愛奇藝近期公布了上市以來的第一份全年報,其中一個現象非常值得關注:由於現象級爆款網劇《延禧攻略》以及熱門網綜《中國新說唱》《偶像練習生》等的帶動,愛奇藝會員服務收入首次超過廣告收入:2018年愛奇藝全年在線廣告營收為93億元,會員服務營收則為106億元。另外,單以愛奇藝、騰訊視頻2018年官方公布的訂閱會員總數來看, 目前中國線上視頻付費人群已經超過1.7億。
相比大眾為視頻付費的熱情,同屬內容付費的中國音樂行業就顯得落寞很多。據全球數位音樂產業數據分析顯示,在人均音樂消費數額上,人口基數最為龐大的中國,卻遠低於美國、日本、德國等音樂發達國家。
從大環境看,騰訊音樂去年發布的招股書顯示其月活躍用戶數超8億,付費用戶數6550萬,付費率3.8%。作為國內表現最好的在線音樂集團,騰訊音樂的付費率尚且如此,更不必說國內其他音樂平臺。相比之下,國外流媒體平臺Spotify的付費率高達43%。
國際唱片協會發布的《2018全球音樂報告》同時指出:用戶越來越高的付費意願,是在線音樂得以高速增長的主要原因之一。中國音樂市場具有巨大潛力,但付費率低迷,付費困難制約著中國音樂市場的發展。
目前,部分用戶對音樂付費並不買帳,網上常常出現對正版音樂收費的惡評,與大眾支持線上視頻付費的態度,形成鮮明對比。
音樂市場發展滯緩首當其衝的是音樂人。去年中國傳媒大學教授張豐豔曾發布過一篇《音樂人生存現況與版權認知狀況調查研究報告》,報告中顯示:有70%的音樂人無法僅靠音樂收益養活自己,近30%中國音樂人的音樂收入為0。
數據來源:《音樂人生存現況與版權認知狀況調查研究報告》
當音樂人的心血投入市場卻無法得到回報, 甚至生存都成問題,誰還有心情寫出「手牽手 一步兩步三步四步 望著天」,「天黑黑,欲下雨」這樣優質的的音樂作品呢?
回望國內的線上影視市場,早些年盜版猖獗,大眾寧願看免費盜版而不願花錢觀影,愛奇藝創始人龔宇就曾在2014年直言:「視頻網站完全就是在燒錢」。
隨著國家開始嚴打盜版,法律法規逐漸健全,視頻網站開始嘗試收費。以愛奇藝為例,2016年2月,愛奇藝上線韓劇《太陽的後裔》,便率先使用了付費會員先看,而免費會員要一周後才能觀看的付費模式。在此之前,成立5年的愛奇藝付費會員剛超過1000萬,而這種會員提前看劇模式上線兩月後,愛奇藝付費會員便增加了近500萬。隨著付費模式逐漸健全,視頻行業也迎來了井噴式發展,現象級網劇、電影層出不窮,大量內容給用戶提供了更完善的視聽體驗。
近期熱播網劇《東宮》
內容行業付費已是大勢所趨,畢竟只有付費,才能為行業中的所有環節帶來真正生機,這是所有內容行業完成閉環的關鍵因素。而視頻行業的成功經驗也對音樂行業有著指導作用:法規健全-行業平臺強制收費-用戶付費意識提升並為之付費-資金回籠刺激行業發展,依照這樣的脈絡,音樂平臺的付費收聽模式,不但能提高音樂人收入,從某種層面上還能幫助用戶養成付費習慣,從而真正促進音樂行業發展。
當然,現在的情況已經有所好轉。根據騰訊音樂最新發布的2018年第四季度財報顯示,在線音樂服務付費用戶已經同比增長了近40%。
同時,音樂付費也得到了越來越多人的支持,包括法律界、音樂界和粉絲群體。以付費聽歌推動正版化,是尊重音樂人智力成果的表現,這一觀念正在逐漸達成共識。
也許,付費音樂想要全面普及確實會受到阻礙,會被盜版時代遺留的不正確價值觀所反對,但相信不遠的未來,被盜版衝擊嚴重,音樂人顆粒無收的音樂產業,終將會迎來真正的蛻變。