播基地直播商品的品質、豐富度以及優惠力度得到了長期的保障。而基地亦積極為佛山企業搭建平臺,圍繞電商直播及運營人才培育、再到全網宣推、全案營銷、品牌孵化等方面進行深度合作,幫助各類型企業快速佔領電商市場,推動傳統企業數位化轉型升級。
其次,中視大灣區產業直播基地快速布局產業人才培訓,建設電商直播培育體系,為電商人才戰略打下夯實基礎。其中,基地與中國廣電實戰專家團、順德職業技術學院進行籤約,將與順德職業技術學院深度培訓合作,開設直播教學班,定向培養優質電商人才。同時,佛山傳媒集團·佛山電視臺傾力打造十四年的「珠江形象大使」活動,亦成為基地重要人才培養計劃,正式啟動主播創造營,面向全國、全社會颳起尋找「佛山智造,灣區優品」代言人的旋風。而珠江形象大使也以沉澱十四年的美麗品牌內涵,高度與佛山產業結合,計劃推出十款企業聯名爆款,通過「電視+直播」有機整合全方位宣傳推廣,提升品牌價值。2020珠江形象大使將依託中視大灣區產業直播基地全新傳播力量,以青春之美展現智造之美、城市之美、文化之美,為佛山製造產品力、傳播力、品牌力高效賦能。
中視大灣區產業直播基地位於佛山電視臺內,面積4000多平方米,擁有UGC直播間30餘間,PGC直播間4個,最大單體直播間1500平方米,基地擁有豐富的電商運營、網絡直播和品牌服務經驗,可以滿足不同樣態、不同規模的電商直播需求,為產業帶提供從全案營銷、直播製作、供應鏈整合到電商培訓、打造產業達人等全鏈條服務。目前,基地與央視、京東、騰訊、快手、天貓等平臺保持戰略級合作夥伴關係,可以為政府提供雲直播、雲招商、雲推介等服務,為企業提供店鋪直播、店鋪代運營、短視頻製作分發、品牌營銷等服務。基地聚焦「為佛山5區33個鎮街,提供網際網路融合營銷的全產業鏈服務,為佛山產業優化升級注入新動能」的目標,以數位化賦能灣區智造。未來,中視大灣區產業直播基地將助力100+個佛山品牌上網、上線、上雲、上臺,培養出1000+位產業達人和電商運營人才。在順德區、南海區、禪城區成立基地分部,並在廣州、深圳、珠海、惠州、東莞、中山、江門、肇慶打造產業特色直播基地,各基地連動為大灣區整體產業賦能,打造中國最大的連鎖產業直播基地,以佛山為總部輻射整個大灣區。
與此同時,基地將打通產業直播相關連結,組合CCTV10(科教頻道)&CCTV17(農村頻道)頻道廣告投放,植入央視網專屬產業欄目《中國質造》、《雲遊美麗中國》等創造最大品宣效益,攜手國內一線網絡媒體(重點新聞網站、搜狐、新浪等)將聲勢最大化擴散,獲得電商平臺(京東、淘寶、拼多多、抖音、快手、騰訊、微信、小程序……等)優質資源位、流量及曝光支持,助力影響力全維度提升,讓佛山智造成為中國及世界焦點。
中視大灣區產業直播基地開業,將成為佛山產業優化升級的新引擎。我們滿懷信心與決心,打通市場供需、激活消費潛能,跑出高質量發展的加速度,讓「有家就有佛山造」的口號衝上雲端,共同見證佛山數字經濟起航的特別時刻!
6月15日當晚18:00～24:00中視大灣區產業直播基地用一場大型PGC直播開啟首秀——《世界家·佛山造——中視大灣區電商直播年中盛典》。首秀將在30個直播間內用「佛山製造」搭建起客廳、廚房、臥室等不同家庭場景,直觀、直接、立體地展示商品,生動詮釋佛山家電、家具、陶瓷、鋁材等行業在全國的市場地位。
由總臺主持人、佛山電視臺主持人、京東人氣導購等組成佛山代言天團,以「世界家·佛山造」的大主題,通過組成CP、PK帶貨、線上互動等形式,和紅包雨、購物券、秒殺滿減……等優惠活動,不斷刷新成交紀錄,推動商品成交飛躍式增長。
《世界家·佛山造——中視大灣區電商直播年中盛典》主要有六大主題:有家就有佛山造、美好精緻生活家、有你才有家、生活一步到「胃」、一家一溫馨、溫馨生活狂想曲,六個主題涵蓋了廚房家電、美妝生活、家居家裝、美食神器、服飾家具、廚具清潔等豐富商品類別,帶來「有家就有佛山品牌」的一站式購物,全方位展示佛山智造的魅力。中央廣播電視總臺、北上廣深線下大屏資源、各大社交平臺門戶網站(微博、微信、抖音、百度、騰訊)等億級資源曝光,京東給予千萬級流量支持,全網持續6小時不間斷直播,將盛典打造成6·15當天中國影響力最大的電商直播盛宴。
以一場誠意滿滿的6小時不間斷電商直播作為開場,中視大灣區產業直播基地全面進軍電商直播賽道,中央廣播電視總臺、北上廣深線下大屏資源,京東直播、騰訊看點、央視網、央視影音、抖音、快手等平臺資源曝光,京東千萬級流量支持,助力打造更優質的、更具網際網路傳播價值的正能量品牌。
接下來,中視大灣區產業直播基地將搶抓5G商用加速落地,雲計算、人工智慧加速爆發的時代機遇,立足灣區,面向世界,提供網際網路整合營銷的全產業鏈服務,為產業優化升級注入新動能,在「雲端」跑出佛山轉型發展的「加速度」。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）