展出作品和商品融為一體
20餘位國內外知名藝術家入駐，持續60天開門迎客，三大板塊、1500平米公共空間，在每一個轉角發現藝術品，在每一個擦身偶遇藝術家，在每一處細節與驚喜相遇……2020年12月25日至2021年3月1日，北京金寶匯購物中心推出了聯動全城的藝術嘉年華——202Q藝術節。
「202Q」有怎樣的寓意？「『Q』是英文的Question的意思，代表問題、問號和一系列的未知。接下來的一年，不管疫情怎樣發展，未來對我們都將是一個大大的問號。」富華國際集團資產運營管理中心商管事業部總經理王春豔表示，「金寶匯開業10年來，我們一直在思考未來的發展方向。恰逢金寶匯購物中心全面進入調整期，可以拿出部分空間嘗試一些有趣的、別開生面的活動。藉助本次與北京晨生跨界合作的契機，我們對未來進行一個開放式的發問，並期待未出的答案，或許這個答案並不是單一。」
「樂見新藝」的開幕式
「Q」是發問，藝術啟迪思考
談及202Q藝術節選擇在跨年這一時間段呈現的特殊意義，王春豔表示，藉助藝術活動把有品質的客流集聚到商業項目中的例子屢見不鮮，喜愛藝術的人在逛街購物的同時還可以感受到藝術的氛圍，加之現在越來越多的美術學院、藝術專業機構等通過展覽等呈現方式融入購物中心，與之共同探討當下藝術與生活以及藝術與商業如何共生。「金寶匯也在不斷地做嘗試，那麼金寶匯未來該怎麼走，商業與藝術應當如何結合，又將怎樣融入生活，這是『Q』帶來的一系列發問，也是值得我們進一步思考的。」王春豔說。
12月25日舉辦了一場名為「樂見新藝」的開幕式，現場表演互動魔術、特色舞蹈，以視頻的形式呈現了國際肢體藝術，還有華為攝影沙龍的高科技品鑑會，一次高品質的藝術市集……吸引了很多藝術家、集團高層以及VIP客戶出席，氛圍熱烈而溫暖。
商業購物中心引入藝術已是商業市場中的常態，但202Q藝術節這種規模的還是比較少見。本次活動基於目前的場地情況，又時逢節慶利用升級改造的空檔期，有效地將藝術與公共空間結合，呈現不一樣的感受。
「由於疫情的關係，我們一改以往聚焦短時間、大客流的活動聚集方式，而把展期拉長，方便大家錯峰觀展、隨時來體驗的活動方式。希望為我們的消費者帶來健康、快樂、有質量、有素質的生活，所以選擇有品位的藝術活動來帶動客流，同時為來金寶匯的客人提供更多藝術享受……隨著項目不斷調整、提升，會有更多有意思的項目陸陸續續與消費者見面。本次的藝術亮相僅僅是個開始。」王春豔說。
成立於2017年的晨生品牌，專注打造藝術跨界領域垂直IP，致力於當代藝術與新媒體的跨領域合作，使公眾能夠接觸、體驗多種多元化的文創項目和文化藝術教育。
藝術空間
一場色彩斑斕的藝術旅程
此次與晨生合作的202Q藝術節分為主題展覽、公共藝術和藝術展商三大單元，邀請20餘位國內外知名藝術家，10餘家藝術工作室、畫廊、品牌齊聚，1500平方米的公共空間展示了金寶匯購物中心不僅僅作為一個商業體，還在與藝術的碰撞間為人們帶來更多的生活創意。
主題展覽單元以多元的「202Q會客廳」為主體，展示了潮流空間設計、精美藝術家具、風格迥異的畫作、新媒體影像等。「神往末世博物館」荒誕的呈現未來智能生命體為已經消逝的人類打造的「人類博物館」，用衍生設計填充對於實體空間的全部想像，從而引發對於未來的思考。JiangProjects展出藝術家卜雲軍和吳小武的藝術項目，用攝影和架上繪畫的結合，回應視覺在當下日常中隱秘、複雜又幽暗的張力。公共藝術單元的哈稀藝術實驗室能夠讓觀者了解到數位化、智能化的藝術實驗室究竟是什麼樣的。藝術展商單元匯集多元藝術工作室與潮流設計，如道雲練燥DataflowStudio，以數字藝術為核心，霓虹燈與浮動的編程頻譜影像，融合架上作品、影像、聲音打造時間與空間的關係，通過數位技術編程，讓人與繪畫產生互動，利用聲音延展畫面，並將每一個細微互動交互投影到牆面的聲音頻譜中，從視覺、聽覺完整的呈現沉浸式空間體驗。
當人們走進金寶匯購物中心，先入為主的是一件具有商業空間加持、融合中國美學邏輯、打造專屬JINBAOPLACE CHIC的「理念作品」。對於每個人來說，過去的2020是特殊的一年，這件作品希冀「牛」轉乾坤為新年助力。
金寶匯賦能共享藝術空間，推出「未來已來（TOBE,TO-BE）——匡雅明個人作品展」，藝術家關注的是在現代科技促成下的生活模式對人與自然的影響。整個系列作品圍繞著核爆炸元素，剔除了主觀情緒的表達，並站在客觀角度思考科技本身對人類未來可能帶來的影響。
與此同時，一場將現實與想像融為一體的潮流藝術視覺盛宴——「摩登寶盒」藝術展在金寶匯購物中心呈現。此次798蔓空間聯合金寶匯，展示了7位全球潮流藝術家的作品，將五彩斑斕的夢幻空間與商業化的現代氛圍融為一體。
202Q藝術節，與其說是藝術展，倒不如說是每一位觀眾都在隨著藝術家的思維經歷著的一場色彩斑斕的旅程。Q主題展覽、Q公區藝術、Q藝術展商三個單元各具風情，無論是偏愛極富戲劇性的藝術空間；還是更青睞解構、重組的東方美學，並重新定義傳統文化；或是來到未來世界，參觀已經遺蹟的「人類博物館」，在這趟旅程裡每一位「旅行者」的愛好都能滿足。
202Q藝術節展出作品
「藝術有氧、內容有溫度」
金寶匯位於北京著名的金寶街核心地帶，由富華國際集團負責整體開發及運營。而金寶街作為京城文化的凝結地之一，北臨長安街、中軸線之東，西距紫禁城僅千米，聯通北京王府井、中央商務區CBD、建國門三大核心商圈，又是使館區以及北京東二環商務圈的交匯點，有著得天獨厚的區位優勢，憑藉國際級、高品質的商街規劃，已成為社會精銳人群的首選之地。
在當今商業地產飛速發展、購物中心林立的今天，藝術購物中心如何從各類傳統商場經營模式中脫穎而出，藝術與商業的結合點應如何尋找？對於金寶匯來說，一直在不斷地做嘗試，將好的藝術活動引入商業項目，尤其在藝術跨界領域「IP化」運營方面。「例如我們富華國際集團董事長陳麗華女士投資的中國紫檀博物館，於2019年底在珠海開設橫琴分館，與此同時舉辦了一場『紫禁之輝——故宮宮廷家具文物展』，隨著故宮現象級的『IP熱』，故宮博物院與富華國際集團旗下麗質華堂品牌合作研發了『故宮紫檀護膚品』，是繼故宮口紅、眼影走紅後推出的又一聯名系列化妝品。」王春豔稱，金寶匯將根據自身資源和能力做不同的探索。
富華國際集團資產運營管理中心商管事業部總經理王春豔
金寶匯一樓大廳
據悉，金寶匯購物中心引入「共享藝術空間」的概念已有兩年，在策展人牧野的聚合下，不斷推出各類藝術活動，致力於打造藝術、文化、沙龍、論壇、微課堂、品質生活方式等精品活動，隨著眾多藝術家作品的落地，運用藝術激活購物中心的多維屬性，轉化藝術文化的商業價值，實現藝術與商業的共贏和可持續發展，讓「金寶美學IP」為更多的人群接受。
人們對金寶街的印象是社會精銳人群的聚集地，未來的金寶街和金寶匯會有怎樣的規劃？和藝術又會有怎樣的結合？據介紹，未來金寶匯的商業定位會以年輕、時尚、高品質的新銳、精英生活服務為抓手，以「IP化」運營作為主要經營方向，在關注小眾高階、高品質消費的同時，以文化、健康、藝術為主要導向，將國際藝術跨界、聯名快閃店引入金寶匯。
在商業價值需要空間價值最大化的今天，購物中心所承載的使命不僅要滿足顧客的購物需求，更需要豐盈顧客的精神生活和藝術文化需求。「金寶匯招商板塊將跨業態調整、提升品牌、豐富品類，與整個金寶街形成互動。在城市前進之餘，營造新型高密度的生活方式，打造『藝術有氧、內容有溫度』的高端購物中心。」王春豔表示。
責編：周偉