摘要：類似的直播活動，不僅僅是賣貨那麼簡單，它是新電商模式和新施政思路的結合，其帶動效應是一點多面的，其社會效益的外溢是潛移默化的。
說起「披掛上陣」的女性，很多人的第一印象是花木蘭或者穆桂英。最近，在山東省菏澤市曹縣，女縣長梁惠民也親自「披掛上陣」，不過不是去打仗，而是直播帶貨。
據報導，近日，電商平臺拼多多「產業帶復工線上大聯播」系列活動進入山東，位於山東省菏澤市曹縣漢服源產地的180多家頭部企業和商戶為消費者在線直播，推介了近5000款漢服及周邊產品。當晚，縣長梁惠民穿著漢服走進直播間，客串了一把李佳琦、薇婭的同行。
據悉，活動當天，共收穫480多萬人次觀看，多家品牌漢服的單日銷量過千，部分參與活動的商戶銷量較平日上漲了7-8倍，這就是縣長帶貨的魅力。數據說明，在拼多多這種社交電商的模式加持下，政企之間合作的爆發力，令人嘆為觀止。
近年來，直播帶貨已經成為一個新興行業，很多直播網紅集專業KOL和明星人氣於一身，儼然超級推銷員。這其實比明顯代言更具職業性。明星代言，無非是依據自己的粉絲基礎，以及靠偶像人氣建立起來的信任。對於他們來說，演藝唱歌是本職工作，代言廣告只是增收手段。而直播網紅帶貨，則可以看做是一種職業行為。
在人人皆可是網紅的時代，如果地方官員、各個垂直領域的管理者，也加入直播帶貨的隊伍，因為官方身份的天然優勢，無疑更具有權威性和公信力。事實上，近年來，地方主政官員親自登場帶貨的案例，已經不在少數。比如前不久，浙江衢州市長湯飛帆、廣東徐聞縣長吳康秀、江西尋烏縣縣長楊永飛也參與了拼多多的助農直播，帶貨單量數以萬計。
什麼是接地氣？放下身段，把自己當做普通民眾中的一員，這就是接地氣。普通民眾能做的，領導幹部可以去做，明星網紅能夠的，領導幹部也可以去做。淡化身份標籤，一切為了促工復產，這就是大局。什麼叫為民謀福利？想民之所想，急民之所急，為他們切實解決生存問題和生活問題，這就是為民眾謀福利。
而民間，本身就是創新的主要源泉。以這次活動的推動方拼多多而言，便是社交電商的典型代表。當下，疫情漸穩，復工復產成為新的迫切工作，這既需要政府主持大局，也需要類似拼多多這樣的企業貢獻民間智慧，粘合資源、渠道、信息、用戶等要素，連結生產與消費，儘快激活經濟社會。
據拼多多發布的數據，2019年平臺農產品成交額達到1364億元人民幣，成為中國最大的農產品上行平臺。這樣的數據，就是新電商下沉到農村，積極和當地政府和農戶尋求合作帶來的經濟效益。未來，不僅僅是農產品和漢服，藉助平臺優勢，開展地方性的政企合作，「讓天下沒有難買的產品」並不是一件難事。
站在更大的格局上，去看待類似的縣長、市長直播帶貨，其實可以將其發展成為一種普遍的常態。以地方特色產業為基，以電商平臺為依，以地方主政官員為KOL，這樣的聯動生產、製作、銷售模式，在未來大有可為。這不僅是民眾的願景，更是地方發展看得見的社會前景。
正如梁惠民所說，「此次拼多多曹縣漢服源產地專場直播活動，不僅幫企業快速解決了銷路問題，加快了產業復工進度，更幫曹縣漢服打響了市場知名度，為整個漢服文化提供了一個更廣闊的舞臺。」類似的直播活動，不僅僅是賣貨那麼簡單，它是新電商模式和新施政思路的結合，其帶動效應是一點多面的，其社會效益的外溢是潛移默化的。
期待類似「女縣長穿漢服直播帶貨」的活動可以多一些，期待更多的地方主政官員能夠和網民打成一片，積極接受並融入新行業、新經濟。平臺的便利就在那裡，技術、渠道、用戶都不缺，只有懂得主動利用，才能形成政績和民眾福利。這不僅是一場單純的官民互動，更是現代社會文明的價值指向，是通向美好生活的必經之路。