揭秘 | 功能飲料市場正暗藏變局,你再不知道就晚了!

2021-01-18 食業家

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第 948 期

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歷屆成都春季糖酒會都會引領當年食品飲料行業的新風向，吸引著國內經銷商的目光！俗話說：現在快人一小步，將來快人一大步！相信大家都想提前知道今年暗藏哪些新變局。為此，食業君提前打探到，多家功能飲料企業正蓄勢待發，你再不知道就晚嘍！



自2013年食品行業出現拐點以來，飲料企業的日子並不好過，與傳統飲料下滑形成鮮明對比的是，功能性飲料市場逆勢飛揚，呈現生機勃勃的景象。截止至2016年上半年，中國能量飲料消費量達到13.68億升，同比增幅為25%。更有權威數據預計，到2019年這一品類規模將達到1013億元。


隨著功能飲料市場的不斷擴容，這一品類中的品牌也從早先的「一枝獨秀」進階為「百家爭鳴」，特別是以東鵬特飲為首的領軍品牌迅速崛起，正引領著整個功能飲料市場邁向全新的發展階段。



雖然，近幾年在飲料行業整體不景氣的背景下，功能飲料獨領風騷，是非酒精飲料領域內增長最快的類別。但對於一線功能飲料品牌來說，日子並不如我們所想像的好。


紅牛面對銷售增長的瓶頸，籌劃推出新品。日前，達能集團披露2016年度業績報告也顯示，脈動在業績連續強勁增長後驟然下滑。紅牛前景不明朗、脈動銷售下滑，無疑引起業內一片譁然。



反觀多年來，穩紮穩打、開拓市場的國產功能飲料品牌卻正以飛速崛起之勢掘金市場。以東鵬特飲為例，2014年其在安徽建立第三個大型生產基地，同步擴展北方市場；2015年，在國內能量飲料市場，東鵬特飲的市場份額達到了 10.91%；2016年，東鵬特飲更是圍繞「年輕就要醒著拼」的品牌主張，創新化產品經營，引領功能飲料行業新風向！



傳統品牌遭遇瓶頸，新勢力品牌強勢崛起！可以預見，2017年功能飲料行業拐點已至！



面對全新的發展形勢，國內、國際的飲料企業早已坐不住了，紛紛加大投入。特別是可口可樂「鬼爪」、中糧「BIGBANG」、華彬「戰馬」等功能飲料新品迭出，掀起市場新一輪的混戰！



作為國內功能飲料市場的領軍品牌，東鵬特飲更將攪動2017年！其將於成都糖酒會上推出神秘新品，徹底顛覆飲料行業格局！



3月19日上午9：00，2017東鵬特飲戰略合伙人招募峰會暨中國功能飲品趨勢論壇，眾多行業巨咖齊聚天府麗都喜來登大中華演藝廳，招募戰略合伙人共享功能飲料的千億蛋糕，功能飲料黃金時代等你來！！！


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    根據中石油方面的消息，好客之力的配方在傳統牛磺酸功能飲料的基礎上加入了純天然成分瓜拉納、綠茶粉等配料。該產品採用310ml摩登罐裝，每罐售價5元（人民幣，下同），目前僅在安徽中石油加油站崑崙好客便利店銷售。推出自營功能飲料也是中石油在非油品業務上的另一舉措。
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    這既是對紅牛安奈吉產品品質的肯定，也是對紅牛安奈吉在功能性飲料市場影響力的認可。紅牛安奈吉針對能量補充的概念正在逐漸被市場和大眾認可。紅牛安奈吉作為一款功能產品，配方中，每罐加入了西洋參提取物和高達475毫克的牛磺酸，能更好的起到提神抗疲勞的作用。其實紅牛研發的初衷就是為了幫助那些易疲勞的人恢復體力，而如今的紅牛安奈吉，讓消費者喝到了紅牛最正的感覺。
  • 功能飲料勢頭強勁,紅牛勁敵東鵬特飲受追捧
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