演藝事業以「火箭速度」在走上行之路的年輕偶像柯震東，這次狠狠栽在了「吸 毒」之上！2014年出道三周年，他事業如日中天，一面有幾億票房電影《小時代》系 列「護航」、一面有即將把他從「準一線」推上「一線票房男星」的新作《我的情敵是超人》(九把刀執導)、《捉妖記》(與白百何搭檔)，星途一片大好，發展 勢如破竹。他年輕帥氣、陽光健康的形象，更迅速成為廣告界寵兒，各類代言蜂擁而至，準一線、一線品牌皆在其列。
棋差一步，謬之千裡，在柯震東為「吸毒」留下悔恨的淚水時，命運的輪盤已滾向了 相反的方向。現在擺在柯震東面前的，除了數部電影的尷尬，不知所措之外，在商業代言領域，同樣是數個品牌的震驚惋惜、速度「拋棄」，以及事後賠償追究。新浪娛樂獨家暗訪資深商務合作負責人、品牌市場總監、廣告界知情人士、以及高端品牌負責人，了解品牌方如何看待現在的柯震東，而柯震東之後，他們的眼光又瞄準了誰？
監製、主編：陳弋弋
副主編：錢德勒
採訪、主筆：南音
編輯：梵一
明星策劃：王晶
明星編輯：楊曉煜
柯震東因吸毒導致品牌代言危機
Part.1 逐家連線柯震東代言品牌反應
震驚！無奈！尷尬！還有怎麼辦呢
「房東」吸毒事件引發的震級不小，這不僅是繼李代沫、張默、寧財神、高虎等明星 吸毒被抓之後的又一案例，而且還事發在公安機關公開表態將「零容忍」、嚴打明星吸毒，以及北京市演出行業協會與42家經濟機構和表演團體籤訂「不錄用、不 組織涉毒藝人參加演藝活動」承諾書之後。
柯震東「打碼痛哭」的審訊視頻出來後，另不少粉絲心生惻隱，再比對當時李代沫被 抓的情景，許多網友感嘆道：「這果然是個看臉的世界！」你猜中故事的開頭，卻往往猜不中故事的結局，誰承想小柯擁躉無數，一些粉絲以愛之名憐之護之，甚至 為其開脫，說出「大麻危害不大」、「吸大麻國外不至成罪」等言論，令人大跌眼鏡。作為一個公眾人物，如柯震東所說，他做了最壞的示範。然而在他「最壞的示 範」被昭告天下的當下，一系列非正面連鎖反應也隨之開始。
據了解，年紀輕輕的柯震東出道 僅3年，就已接了多達19個品牌的代言廣告，其中以食品、化妝品、快餐連鎖、年輕服飾等為主，可謂近年年輕藝人大軍中的廣告新寵。
圈中某大牌女神御用資深商務合作負責人A女士接受新浪娛樂獨家暗訪時表示，「像 柯震東這樣出道即成名，有較高大眾認識度，口碑不錯，陽光帥氣又年輕，確實能得到很多針對80、90後消費群體的廣告商青睞，廣告商看重其形象好，綜合條 件優，夠穩定，而且處於事業上升期，找他就是為了定位80、90後消費群體，用著放心。」
經總結，柯震東近一年單單在內地就接下9個品牌代言，其中包括：阿迪達斯、美寶蓮、肯德基、炫邁口香糖、通用旗下的雪佛蘭汽車、妮維雅男士護膚品、和路雪可愛多等，涉及門類廣不說，更不乏國際大品牌。吸毒事件被曝後，受驚的不只是大眾，品牌方更是又驚又累！
雪佛蘭創酷已撤掉由柯震東代言的廣告
雪佛蘭要瘋！代言人為廣告語「邁出第一步」錯誤示範
雪佛蘭於今年4月在中國市場推出一款針對都市年輕人的車型，並邀請了柯震東和郭採潔這對《小時代》電影搭檔出任代言人，兩人更出演了三款以上品牌微電影。
據新浪娛樂獨家打探，雪佛蘭汽車的廣告公司工作人員因此事已忙得焦頭爛額！她向 小浪透露：「現在我們不僅要把已經投放的廣告全部撤下，還要更改未投放的所有廣告方案和設計，直接損失可想而知，更別說還要想新的補救措施！雖然不知道柯 震東以具體多少數字接下代言，但的確是不少，出了這麼大的問題，賠償金肯定會高於這個數。」隨後，這位工作人員還補充了一個更戲劇化的細節：由於該品牌汽 車廣告標語是「邁出第一步」，恰恰與柯震東吸毒被抓這「跌下男神神壇第一步」有些意境重合。儘管這在更多人眼裡只是玩笑話，但對於品牌而言，如此「負面聯 想」亦令人無奈和頭疼。
炫邁被臺灣媒體誤認為新型毒品
炫邁躺槍！臺灣媒體將其當新毒品，吸了就「停不下來」
臺灣媒體報導柯震東吸毒事件中，一女主播在新聞中說道：「這是一款新型的毒品，叫做srtide，中文名是炫邁，依賴性極強，讓人根本停不下來。」
8月20日，億滋中國向《21世紀經濟報導》《南方都市報》等媒體透露，對於柯 震東吸食毒品一案深感遺憾，公司正與柯震東的經紀公司聯繫，根據雙方的合同約定，就事件後續處理進行協商。現在柯震東的臉不是被條形碼遮住，就是被其他元 素替代。但這個廣告去年隨著「快男」比賽而大面積曝光，主形象柯震東嚼著口香糖「停不下來」的廣告形象更是深入人心。
網友惡搞：允指原味雞贏了！
吮指雞勝利了！KFC表示雙方目前沒有合作項目
據《南方都市報》報導，吸毒事件之後，KFC所屬百勝方面表示雙方目前沒有合作項目，但未透露合作是何時停止的。在此之前，柯震東曾代言肯德基的黃金脆皮雞產品，並與陳坤所代言的吮指原味雞進行過「炸雞PK」，現在，隨處可見的KFC廣告主角是韓國歐巴金宇彬。
柯震東代言的部分品牌
Part.2 圈內人扼腕：賠錢不易！
這一失足或將影響柯未來十年
品牌危機處理方式大同小異，無不是趕緊撤下代言人柯震東的各種形象展示，叫停主推他的現行品牌推廣方案，根據合約與經紀公司商討補救方法或賠償細則，考慮是否終止合作。
圈內資深商務合作負責人A女士跟小浪介紹：一般明星接代言有很多種，有些一年或 兩年為周期，也有隻單接一個系列的產品，周期更短，合約中雖然會規定雙方在發生何種情況下可以終止合約，但並不會把具體賠償金寫上去，而是根據情況，交由 律師處理，雙方有很大協商空間，經紀公司自然是會想辦法降低損失。據了解，儘管合同上不會具體標註違約金額，但一旦有違約行為，合同雙方會按一定百分比進 行協商，有律師表示，正常情況下，違約金是20%——30%左右。但是，柯震東的違法行為，而且給品牌帶來了很大負面影響，賠償金不能按一般性違約來計 算。
對此，A女士也在嘆息聲中用「這個小朋友真的是一失足成千古恨」來定義柯震東。 「當晚我們也在算，像他接了那麼多代言，賠償要怎麼辦！他未來出來了以後賺的錢夠不夠來平衡他賠的錢？我覺得要達到平衡都還挺難的，因為他代言的品牌都不 小，有的是準一線、甚至是一線的產品。很多品牌，尤其是一些國際大牌，他們會有自己的分銷商等各種，所以影響的不僅僅是自己的品質、形象上的受損，肯定還 有更直接的經濟影響。經濟產業鏈是一環扣一環的，你代言人吸毒了犯法了，會令大眾對這個品牌產生質疑。」
A女士更有些擔憂地表示，「他這次犯錯足以影響他未來十年。包括他的電影，未開拍的、在拍中的、未上映的這些，都會產生很大很大影響。他還差一步就可以成為所謂真正的票房號召力一線男星。你看安樂的那個《捉妖記》肯定也是力捧他的。」
差一步，就與「更成功」失之交臂。柯震東原本是娛樂圈「小鮮肉」隊伍中的佼佼者，而今怕是自己把大好機會給了別人了。
韓國歐巴們虎視眈眈
Part 3: 誰將是下一個廣告新寵？
韓星/Tfboys/李易峰/吳亦凡……
韓國當紅明星受青睞 資深品牌負責人分析：出事少
柯震東所對應的，是面向80、90後年輕群體的品牌和產品，那麼小柯之後，誰將 是下一個廣告新寵呢？新浪娛樂暗訪過程中，從一個與品牌聯繫慎密的知情人士口中得知，柯震東所代言的幾個品牌現下都有不同新候選，「和路雪可能會考慮 Tfboys，那個柯同學剛籤了不久的美妝品牌可能會換李易峰，KFC大家都看到了，現在全面換成韓國金宇彬了，妮維雅那邊其實也問過金宇彬價格，但希望 找到更年輕健康的形象。美寶蓮和雪佛蘭暫時還沒聽到換人的消息。」
隨即，該知情人士又補充：「「最近問安宰賢(《來自星星的你》裡飾演全智賢弟弟)代言的也很多，主要是服裝品牌，李寧籤了Jessica，Kol一直關注韓星。」
通過採訪，小浪發現一些當紅韓國明星十分受廣告商青睞，某資深品牌市場負責J女 士受小浪採訪時就明確表示，如團體EXO之類的當紅韓星一直是他們很看好的「代言人」選項，「EXO和TFboys今年來看，接到的單子應該會很多。原因 是這兩個團體，一個韓國打造一個中國打造，在中國市場推廣度很高。就我們品牌而言，通常會結合微博等社交網站的各方面大數據進行分析，看這些年輕偶像支持率有多高、活躍粉絲數是多少，另外，《快樂大本營》也是小鮮肉加狀態的一個很好的平臺，凡是上節目洗 過的，在國內的放大效果都要更好。還有就是《小時代》裡柯震東以外的那幾個小鮮肉，也很有潛力。」
韓星為什麼受歡迎？J女士分析稱，「韓星能得到品牌和廣告商青睞，主要原因在於 他們犯事兒率低，穩定，以及在年輕人中擁有不錯的人氣。出事少，這樣的代言人對於品牌來說起到一定保障效果。」據了解，由於經濟公司對藝人管理更加專業和 嚴苛，以及韓國本土對藝人犯「黃賭毒」和逃兵役等行為制裁嚴格，明星為了不斷送星途，做事也更加謹慎。
但J女士也強調，在中國，請韓星代言絕對不是萬金油，品牌方也會看其在國內對應 消費群體間的影響力，當然，不菲的代言價和宣傳配合度較低也是個坎。另外，過度消費也會降低一個明星的商業價值，「近期，李敏鎬接到的邀約可能會有一定減 少，而金秀賢，原本與之合作過的品牌大多應該不太有二次合作的興趣，因為國內對其形象消費過度，用戶無印象這個明星最終代言過什麼品牌。」
老牌明星們依舊是豪華品牌的首選
熱播影視劇、綜藝明星也被看好 狀態有點像「押寶」
J小姐向小浪透露，其實一些傳統品牌商挑選代言人時並沒有認真分析過年輕消費者 的心理，比如一個熱門影視劇或綜藝火了，隨之而火的明星勢必會被廣告商注意。但這種方式有點「押寶」的意思：「這些小鮮肉的品牌，最主要看重的還是他們在 當下的爆發力影響力，他們自身年輕健康的形象。但很多傳統品牌經常單就只是看這個明星因某個影視劇、節目突然人氣大漲，就與其籤下代言，其實並沒有認真分 析過當下年輕人的消費心理。」她舉例稱：「比如好聲音出來的吳莫愁、李代沫、平安等，吳莫愁符合一些年輕人追求的另類、個性精神，廣邀約不少，但李代沫也 出了事兒、平安更是在節目之後就熱度減退，所以當廣告商選擇他們的時候，籤一年合約，到了下半年也會有一定風險。」
最近《古劍奇譚》熱播，劇中男一號李易峰也隨之大火，有品牌公關透露，他最近勢 頭很好，也有不少代言想到了他。而至於前不久與SM解約的吳亦凡和在EXO中人氣頗高的中國成員鹿晗，則更多是觀望態勢。在「爆發力」這個問題上，不僅僅 局限在大批粉絲追捧，廣告商更希望代言人擁有輻射面更廣的影響力。
豪華品牌看不上「小鮮肉」 更看重名人的綜合號召力
奔馳、寶馬、奧迪等定位為「豪華品牌」 ，由於柯震東代言過通用雪佛蘭，新浪娛樂也專程採訪了奔馳和寶馬兩邊的品牌負責人，他們表示，由於市場定位和品牌定位的差異，自家品牌本來就不會考慮像柯 震東這個級別的藝人。以奔馳為例，他們今年開始的全線代言是李娜(奔馳全球品牌代言人)，注重的是這類名人較強的穩定性，負面少，形象健康陽光，在大範圍 內擁有號召力和領導力，「成功者」姿態。當然，他們也會為各類車型尋找不同的代言人，但即便是入門級車型，他們也不會找年輕一輩，而是跟李冰冰和黃曉明接洽，再比如奔馳某款車型，找的國內代言人就是林志玲和張涵予。
柯震東的未來代言之路不明朗
結語
關於柯震東最新的消息是，經紀人柴智屏在北京面對諸多媒體的追問，面容憔悴地宣布柯震東造成的損失無暇計算，並且有準備將其雪藏一段時間，並且承諾等他從拘留所出來後第一時間舉辦道歉會。
在商言商，偶像明星的藝人形象從來都是跟「錢景」唇齒相依，公開露出的一顰一笑都背負著背後諸多品牌的目光和壓力。偶像明星出事，各大品牌的心痛程度與粉絲相比，有過之而無不及，在此之前的投入是真金白銀，而藝人形象一旦汙點，就無法阻止公眾的聯想力輻射到品牌本身。
無暇計算的潛臺詞，其實就是無從計算，明面上的，潛在的，「錢景」損失不會是小數目。商業思維是不講情面的，品牌緊張籌備對策，尋找下個代言人，都是必然之勢。
(南音/文)