重磅！2020年中央廣播電視總臺創新研究報告
南方網 2020-12-23
2020年以來，總臺從技術應用、融合傳播、產業合作等多個維度著重發力，作出一系列亮眼成績。
2020年以來，總臺從技術應用、融合傳播、產業合作等多個維度著重發力，作出一系列亮眼成績。
實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻製作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向「5G+4K/8K+AI」戰略格局轉變，這是中央廣播電視總臺（以下簡稱「總臺」）的規劃與目標。
2020年以來，總臺從技術應用、融合傳播、產業合作等多個維度著重發力，作出一系列亮眼成績。
▍「5G+4K/8K+AI」戰略格局初步成型，建設國際一流新型主流媒體
今年9月，中央印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出「推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，儘快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系」。
其中就包括「要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新」。
2020年正是總臺著力從傳統技術布局向「5G+4K/8K+AI」戰略格局轉變的一年，5G、4K/8K、AI已成為總臺建設國際一流新型主流媒體的最重要的技術支撐。
7月20日，總臺發布《5G媒體應用白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。
《白皮書》總結了總臺基於5G技術，面向4K超高清、VR和移動生產場景的研究和實踐成果，是媒體行業首次對於5G技術應用提出的技術規範。
《白皮書》面向基於5G網絡的4K採集傳輸、4K移動生產、VR製作分發三類媒體應用，提出的生產流程、技術要求和關鍵指標描述準確，對於5G+4K超高清移動傳輸系統（5G背包）的技術規範充分滿足了安全性、可靠性、便攜性要求，適配了媒體行業對5G+4K直播場景的應用需求。
7月22日，總臺承擔的國家新基建項目「5G+4K/8K超高清制播示範平臺」啟動建設。
「5G+4K/8K超高清制播示範平臺」項目啟動會現場
該項目涉及總臺北京總部和上海傳媒港建設5G+4K/8K超高清制播系統、5G超高清業務傳輸網絡等基礎設施、建設可攜式5G+4K/8K直播編碼傳輸系統、AVS2/AVS3標準超高畫質電視影院直播系統、5G和超高清相關測試體系等五方面內容，項目總投資為4.2億元，計劃未來兩年內完成建設任務。
根據計劃，今年12月前，總臺復興路辦公區和光華路辦公區將完成5G專網建設；2021年3月前，完成上海傳媒港的5G專網建設；2021年5月前，完成邊緣計算平臺和網絡切片運營管理平臺的建設；2022年5月，完成項目的整體驗收，實現項目落地。
該平臺按照「雲、管、端」一體化的方式，意在實現三個方面的功能。
一是將總臺體育演播室群升級為4K/8K超高畫質電視制播系統，將總臺體育節目電視制播能力從高清升級為4K/8K超高清；同步建設上海國際傳媒港4K/8K超高畫質電視演播廳，在上海國際傳媒港舉辦的大型活動將全部採用4K/8K超高畫質電視製作或直播。
二是具備5G接入功能，採用自主研發的5G+4K/8K移動傳輸系統（俗稱5G背包），可快速部署4K/8K超高畫質電視直播。
三是將對接總臺4K/8K電視頻道、4K/8K互動電視平臺、「央視頻」及「央視新聞」等新媒體平臺，以及上海國際傳媒港電影城，可實現4K/8K超高畫質電視電影的直播點播，上海國際傳媒港影城將是世界首個將電視直播常態化引入電影廳的影城。
另據悉，2021年5G+4K/8K制播示範平臺建成後，總臺超高畫質電視節目年製作能力將達到1萬小時。
11月2日，在2020世界超高清視頻（4K/8K）產業發展大會上，總臺編務會議成員姜文波表示，2020年總臺確立了「央視頻」和「央視新聞」兩個旗艦客戶端。
在總臺自主新媒體客戶端提供總臺原創的超高畫質電視節目，是總臺新媒體的一大特色。有5G賦能，在新媒體端提供超高畫質電視已成為現實。
第一，為加快提升4K/8K超高畫質電視節目產能，解決原創超高畫質電視節目稀缺的瓶頸問題，總臺提出了4K伴隨HD的超高畫質電視制播模式；
第二，為加快提升4K/8K超高畫質電視節目質量，豐富超高畫質電視精品節目，總臺提出了原創混合現實IMR（Idea Mixed Reality）超高畫質電視製作模式；
第三，為加快提升「VR視頻+三維聲」節目製作能力和質量，滿足新生代對超高清視聽的需求，總臺研發了虛擬網絡交互系統（簡稱VNIS）；
第四，為加快運用AI創新超高畫質電視生產流程，豐富視音頻的表現形式，提升節目的制播效率，總臺不僅基於科大訊飛的AI語音技術開發了智能語音轉寫平臺，還與上海交大合作，運用AI視頻增強技術研發了超高清視頻智能生產系統。
每年春晚都是總臺集中展示新技術創新應用的最佳場景。在2020春晚中，「5G+8K/4K/VR」的創新應用已經帶來了全媒體環境下春晚的多個「首次」：首次實現春晚全要素4K超高畫質電視智能直播，首次通過「央視頻」實現春晚VR直播，首次製作8K超高畫質電視版春晚，首次發行《春晚2020》直播電影。
而在即將到來的2021年春晚，總臺也將開展4K/8K/VR直播。
首先，2021春晚將4K和HD同步製作和直播，4K電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進行影院直播。
其次，2021春晚將開展8K製作，並在總臺內部的IPTV平臺以8K頻道方式進行直播試驗，直播將在明年2月連續試驗播出。
最後，2021春晚將採用VNIS技術在「央視頻」和「央視文藝」兩個客戶端進行VR直播，為提升2021春晚VR直播的沉浸式效果，聲音將採用三維聲製作及呈現。
在從傳統技術布局向「5G+4K/8K+AI」戰略格局轉變，建設國際一流新型主流媒體的過程中，總臺還著重加強人才建設。
10月20日，總臺召開全國重點院校新聞傳播人才供需座談會。中宣部副部長，中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄指出，總臺需要培養造就一批名記者、名編輯、名主持人、名製片人，一批懂語言知文化、會講中國故事的國際傳播人才，一批精通網際網路製作、傳播、運營、技術的全媒體人才，一批有責任有擔當、懂經營善管理的複合型人才，做到精心育才、廣泛聚才、人盡其才，不斷夯實人才儲備基礎，打造一支既能「守正」又善「創新」的人才隊伍。
▍平臺建設邁出實質步伐，融合傳播數據均創新高
2019年是總臺加速融合發展、全面轉型升級的改革之年、關鍵之年、實幹之年。在中央批覆的總臺「三定」方案中共下設25個中心，伴隨著總臺多部門成立大會的召開，標誌著總臺融合改革已進入實質性階段。
2020年，無論從打造「央視頻」為代表的自有平臺，還是在「兩微一端」及短視頻領域的布局來看，建設具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體都是總臺2020年的重要目標。
1月9日，在總臺視聽新媒體中心幹部宣布會議上，慎海雄強調，視聽新媒體中心要緊緊圍繞「央視頻」「日活千萬」目標，將新媒體創新發展的步伐邁得再大一些、再快一些，頻率更高一些。
他指出，2020年是「央視頻」5G新媒體平臺打出影響力、做出美譽度、實現千萬日活的關鍵之年，要放開手腳，以攻為守，大膽創新，把正面影響力做到極致。要打造好總臺新媒體生態圈，充分利用總臺強大的廣播電視資源和影響力，塑造屬於央視頻的晚會和網紅明星。
6月17日，「央視頻」產品建設邁出實質性的一步。據中國政府採購網發布的關於中央廣播電視總臺技術局5G新媒體平臺項目成交公告，該項目成交供應商為騰訊雲計算(北京)有限責任公司，成交額為54784.82814萬元。
採購文件明確提出：
供應商承諾開放騰訊系相關資源，實施針對「央視頻」的重點支持政策，與採購人合力打造「央視頻」專業品牌，保障擴大「央視頻」的影響力；供應商承諾通過提供騰訊系下微信等相關社交產品資源，全平臺場景化助推，為「央視頻」進行用戶拉新和客戶端激活，助力「央視頻」客戶端快速成長；客戶端上線後一年內，在採購人不斷優化內容生產和內容質量的同時，供應商亦持續投入技術、產品、算法等方面的優化，並提供營銷推廣策劃方案，幫助「央視頻」在預裝、應用商店投放等渠道進行推廣，結合大事件聯運，有效利用騰訊系流量平臺的推廣資源，保障「央視頻」客戶端在合同籤訂後12個月內達到並保持月度日均活躍用戶不少於1000萬。
8月17日，總臺融合發展中心正式成立。
慎海雄指出，融合發展中心的成立，不僅是總臺落實中央媒體融合發展重大戰略部署，也是總臺內設機構成立的收官之舉。
他表示，融合發展中心的核心任務，一是抓好頂層設計，當好總臺黨組抓媒體融合工作的「參謀部」；二是抓好統籌推進，切實發揮媒體融合「總樞紐」的作用；三是抓好生態建設，夯實總臺在視音頻原創領域的權威地位；四是抓好項目突破，強基固本並積極拓展戰略新興業務。
此外，無論是在「兩微一端」還是短視頻領域，總臺的融合傳播成績都非常突出。據CTR對8家主要央媒和38家省級以上廣電機構網絡傳播力進行的持續常態監測，2020年1月1日至6月30日，總臺的網絡傳播力位列央媒總榜第一名。
在自有App產品上，38家廣電機構持續運營的自有App數量超220款，下載量過億的有8款，其中總臺就有5款App累計下載量過億。
在微博端，總臺上半年活躍帳號共獲得超8億人次互動，排名首位。在微信端，總臺上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。
在38家廣電機構的近1500個活躍官方公眾號中，總臺上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。總臺的「央視新聞」「央視財經」「央視網」「新聞聯播」4個微信公眾號的累計閱讀量均過億，這些公眾號共計發文超1萬篇，累計閱讀量超8億，閱讀量「10萬+」的文章數達5320篇，其中「央視新聞」公眾號累計閱讀量超3.5億。
在短視頻領域，截至2020年6月30日，總臺共有9個粉絲量千萬級以上的頭部（短視頻）帳號，其中「央視新聞」抖音、快手號粉絲量分別為8600萬和4200萬，在總臺帳號中位列前茅，9個帳號上半年累計獲得近30億人次互動。
在春節、疫情防控等重大時間節點，總臺融合傳播數據亦均創新高。
數據顯示，今年的總臺春晚，海內外觀眾總規模達12.32億人，相對去年提升約5900萬人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，相比去年增加了7900萬人。用戶通過總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優酷、微博等第三方合作平臺對春晚內容的點播總到達人次為30.66億次。快手搶紅包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了春晚的既往紀錄。
疫情期間，總臺在新浪微博、B站、抖音、快手等新型社交媒體積極進行跨平臺融合傳播，成績顯著。
以最具「破圈」價值的B站而言，截至3月9日，總臺在B站上傳發布275個疫情報導相關視頻，單個視頻最高點擊量410.7萬，最高彈幕量7.3萬，同時打出移動直播、視頻產品、互動活動等一系列「組合拳」，積極搶佔年輕人的「注意力」。
1月20日22:14，B站「央視新聞」UP主上傳視頻《鍾南山：肯定新型冠狀病毒肺炎人傳人，病毒很可能來自野味》，內容為當晚播出的《新聞1+1》節目中白巖松連線國家衛健委高級別專家組組長鍾南山。
這是在疫情尚未引起全面廣泛關注階段，國家權威專家在國家媒體的電視採訪中第一次對新冠病毒肺炎做出「人傳人」的科學判斷，立即成為輿論爆點。這條不足3分鐘的視頻在B站獲得高達276.5萬次播放、10260條評論、6166條彈幕。
▍廣告經營加強融媒體傳播力度，產業合作構建一體化生態體系
2020年，總臺加大了對廣告經營的重視力度。
1月15日，總臺任命了總經理室總經理。
慎海雄指出，總經理室幹部任職是總臺經營工作和產業發展一個新的起點——要強化「宣傳報導是生命線、經營創收也是生命線」意識，做大做強「品牌強國工程」，大力拓展多元化經營，改變單一依靠廣告創收的現狀，推動版權與廣告整合經營，深挖優勢資源潛力；要立足總臺「5G+4K/8K+AI」戰略布局，充分發揮總臺全媒體全渠道整合營銷優勢，利用好新聞、新媒體等優質資源的槓桿撬動作用，大力拓展新媒體營銷；要通過深化經營理念和機制創新，推動廣告產業經營轉型升級，實現社會效益和經濟效益雙豐收，全面釋放總臺品牌資源的價值優勢。
2019年8月，總臺聯合有關部委、部分省區市黨委宣傳部和國內知名品牌企業，推出「品牌強國工程」，依託總臺的全媒體資源，培育新時代的國家級品牌。
在9月24日的2021「品牌強國工程」發布活動上，中央廣播電視總臺央視副總編輯、總臺總經理室總經理彭健明指出，2021年的「品牌強國工程」將在第一年良好運行的基礎上更進一步，對傳播服務方案進行優化升級。
2021年「品牌強國工程」是一個融媒體傳播服務方案，涵蓋中央廣播電視總臺電視、廣播、新媒體等各類資源，尤其加大了新媒體資源所佔比重。
據介紹，2021年「品牌強國工程」以「1+N」傳播模式為總方針，並對其進行了「一三三一」的優化與提升。
第一個「一」是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務四部分；
第一個「三」是指推出了三個融媒體產品，分別是「TOP品牌——2021年中央廣播電視總臺直播帶貨頂級合作平臺」「TOP品牌——2021年中央廣播電視總臺直播中國獨家融媒體合作夥伴」和「領跑品牌—2021年央視新聞正直播獨家合作平臺」；
第二個「三」是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達、品牌滲透和品牌轉化；
最後一個「一」是指建立一套入選企業用於一站式購買總臺資源的品牌幣。
2019年以來，總臺依託自身媒體資源和品牌價值，與產業上下遊、社會各界深入合作。
如與上海市深化戰略合作，設立長三角總部和上海總站，建設國家多語種影視譯製基地，打造上海國際傳媒港，聯合上海交大依託超高清視音頻國家重點實驗室建設媒體智能處理研究中心；
與廣東省深化戰略合作，設立粵港澳大灣區總部和廣東總站，建設大灣區新聞採編中心，打造強大的區域新聞傳播中心和文化產業基地，助力粵港澳大灣區建設；
與浙江省深化戰略合作，圍繞2022年杭州亞運會賽事直播、世界網際網路大會、杭州國際動漫節等開展全方位合作，共同打造國家（杭州）短視頻基地，建設面向國際、亞洲領先、國內一流的主流視聽新媒體高地。
同時，總臺與中國移動、中國聯通、中國電信、華為、阿里巴巴等企業積極開展合作，加快推進科技攻關，在4K超高畫質電視、5G+4K傳輸、AI智能剪輯等方面取得突破，努力構建一體化的全媒體生態體系。
2020年總臺春晚與淘寶達成獨家戰略合作，攜手為受眾帶來春晚史上最大力度獨家電商補貼，推出春晚首個文化衍生品「團圓舂碗」，發起「團圓飯」活動，將貧困縣農產品變成年輕人創意團圓飯，覆蓋全國800多個貧困地區的16.8萬款特色農產品，助力脫貧攻堅。
今年3月以來，為助力復工復產，總臺聯合國資委共同發起、「央視頻」攜手國投人力共同推出「春暖花開國聘行動」大型線上「雲招聘」活動，共吸引包括十大軍工企業、三大航空公司、三大電信運營商、阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等大型國企、知名民企等1萬多家企事業單位入駐，近百所高校參與，發起京津冀、長三角、粵港澳大灣區、湖北等多場專場招聘活動，聯合各企事業單位為今年應屆畢業生等提供超過百萬個崗位，積極助力做好「六穩」工作、落實「六保」任務。
可以說，2020年總臺在政務服務、媒體電商、版權開發、產業拓展等領域積極探索，努力成為打破行業壁壘、實現共融互通的推動者。
來源：廣電獨家
編輯： 寶厷