寧靜、張亮喜提新代言，這一屆品牌太會玩梗

不會玩梗的品牌已經out！

最近，寧靜和張亮都因網絡梗喜提代言，這些能迅速回應網絡熱點的品牌也很值得關注。

寧靜因撞臉成M&M&39;s 官宣寧靜正式出任其品牌大使，並與M豆-綠豆一起成團出道了。明星接個形象大使本沒什麼，但寧靜接到這份工作的原因卻太搞笑了。

事情開始於一位名叫 @混世可愛oo 的網友，在微博 po 出一張M豆-綠豆的水杯圖，並悄咪咪地表示：「今天看到了寧靜姐（噓）」——

沒想到寧靜本人回復了，「再偶遇的話 歡迎你和姐打招呼。」正主的翻牌，讓網友更放肆地玩起了梗，比如各種拼圖以證實相似度。

更奇妙的是，寧靜入駐B 站的時候，就開始用起了這款杯子。

M&M&寧靜吊威亞39;s緊跟熱點，抓住網絡梗迅速與寧靜達成合作，可以說是嗅覺非常敏銳的一個年輕化品牌了。

楊國福麻辣燙喊話張亮代言

無獨有偶，最近還有一個明星可能會因為網絡梗而收穫代言。

8月9日晚上，楊國福麻辣燙的官微發了一條微博，喊話張亮，希望他能代言自家品牌，燃了網友們吃瓜的熱情。

事情是這樣的，《中餐廳》第四季開播，因為芒果臺的剪輯問題給趙麗穎招來了一波赫，張亮作為本季大廚出面力挺趙麗穎。

然後，重點來了——張亮這條微博的評論區中，出現一個網友，怒斥張亮家的麻辣燙太黑心，「加麻醬都要錢，而且菜品還比別家的貴。」

張亮則直接在微博回覆：「去吃楊國福啊……」

不明真相的人可能看了會一臉懵比，原來，有一家麻辣燙連鎖品牌就叫「張亮麻辣燙」，與明星張亮重名了，這位網友把此張亮當成了彼張亮。明星張亮本人也是幽默，順嘴就讓網友去吃楊國福麻辣燙。

隨後的事情大家都知道了，楊國福麻辣燙聞訊而來，馬上向張亮發出了代言邀請，網感之好，反應之快，遠遠超出一個麻辣燙品牌該有的樣子，讓人不由得稱讚其「太會玩」。

品牌越來越會玩「梗營銷」

POPPY發現，如今的品牌越來越會玩類似的「梗營銷」了。

此前在熱播劇《傳聞中的陳芊芊》中飾演教坊司花魁的演員陳騰躍，因為人設和扮相過於油膩，被網友封為「人間油物」。即便是這樣一個不太友好的「黑稱」，也讓演員接到了菜籽油品牌的代言邀約。

今年流行的JK裙子，格紋與天堂傘的格紋非常相似，不少網友呼喚天堂傘出JK制服。天堂傘果然就在最近攜手少女服飾品牌樂町，跨界推出格紋裙裝。

還有之前的kindle蓋泡麵的梗，vans將諧音「代言人」王安石的詩印在了鞋面上，景田讓景甜正式代言景田水，毛不易代言霸王防脫洗髮水……

為什麼越來越多的品牌喜歡玩梗營銷？POPPY認為，原因有三：

其一，有趣的品牌梗，就是廣泛流通的社交貨幣。這意味著品牌可以利用社交場景、熱點為「梗」做話題，調動受眾的情緒。長久下去，為用戶不斷創造可談論的社交談資，將用戶UGC內容轉變為品牌資產。

其二，品牌營銷，想要造一個事件、話題，不說最終能達成什麼樣的效果，單從前期要做的鋪墊、引導就佔了非常大的資源比例，還不保證一定能形成傳播。用梗來做營銷就不同了。從現有的案例來看，運用網絡上已經形成的梗來與品牌結合做營銷，是非常討巧的。能被你知道的梗，一定是已經在一些人種傳播過了，是自帶基礎流量的。

其三，品牌梗就像一個無形的掛鈎，承載接地氣的品牌文化，具有可延展性與可複製性的特點，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬廣變成與用戶情感化連接。它可以是一個暱稱、一種人設，一個惡搞段子，還可以是個有趣故事。每當一個品牌出現什麼新的動作，吃瓜群眾總會很自然將它的梗跟這次的故事建立聯繫，讓品牌和梗在階段時間內又流行起來。